《市场营销基础》期末试卷

1、市场营销基础期末试卷姓名                 学号                成绩           一、单项选择题（每小题2分，共60分）1与企业紧密相联，直接

2、影响企业营销能力的各种参与者，被称为（    ）。A营销环境        B宏观营销环境C微观营销环境       D营销组合2（    ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A供应商               B中间商C广告商    D经销商3购买

3、商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（    ）。A生产者市场           B消费者市场C转售市场        D组织市场4某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是（    ）。A愿望竞争者          

4、; B属类竞争者C产品形式竞争者          D品牌竞争者5影响消费需求变化的最活跃的因素是（    ）。A个人可支配收入          B可任意支配收入C个人收入        D人均国内生产总值6（    ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文

5、字等的总和。A社会文化        B政治法律C科学技术        D自然资源7个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（    ）。A生理需要        B社会需要C尊敬需要        D安全需要8消费者从各类企业广告、展销会、产品介绍手册上获得的产品信息，属于（  

6、 ）A、个人来源      B、商业来源     C、公众来源      D、经验来源9消费者的购后评价主要取决于（    ）。A心理因素        B产品质量和性能发挥状况C付款方式           D他人态度10同一细分市场的顾客需求具有（  &#

7、160; ）。A绝对的共同性       B较多的共同性C较少的共同性       D较多的差异性11（    ）差异的存在是市场细分的客观依据。A产品         B价格C.需求偏好           D细分12产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（     ）的

8、数目。A产品项目        B产品线C产品种类        D产品品牌13产品组合的长度是指（    ）的总数。A产品项目        B产品品种C产品规格        D产品品牌14产品组合的（    ）是指一个产品线中所含产品项目的多少。A宽度    &#

9、160;    B长度C关联度    D深度15人们在夏天购买空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（    ）A、核心产品   B、形式产品     C、附加产品   D、扩大产品16对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（     ）A集中性市场营销  B差异性市场营销  C无差异性市场营销   D维持性市场营销1

10、7安利（中国）公司主要经销美容化妆用品、营养保健食品、家居护理用品和个人护理用品等四大系列共52种各类产品，由此可知其产品组合的平均长度为（    ）。A、52 B、13  C、4  D、20818企业提供的维修、送货、保证服务属于产品整体概念中的（   ）A、核心产品      B、形式产品      C、潜在产品       D、延伸产品19下列不属于市场构成要素

11、的是（     ）。A、供求          B、人口          D、购买力        E、购买欲望20恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将 (       )。 A.越来越小    B.保持

12、不变 C.越来越大    C.趋近于零21重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行（     ）定位。A、避强      B、对抗性    C、竞争性         D、二次22当企业的资源比较充分，有较好的市场机会时，可以（     ）产品组合的宽度。A、保持原有的   B、缩小  &

13、#160; C、增加      D、减少23减少产品组合的深度，即对（    ）进行削减。A、产品线     B、产品项目   C、产品的用户    D、合作的客户24（    ）降低企业的经营风险。A、增加产品组合的关联性     B、减少产品组合的关联性C、调整产品组合的关联性     D、保持原有的产品组合的关联

14、性25定位主要是指（    ）。A、价格优势                       B、良好服务 C、在顾客心目中确定适当的位置     D、产品特征26市场营销管理的实质是（      ）A、刺激需求   

15、60;  B、生产管理     C、销售管理     D、需求管理27市场定位的主要方式有初次定位与重新定位、对峙性定位与回避性定位、（    ）。A、形象定位     B、心理定位    C、特色定位   D、高档定位28矿泉水的名字、包装属于整体产品概念的（    ）层。A、产品核心     B、产品有形 

16、;   C、产品延伸   D、产品附加利益29产品整体概念中，最基本、最主要的部分是（    ）。A、核心产品        B、有形产品    C、附加产品    D、延伸产品30、采用无差异性营销策略的最大优点是（    ）。A、市场占有率高     B、成本的经济性 C、市场适应性强  

17、60; D、需求满足程度高二、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“”，错误的打“×”。）1消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。       （    ）           2消费者的个性影响着消费需求和对市场营销因素的反应。（    ）   3通常，保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运

18、动。（    ）         4在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。（    ）5消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。（    ）   6在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（    ）7“反市场细分”就是反对市场细分。（    ）8产品是指人们向市场提供的能满足顾客需求的有形的物品。（    ）9企业要想获得竞争优势必须增加产品的附加利益。（  &#