国家开放大学电大专科《媒体企划》2024期末试题及答案

1、国家开放大学电大专科媒体企划2024期末试题及答案（试卷号：2477）盗传必究一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的, 请将正确选项前的字母填在题后的括号内）1. DM广告是（）的简称。A. 直邮广告B. 植入式广告C. 商业名片D. 宣传册2. 媒体价值的评估一般来说有客观和主观两种标准，以下属于主观标准的是（）。A. 媒体接触人数B. 受众接触媒体的卷入度C. 媒体覆盖而D. 千人成本3. 在广播媒体中，客户在特约时间内播出的广告称为（）oA. 特约广告B. 节目广告C. 插播广告D. 专题广告4在对广告目标市场进行细分时，经常与人口统计

2、变量组合使用的变量是（）0A. 媒体分布B. 地理分布C. 分销渠道D. 品牌分布5. 杂志广告每页的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是（）oA. 封面B. 封二C. 封三D. 内页6. 以下叙述中，不属于广播的优势的是（）。A. 诉诸听觉和视觉B. 信息制作与传播便捷，时效性强C. 覆盖面广，受众广泛，收听自由D. 具有亲和力和情绪感染力7. 非耐用产品广告的媒体组合较少使用的媒体是（）。A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志8. 最早的媒体购买公司诞生于（）oA. 美国B. 法国C. 英国D. 德国9. 中国第一个商业性网络广告出现于（）oA. 1993 年B. 1995 年C.

3、 1997 年D. 1998 年10. 某报纸的发行量为45万，发行区域的总人口数为1000万，发行区域内的家庭为300万户，18岁 以上的成年人有750万人，则该报纸的覆盖率为（）。A. 4. 5%B. 15%C. 6%D. 75%二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填 入括号中，多选、漏选或错选均不得分）11. 广告目标常见的类型包括（）oA. 告知B. 说服C. 提示D. 举例12. 一般来说，生产资料广告的媒体组合中通常包括的媒体有（）0A. 报纸B. 专业杂志C. 直邮D. 电视13. 现代商业名片起源于（）oA. 明信片B. 拜

4、访卡C. 交易卡D. 海报14. 电子媒体量化评估的主要指标包括（）。A. 覆盖率B. 开机率C. 视听率D. 占有率15. 直邮广告常见的形式有（）oA. 优惠券B. 报纸夹页C. 信函D. 单张海报三、名词解释（每小题5分，共15分）16. 电影植入式广告是指在影片中刻意采用商家的商品、静态的摆设、画面的背景或演员使用的道具。17. 干扰度是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。18. 开机率一般用于评估电视媒体，是指在特定的时段内，暴露于任何频道的家庭数或人口数占该地 拥有电视机的总家庭数或人口数的比率。四、简答题（每小题10分，共30分）19 .报纸广告具有哪些特征？答：报纸广告具有如

5、下特征：（1）诉诸视觉，容量大。（3分）（2）文字符号传播，报道深广。（3分）（3）阅读灵活。（2分）（4）发布信息，经济便捷。（2分）20. 广播广告具有哪些表现形式？答：广播广告的表现形式包括：(1) 节目广告。(3分)(2) 插播广告。(3分)(3) 特约广告。(2分)(4) 专题广告。(2分)21. 选择电视媒体时主要考虑哪些因素？答：选择电视媒体时主要考虑的因素包括：(1) 时期。(2) 台别。(3) 时段及时间的选择。(4) 发布频率。(5) 长度。(6) 栏目状况。五、论述题(25分)22. 结合实例，谈谈售点广告具有什么样的作用。答：售点广告简称POP广告，是指在购买时和购买地

6、点出现的广告，也就是在销售点或销售现场，直 接配合商品陈列，促进销售的广告物，或其他能够提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志，如店内 悬挂物、橱窗和柜台的设计、商品的陈列以及在店内外竖立的能够标示产品特征的立体物等。(4分)售点广告的作用主要有：(1) 告知新产品信息。大部分的售点广告都属于新产品的告知广告。在新产品出售之时，配合其他大 众宣传媒体，在销售场所使用售点广告进行促销活动，可以将广告信息进一步传递给消费者，并刺激其购 买欲望。(4分)(2) 促进购买决策形成。零售店的销售与其顾客流量成正比，因此售点广告促销的第一步就是要引人 人店。售点广告凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构

7、思等往往会引起顾客注意，使之驻足停留而对 广告中的商品产生兴趣。(4分)(3) 取代售货员。POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环 境是超市，而超市中是白选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围 的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作 用。(4分)(4) 营造销售气氛。利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动 的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。(3分)(5) 提升企业形象。POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保 持与消费者的良好关系的作用。POP广告是企业视觉识别中的一项重要内容。零售企业可将商店的标识、 标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成