《北京娱乐信报》

1、北京娱乐信报北京娱乐信报20102010年读者定量调查报告年读者定量调查报告新生代市场监测机构9月6日，2010年21. 调研简介调研简介2. 调研结论调研结论3. 地下交通人群地下交通人群-乘坐习惯分析乘坐习惯分析4. 地下交通人群地下交通人群-阅读行为分析阅读行为分析5. 地下交通人群地下交通人群-阅读习惯分析阅读习惯分析6. 北京娱乐信报北京娱乐信报读者的背景特征分析读者的背景特征分析7. 北京娱乐信报北京娱乐信报读者的消费行为分析读者的消费行为分析8. 主要发现主要发现目录目录第一部分 调研简介研究背景研究背景4 北京娱乐信报是由北京日报报业集团主管、主办的都市综合性早报，经北京市委批

2、准，北京娱乐信报于2007年11月27日正式转型地铁报，在北京地铁内发放，目前已经全部覆盖所有地铁运行线路的86个站点； 然而，日益发展和竞争激烈的早报媒体市场中，媒体市场格局在不断变化，为更确切地了解地铁站内受众的结构、读者的阅读习惯、消费习惯等，明确自身的定位与优势，促进广告经营活动，提供科学、有效的依据，针对北京娱乐信报进行市场调研； 新生代市场监测机构作为中国主流的专业商务数据供应商、重要的市场分析服务商和策略咨询提供商，结合多年来与通成/I时代报等的紧密合作及在其他城市的经验和其他报纸出现的需求，从本报的切实利益出发，为本次调查提供了此项研究。 研究方法研究方法 调查城市：调查城市：

3、北京 调查方式调查方式：访问员借助问卷在地铁口对受访者进行面访 执行时间执行时间：2008年 调查人群的特征：调查人群的特征： 过去6个月内没有接受过调查访问； 在本市连续居住6个月以上； 受访者及其家庭成员不在新闻单位（报社/杂志社/电视台/广播电台/因特网）、市场研究/调查/咨询公司或机构、广告公司工作。5北京地铁线路图北京地铁线路图6 目前，北京地铁的线路包括目前，北京地铁的线路包括1 1号线、号线、2 2号线、号线、5 5号线、号线、1010号线一期、号线一期、1313号线、八通线、奥运支号线、八通线、奥运支线和机场专线，运营线路总里程线和机场专线，运营线路总里程200200公里，共有

4、公里，共有123123座运营车站。座运营车站。 第二部分 调研结论调研结论（一）调研结论（一） 地铁人群三大独家优势分析地铁人群三大独家优势分析8一、乘坐习惯优势分析一、乘坐习惯优势分析信报信报读者具有稳定乘坐地铁上班的习惯读者具有稳定乘坐地铁上班的习惯 在此次接受调查的读者中，44.9%的读者每天都会乘坐两次地铁往返自家及公司之间； 61.3%的读者每周五天都会乘坐地铁，每周乘坐地铁的平均值为4.6天； 每天乘坐地铁出行的读者中，86.4%的读者每次乘坐时间集中在16-60分钟之间，平均乘坐时间为35.75分钟。二、阅读行为优势分析二、阅读行为优势分析信报信报在地铁里拥有绝对霸主的地位，广告

5、被关注度极高。在地铁里拥有绝对霸主的地位，广告被关注度极高。 1、信报信报在地铁上班族中具有显著超越其他媒体的阅读率。在地铁上班族中具有显著超越其他媒体的阅读率。 在此次地铁人群调查中，报纸的日到达率达到了83.4%； 此次调查证明了北京娱乐信报在地铁中的绝对霸主地位，昨日阅读率为52.7%； 读者最关注的报纸内容是头版要闻、国内新闻；而国际新闻、本地新闻、社会新闻和文体新闻读者阅读的比例也很高； 2、读者非常关注报纸广告，其购买商品时受报纸广告影响极高。、读者非常关注报纸广告，其购买商品时受报纸广告影响极高。 大多数的读者“会选择一些感兴趣的广告来看”； 将近80%的读者承认，报纸广告对他们

6、在购买商品时有一定的影响力。 在众多的广告类型中，读者更加关注电脑/通讯/邮电/网络/电子广告，其次是餐饮娱乐广告；而房地产/物业管理/装修广告关注的比例也较高；9三、阅读习惯优势分析三、阅读习惯优势分析信报信报的传阅率高达的传阅率高达2.56，办公室保有率更高。，办公室保有率更高。 超过60%的读者所阅读的信报会有2-3人相互传阅，平均每份报纸传阅2.56人； 66.3%的信报读者会阅读总期数3/4以上的报纸，而高于其他三份报纸媒体； 大多数的北京娱乐信报读者阅读报纸都非常仔细，通常阅读大约3/4以上的报纸版面内容； 由于北京娱乐信报特殊的发行方式，因此读者在地铁内阅读的比例很高，达到了80

7、.3%；同时还有59.3%的读者在办公室阅读该报； 北京娱乐信报读者每天大致会花费28分钟阅读报纸。调研结论（一）调研结论（一） 地铁人群三大独家优势分析地铁人群三大独家优势分析调研结论（二）高学历、高收入、年轻发展人群调研结论（二）高学历、高收入、年轻发展人群10信报信报读者的背景特征分析（一）读者的背景特征分析（一） 读者年龄、学历、职业等各项数据在各报中名列前茅读者年龄、学历、职业等各项数据在各报中名列前茅z信报的读者中拥有高等学历的比例为高等学历的比例为91.1%，该比例高于调查总体及其他几份报纸媒体；z 93.5%的北京娱乐信报读者拥有“全时性固定工作”，这一比例高于调查总体及其他几

8、份报纸媒体；z 65.4%的北京娱乐信报读者担任着“企业/公司一般职员、企业/公司一般管理人员以及中级专业技术人员”的职务；更有7.8%的读者是“企业/公司的中层管理人员中层管理人员”；z信报的读者女性略多，占到了此次阅读该报读者中的51.5%；z信报的读者平均年龄为平均年龄为28岁，岁，年龄主要集中在20-29岁之间，所占比例达到65.7%； 由此可见，信报读者虽然年轻，但具有稳定的职业，不错的职位，良好的教育，是北京人群中潜力巨大的由此可见，信报读者虽然年轻，但具有稳定的职业，不错的职位，良好的教育，是北京人群中潜力巨大的人群。人群。调研结论（三）信报读者充当购买商品的决策者调研结论（三）

9、信报读者充当购买商品的决策者11北京娱乐信报北京娱乐信报读者的背景特征分析（二）读者的背景特征分析（二） 普遍拥有稳定的工作，且充当着商品购买的主要决策者。普遍拥有稳定的工作，且充当着商品购买的主要决策者。北京娱乐信报读者所在单位规模主要集中在8-100人的中小企业，同时还有24.4%的读者在101-500人的企业中工作，该比例高于调查总体以及其他几份报纸媒体； 数据显示，北京娱乐信报读者的个人月收入大多集在3000-4999元之间，个人月平均收入为4588.39元； 北京娱乐信报读者家庭月平均收入达9709.32元；接近50%的读者家庭月收入在6000-8999元之间； 北京娱乐信报有44.

10、7%的读者在家庭中充当着主要收入者； 34%的北京娱乐信报读者同时也是“食品和日用品”的主要购买者。12信报信报读者消费行为分析（购物）读者消费行为分析（购物）商场消费行为频率非常高。商场消费行为频率非常高。 超过50%的读者都会选择乘坐地铁到商场、百货公司和超市进行购物；而在过去一个月内，95%以上的读者都到过商场、百货公司和超市进行购物；读者经常去的商场集中于西单-复兴门商圈、王府井-建国门商圈、阜成门商圈、国贸-大望路商圈、三元桥商圈、公主坟商圈、人民大学商圈.调研结论（四）调研结论（四） 信报读者具备良好消费能力信报读者具备良好消费能力第三部分地下交通人群-乘坐习惯分析每天乘坐地铁次数

11、每天乘坐地铁次数14 地铁是现代化大都市重要的交通工具，坐地铁出行无疑是经济实惠的最佳选择，也可以最大程度的节省时间；数据显示，在此次接受调查的读者中，44.9%的读者每天都会乘坐两次地铁往返自家及公司之间，更有35.2%的读者每天会乘坐四次地铁，每天乘坐地铁的平均值为3.09次。单位：%每周乘坐地铁天数每周乘坐地铁天数61.3%的读者每周五天都会乘坐地铁，每周乘坐的读者每周五天都会乘坐地铁，每周乘坐的平均值为的平均值为4.6天；可见地下交通天；可见地下交通-地铁正以省时、地铁正以省时、准时等优点成为人们出行的首选交通工具之一。准时等优点成为人们出行的首选交通工具之一。平均值为：平均值为：4.

12、60天天单位：%15每次乘坐地铁时间每次乘坐地铁时间16 由于乘坐时的环境与条件非常适合阅读报刊，因此在近20年来，地铁报的兴起成为世界报业开拓新生市场的重要领域；同时数据也显示，每天乘坐地铁出行的读者中，86.4%的读者每次乘坐时间集中在16-60分钟之间，平均乘坐时间为35.75分钟，这个时间正好可以阅读完一份报刊，也再次证明了北京娱乐信报将来的市场发展潜力不可估量。单位：%平均值为：平均值为：35.75分钟分钟=86.4%第四部分地下交通人群-阅读行为分析报纸日到达率报纸日到达率18单位：% 报纸、杂志、电视和广播是人们日常接触的主流媒体，在此次地铁人群调查中，报纸的日到达率达到了83.

13、4%；可见报纸作为传播领域最古老的手段之一，虽然受到了网络媒体等的巨大挑战，但是在地铁地铁这特定环境下，依然是大众获取信息的重要途径。各报昨天阅读率各报昨天阅读率19单位：%此次调查证明了北京娱乐信报在地铁地铁中的绝对霸主地位，昨天阅读率为52.7%；说明重新亮相的北京娱乐信报，在不到一年的时间里，却在地铁中奠定了良好的市场基础，因此该报不仅是深受地铁乘客欢迎的报纸，他的市场优势、潜力也是不容忽视的，更是各企业经营者进行广告投放的最佳平台。备注：备注：昨天阅读率昨天阅读率= =昨天阅读过该报读者昨天阅读过该报读者/ /调查总体调查总体读者经常关注的报纸广告类型读者经常关注的报纸广告类型20%在

14、众多的广告类型中，读者更加关注电脑在众多的广告类型中，读者更加关注电脑/ /通讯通讯/ /邮电邮电/ /网络网络/ /电子广告，其次是餐饮电子广告，其次是餐饮娱乐广告；而房地产娱乐广告；而房地产/ /物业管理物业管理/ /装修广告装修广告关注的比例也较高；可见读者喜欢阅读新关注的比例也较高；可见读者喜欢阅读新闻方面的内容，想通过报纸来了解外面的闻方面的内容，想通过报纸来了解外面的世界，而在广告类型上则喜欢关注电脑、世界，而在广告类型上则喜欢关注电脑、手机、餐饮、楼盘等与自身生活密切相关手机、餐饮、楼盘等与自身生活密切相关的；高档奢侈品广告则排在第十位，比例的；高档奢侈品广告则排在第十位，比例为

15、为15.7%15.7%。第五部分地下交通人群-阅读习惯分析备注：备注：此次调查中由于此次调查中由于北京晨报北京晨报、新京报新京报、竞报竞报等样本量太小，无等样本量太小，无法做更深入分析；法做更深入分析；因此在该部分中只比较因此在该部分中只比较北京娱乐信报北京娱乐信报、北京晚报北京晚报、京华时报京华时报、北京青年报北京青年报这四份媒体。这四份媒体。北京娱乐信报北京娱乐信报的高传阅率的高传阅率22单位：%平均每份信报传阅：平均每份信报传阅：2.562.56人人 超过60%的读者所阅读的北京娱乐信报会有2-3人相互传阅，更有12%会被4-5人传阅，平均每份报纸传阅2.56人；北京娱乐信报虽然是一份地

16、铁报，但是能在众多读者之间相互传阅，从侧面也说明了读者对报纸内容的喜爱、肯定。北京娱乐信报北京娱乐信报读者阅读频率高于其他媒体读者阅读频率高于其他媒体23单位：% 阅读频率反映了读者多期阅读本报的连续性；66.3%66.3%的的北京娱乐信报北京娱乐信报读者会阅读总期数读者会阅读总期数3/43/4以上的报以上的报纸，高于其他三份报纸媒体；纸，高于其他三份报纸媒体；同时也说明了超过六成的读者在生活中习惯阅读该报纸，该数据说明了北京娱乐信报拥有稳定的读者群，读者的忠诚度很高。信报信报读者阅读报纸时停留在每版的时间最长读者阅读报纸时停留在每版的时间最长24单位：分钟北京娱乐信报北京娱乐信报读者每天大致

17、会花费读者每天大致会花费2828分钟阅读报纸，与其他几分报纸阅读时间相差无几，分钟阅读报纸，与其他几分报纸阅读时间相差无几，但信报基础版面在但信报基础版面在24-3224-32版之间，远低于其他几份报纸，说明信报读者目光停留在单位版面的版之间，远低于其他几份报纸，说明信报读者目光停留在单位版面的时间最长。时间最长。第六部分北京娱乐信报读者的背景特征分析备注：备注：此次调查中由于此次调查中由于北京晨报北京晨报、新京报新京报、竞报竞报等样本量太小，无等样本量太小，无法做更深入分析；法做更深入分析；因此在该部分中只比较因此在该部分中只比较北京娱乐信报北京娱乐信报、北京晚报北京晚报、京华时报京华时报、

18、北京青年报北京青年报这四份媒体。这四份媒体。地面媒体连续数据中年龄及收入情况地面媒体连续数据中年龄及收入情况北京晨报北京晨报新京报新京报北青报北青报北京日报北京日报北京晚报北京晚报法制晚报法制晚报京华时报京华时报男性%52.353.553.56551.354.555.9女性%47.746.546.53548.745.544.1平均年龄40.5236.1335.7943.0538.4938.3436.97平均个人税前月收入2482254824272280219822582362平均每户税前月收入4785463045194534423444384391北京娱乐信报读者平均年龄：北京娱乐信报读者平均

19、年龄：2828岁岁北京娱乐信报读者月平均收入：北京娱乐信报读者月平均收入： 4588.394588.39元元北京娱乐信报读者家庭平均收入：北京娱乐信报读者家庭平均收入： 9709.329709.32元元信报读者学历信报读者学历 91.1%的读者拥有高学历的读者拥有高学历 27从学历构成来看，从学历构成来看，北北京娱乐信报京娱乐信报的读者的读者中拥有高等学历的比中拥有高等学历的比例为例为91.1%91.1%，该比例，该比例高于调查总体及其他高于调查总体及其他报纸媒体，报纸媒体，说明该报说明该报纸读者的整体素质较高；纸读者的整体素质较高；再结合前面的年龄特征再结合前面的年龄特征来分析，说明来分析，

20、说明北京娱北京娱乐信报乐信报的读者是年轻的读者是年轻并且受过良好教育的群并且受过良好教育的群体。体。单位：%备注：初等教育=初中中等教育=高中+中专/技校高等教育=大专+大学本科+硕士研究生及以上读者工作状态构成分析读者工作状态构成分析28单位：% 93.5%的北京娱乐信报读者拥有“全时性固定工作”，这一比例高于调查总体及其他几份报纸媒体；而在几份媒体中，北京娱乐信报学生读者所占比例较低，为2.9%，京华时报的学生读者最多；而北京娱乐信报读者拥有稳定的收入来源，自然就具备了一定的经济实力和购买潜力。读者所在单位规模构成分析读者所在单位规模构成分析29北京娱乐信报北京娱乐信报读读者所在单位规模平

21、均者所在单位规模平均值为：值为：192192人人北京娱乐信报读者所在单位规模主要集中在8-100人的中小企业，同时还有24.4%的读者在101-500人的企业中工作，该比例高于调查总体以及其他几份报纸媒体；北京娱乐信报读者所在单位规模平均值为192人。单位：%读者个人月收入构成分析读者个人月收入构成分析30单位：%良好的工作以及收入状态，能体现出读者独特的良好的工作以及收入状态，能体现出读者独特的消费优势以及购买能力；数据显示，消费优势以及购买能力；数据显示，北京娱乐北京娱乐信报信报读者的个人月收入大多集在读者的个人月收入大多集在3000-49993000-4999元之元之间，个人月平均收入为

22、间，个人月平均收入为4588.394588.39元；虽然该报读者元；虽然该报读者大多属于中等收入水平，但是同时也吸引了大多属于中等收入水平，但是同时也吸引了70007000元以上高等收入的读者，比例达到了元以上高等收入的读者，比例达到了8.3%8.3%，高于，高于调查总体及调查总体及北京晚报北京晚报京华时报京华时报。北京娱乐信报北京娱乐信报读者个人月平均读者个人月平均收入为：收入为：4588.39元元读者家庭月收入构成分析读者家庭月收入构成分析31收入是衡量消费能力的重要指标，收入越高的家庭对于各类耐用消费品、电子产品、奢侈品的消费能力就越高；北京娱乐信报读者家庭月平均收入为9709.32元；接近50%的读者家庭月收入在6000-8999元之间；同个人月收入一样，北京娱乐信报读者在家庭高收入方面也有一定的优势，家庭收入在8000-8999元之间的比例就高于调查总体及其他几份报纸媒体。单位：%北京娱乐信报北京娱乐信报读者读者家庭月平均收入为：家庭月平均收入为：9709.32元元北京娱乐信报北京娱乐信报读者家庭主要收入者构成分析读者家庭主要收入者构成分析单位：%北京娱乐信报有44.7%的读者在家庭中充当着主要收入者，显示出了本报读者在家庭消费中扮演了相当重要的角色。32第七部分北京娱乐信报读者的消费行为分析备注：备注：此次调查中由于