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文档简介

1、亲子类节目广告植入法则现如今，各类亲子类节目大行其道，韩国有超人回来了爸爸，我们去哪儿，国内则有爸爸回来了爸爸去哪儿，跟风也好借鉴也罢，这些节目大受欢迎是不容置疑的事情，不仅是因为很多新晋爸妈从中学到了与孩子的相处之道，也使得被忙忙碌碌的生活掩埋了的人性的温情激发出来了，而随着这些节目收视率的节节攀升，不少商家也看到了其中的广告效应，纷纷植入自己的品牌。说到这里我不由得想起了与爸爸去哪儿擦肩而过的美的家电，不少人都觉得美的放弃了一次火爆的机会，诚然，接棒的999小儿感冒灵获得了极大的曝光，销量暴涨，但不可否认的是999小儿感冒灵的品牌调性比美的家电更适合爸爸去哪儿这一亲子节目。亲子节目的忠实观

2、众大多是已经荣升爸妈的年轻人，或喜爱孩子的爷爷奶奶们，对于他们来说孩子感冒了喝999是他们能从节目中获得的隐形信息，而美的家电与孩子的联系并不大，曝光度增加并不会带来多少实际的销量增长，可见无论是冠名亲子节目，还是将商品软性植入节目中去，都要坚持“与孩子息息相关”这一原则，就这一点而言petite-maison(福代美盛)就做得很好。petite-maison(福代美盛)是韩国一家专注于儿童用品的公司，作为韩国热门综艺节目超人回来了的赞助商，其生产的产品也经常出现在节目中，已从超人回来了下车的“严foce”和女儿智蕴都很喜欢petite maison（福代美盛）安全围墙床，智蕴在安全围墙床上玩耍的画面也让观众大呼可爱，同时也让petite maison（福代美盛）安全围墙床成了家有儿女的妈妈们追捧的产品，使其在Naver(类似于中国的百度）上的搜索量一度高居不下。个人认为这才是成功的植入，并没有支付冠名商那样昂贵的冠名费用，却使得不少看节目的父母都记住了一件产品，一个品牌。当然可爱的智蕴公主喜欢在里面玩耍才是重要，也是最不可控的一个环节，孩子的世界是纯粹的，我喜欢才会跟它玩，没有人能左右孩子的喜好，由此可见，petite maison（福代美盛）的安全围墙床和游乐房子所营造出来的空间的确是孩子喜欢的小天地，被孩子喜爱才是儿童品牌得以长

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