企业形象设计CIS建议书

1、 2014-2015学年第一学期企业形象策划实务课程作业系 别：管理系教 师：杨永健班 级：12市营本 小组成员：姓名张瑞金（组长）何正慧戴雨露童永桂娄亚琼学号20121203031082201212030310452012120303104620121203031086灰姑娘CIS导入建议书尊敬的经理：您好！我们是 机构，我们有专业团队，是一支极具团队精神、充满活力而又极具执行力的精锐团队。致力于为各大企业导入CIS建议书，帮助各大企业解决企业中存在的各类问题，从而获得更多的利润。我们曾为以纯、美特斯邦威成功导入CIS建议书，在实施过程中取得满意效果，使得它们企业发展得越来越好。近期通过对贵

2、公司官方网站的仔细研究以及在各地专卖店的实地考察，对贵公司的基本情况有了初步了解。虽然贵公司的经营业绩较好，但相比同行业中其他鞋类企业，贵公司还有进步发展的空间。导入CIS正是促进贵公司卓越发展，塑造社会完美形象的大好时机。一、CIS的内容CI又称CIS，是英语“Corporate Identity Sign”的简称，中文译为“企业识别系统”，是由理念识别系统（MIS）、行为识别系统（BIS）、视觉识别系统（VIS）和听觉识别系统（AIS）所构成，并以企业识别标志为中心的一个有机整体，是把不同的企业与产品，尤其是同类的企业和产品，从理念、行为、视觉、听觉四大识别系统及其四位一体的组合中辨识而区

3、别开来的统一体系。二、导入CIS的必要性(一)企业理念识别（MI）MI属于企业精神开发范畴，是CI的核心和依据，开发重点在于塑造企业理念。任何企业的发展都靠企业理念来支撑，没有了企业精神企业就没有了动力。因此，贵公司企业精神可为：追求“优质，卓越，创新“。企业使命为：尊重员工，顾客至上，勇于创新，朝着提供更好的产品，更好的服务，以及朝着更多的回馈目标大步迈进，为公司永续发展的未来不断努力。（二）企业行为识别（BI）BI塑造的重点在于人，是以企业全体员工为对象，通过相应的企业管理制度来规范企业员工的行为。BI是CI系统导入企业的基础。贵公司的BI主要体现在员工管理制度、劳动人事管理制度上，体现出

4、规范、严谨、诚信、公平等原则，创造出良好的企业文化氛围，提高企业员工的凝聚力，对外加强和社会公众的沟通与联系，缩短企业管理人员和一般员工之间、企业和消费者之间的距离，从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同。（三）企业视觉识别（VI）VI属于企业的表征范畴，它通过企业的视觉符号，塑造企业的外部特征，是CI系统最具体化、视觉化、符号化的体现，也是CI系统导入企业的关键。通过具体符号的视觉传达设计，直接给客户巨大的视觉冲击，留下对企业的视觉印象。VI的设计包括了产品的造型特点、商标特色、包装设计、品牌理念等，以及企业的企业名称、标志、象征物、环境氛围等，必须能充分体现这种表层的文化价值同时注意到企

5、业蕴含的文化。三、初步诊断意见（一）贵公司近来因为商品监管工作未做到位，出现商品质量问题给群众带来疑惑，检测机构又未能得到很好的证实，导致贵公司连续陷入“质量门”事件。（二）总部与各分盟之间联系不够紧密，相关信息不能同步，导致信息没有及时相互传达。（三）贵公司对员工的培训不够。据调查，贵公司的一些售货员工的售后服务不够好，态度恶劣，这给公司带来不好的名声，影响企业发展。（四）贵公司的战略管理与发展存在矛盾，贵公司缺乏应对复杂多变环境的企业运作战略策划人才，同时贵公司又存在人才流失现象。 CIS具有很强的技术性、专业性和操作性，我们机构有经验丰富的专业团队。我们将全力为贵公司打造系统完备的CIS设