025杂志营销广告策略分析

1、政策与程序POLICIES & PROCEDURES属下酒店：SUBJECT标题：S/N 序号： SG-S&M-P&P-AP025杂志营销广告策略VERSION版本号：SUMITION呈送：PAGE(S)页数： 3 页DISTRIBUTION抄送：ISSUED BY签发人：APPROVED BY批准人：Department HeadGeneral ManagerEFFECTIVE DATE生效日期：REVISED修订日期： 2004-12-20POLICY PURPOSE政策目的：杂志是众多广告媒体中的重要工具，通过分析其的优缺点，了解其的局限性，充分利用其影响力和优势为酒店在营销广告中发挥作

2、用。SCOPE监督范畴：营销总监、推广部经理ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY负责执行岗位：推广部主任、美工SG-S&M-P&P-AP025POLICY DETAIL政策描述：第1页共3页一、杂志专业性强，有针对性。与报纸、电视、广播等其他大众媒体不一样，杂志大多是专业的，有特定的读者群。因而在杂志上开展广告活动可以使之深入到某专业或某一行业。按照这一专业性、针对性强的特点，进行广告策划时，就应根据自己的需要，有的放矢地选择不同的专业杂志，使广告效果事半功倍。2、阅读有效时间长杂志内容丰富，信息容量大，读者需要分多次才能读完，需要多次接触该杂志，甚至保存下来，日后重读。

3、所以，杂志的传阅率也较高。3、印刷质量较高杂志因其具有一定的保存性，所以选用的纸质较好，可以图文并茂，且印刷精致，不论绘画、照片、图案都能较真实地反映商品形象，展示企业风貌。4、突出醒目、引人注意杂志广告大都独占一页，醒目、突出、整洁，不象报纸广告那样不规则地划分版面。杂志版面整齐统一，信息干扰少，能吸引读者的注意力。5、适应广告对象的理解力杂志的订阅者，通常对该杂志有所偏爱，尤其是订阅专业性杂志的读者，通常都是具有该专业的知识。对广告的内容，比较容易理解，也易于接受。二、其的劣势为：1、周期长、时效性差杂志是定期刊物，有半月刊、月刊和季刊等，因为设计排版时间长，所以出版周期也较长。一般的周刊

4、也通常需要提前几个月预订刊载版面， 这就使一些时效性强的公关广告无法发挥作用。2、接触对象单一与报纸相同，杂志也是大众传播媒体形式，但因为杂志专业性强，有特定的读者对象，使阅读范围受到限制，无法将特定的广告信息传递给部分特定的公众，比如需要了解某地所有五星级酒店信息，一般杂志就难于接受。3、发行量小，成本偏高因为发行量的限制，致使广告成本偏高，杂志上刊登广告信息需要付出较高的广告制作费用和刊载费用，所以限定了利用杂志做广告的客户数量。同时，杂志因篇幅页数有限，不可能把大部分篇幅作为广告载体，加上发行范围狭窄，广告者会感到为此付出大量广告费得不偿失，得不到预期的广告效果或广告目标。4、杂志多且性质相近，选择较难SG-S&M-P&P-AP025第2页共3页因为国家文化教育事业的发展，目前同类性质杂志的数量较多，使广告选择极难取舍，而时常造成浪费。确定选择杂志为传播媒体进行广告宣传，关键在于尽量避开杂志的局限性，而利用杂志发行面向全国有一定权威性、彩页美观、信息容量大、时间长等特点来推销酒店的形象。通过不露销售痕迹的企业形象宣传介绍，从意识深处增加受众对企业的信任感，从而建立起企业与社会公众的良好关系。PROCEDURE程序：一、由推广部经理负责定期（如每月）向本部在职和新入职员工进行培训；二、由推广部经理监督以上内