中国国际名酒商称CI总策划书

1、.中国国际名酒商称CI总策划书总策划人：*第一部分 序 言一、 目的1. 树立*商城卓越的企业形象；2. 树立“商城”在国内外市场的优势地位；3. 介绍“商城”的综合功能；4. 宣传“商城”在弘扬世界文化和促进酿酒科技交流中的成就。二、 原则按国际化标准，以系统规X的CI设计和传播，完成“商城”形象塑造。1. 设计原则1） 设计符号规X化；2） 设计结构系统化；3） 设计图案形象化；4） 设计语言实用化。2. 传播原则1） 传播媒介与方式的多样性；2） 传播过程的连续性；3） 传播X围的广泛性；4） 传播效果的立体化和持久性。第二部分 设计和传播根据以上目的和原则，本策划书以设计和传播作为主体

2、。一、 CI工程基础设计CI工程基础设计包括MI、BI、VI三大部分：1.“商城”理念规X1）企业精神信条2）企业经营原则3）企业标语口号4）企业歌曲5）总经理座右铭6）企业创业史7）企业发展战略2.“商城”行为规X1）员工教育手册 敬业精神 礼仪规X 作业规X2）公益性活动规X3）营销活动规X 市场研究 产品研究 促销计划和谋略5） 公共关系准则平等原则利益原则法律原则应接技巧6） 企业领导公众形象外表形象设计言谈举止设计能力与自信力的表象化7） 制度规X化作业制度化财务制度社会法律制度的遵循和运用8） 人才规X化人才标准人才配置人才使用9） 环境规X办公室环境厅堂环境室外环境3.“商城”识

3、别规XVI基本要素设计部分1）标志 标志素材搜集和选择 标志的定位“商城”城徽设计商标设计2）标准字 标准字的定位与分类 标准字的设计程序 标准字的展开运用与变体形态3）标准色 标准色的定位 主色系 辅助色系 主辅色组合 标准色的应用规X5） 象征图形及企业造型设计定义与定位 象征图形（吉祥物等）设计 展开运用规X4.应用系统之一：企业事务用品设计1） 名片纸X、颜色、字体、样式的选择与设计中文名片样式英文名片样式中英文双语名片样式2） 员工识别证（工作证等）颜色、样式的选择和设计3） 信笺、信封颜色、样式设计中式信笺、信封西式信笺、信封4） 票据财务票据报表餐票债券5） 礼仪卡贺卡邀请函（请

4、柬）明信片6） 公文公文纸公文样式资料夹（袋）公文包笔记本7） 旗帜颜色式样（三角形、正方形、长方形）图案5.应用系统之二：广告设计1） 报纸广告文案（广告词）设计样式设计字体设计图案设计栏头广告设计2） 杂志广告文案字体图案样式3） 广播广告文案创意音乐4） 电视广告创意文案音乐演员编导制作5） 多媒体（电脑合成）广告6） 户外广告路牌广告霓虹灯广告建筑广告气球广告车体广告7） 直邮广告8） 年历广告9） 海报和宣传画广告10） 礼品广告11） 运动会、音乐会场地广告12） 幻灯片、录象带广告6.应用系统之三：交通工具（大巴、中巴、卧车、货车、工程车、工具车）1） 造型（外部造型和颜色）2）

5、 车体广告设计3） 车体饰物7.应用系统之四：员工制服1）夏季办公服装2）春秋办公服装3）礼仪服饰4）休闲服装5）服装配件领带、徽章、饰花、皮带、帽子、鞋袜、匙链8.应用系统之五：办公室内设计1）办公室环境空间设计2）办公室设备（式样、颜色）3）照明灯4）书画布置5）植物与盆景6）告示牌和指示符号7）记事牌和公告栏8）茶具、烟具和清洁用品9.应用系统之六：包装设计1） 包装纸2） 包装袋3） 包装用封袋4） 手提袋5） 包装盒、箱6） 酒具装潢设计7） 包装纸8） 包装袋9） 包装用封袋10） 手提袋11） 包装盒、箱12） 酒具装潢设计1）展位设计2）展览设计与布置11.应用系统之八：建筑外

6、部环境设计1）植物2）假山和盆景3）广场和纪念碑4）停车场二、“商城”形象传播工程1）新闻：建设广泛的新闻联系网络及时、准确、全面地报道“商城”的建设和经营状况，捕捉和策划能产生特殊传播效果的新闻事件，树立一个能代表商城形象的典型人物。2）广告：广告目标的确定广告战略策划广告创意广告表现形式和设计广告心理广告制作广告预算广告媒体的选择广告效果的调查和评估4） 招商：招商目标搜寻5） 招商：招商目标搜寻6） 公关：建立广泛的社会联系网络策划有影响力的社会活动落实企业员工公共礼仪规X企业领导公众形象包装7） 教学：企业总体形象普及教学各类专题普及教学人才专业培训8） 出版：图书编撰和出版（中国名酒大权、*商城识