品牌调研报告

1、品牌简略品牌简略 Bottega Veneta向来以其向来以其“低调的高贵低调的高贵”备受赞誉。没有标签的备受赞誉。没有标签的Bottega Veneta在一众在一众同类商品中依然耀眼到灼目，凭借的是其货真同类商品中依然耀眼到灼目，凭借的是其货真价实的奢华品质。很少有品牌像价实的奢华品质。很少有品牌像Bottega Veneta一样，拥趸与反对者的界限划分如此清一样，拥趸与反对者的界限划分如此清晰统一：在晰统一：在Bottega Veneta的标志性单品的标志性单品Cabat包上，你找不到任何一处显眼的品牌包上，你找不到任何一处显眼的品牌LOGO，爱它的人钟情它的低调与矜贵，恨它，爱它的人钟情

2、它的低调与矜贵，恨它的人往往想不通自己花了几万块，背上街却没的人往往想不通自己花了几万块，背上街却没有几个人能认来，如果能像有几个人能认来，如果能像LV、PRADA一样一样LOGO爬满身该多好！爬满身该多好！ 品牌起源品牌起源 有着有着意大利意大利爱马仕之称的爱马仕之称的BOTTEGA BOTTEGA VENETA(Bottega Veneta VENETA(Bottega Veneta 宝缇嘉宝缇嘉 BV)BV)，创始人，创始人是是MoltedoMoltedo家族，他们于家族，他们于19661966年在年在意大利意大利VicenzaVicenza设立总部，取名为设立总部，取名为BOTTEGA

3、 VENETABOTTEGA VENETA，意即意即VENETAVENETA工坊。工坊。MoltedoMoltedo家族独家的皮革家族独家的皮革梭织法，让梭织法，让BOTTEGA VENETABOTTEGA VENETA在在7070年代发光发热，年代发光发热，成为知名的顶级奢侈名牌。成为知名的顶级奢侈名牌。 源自意大利出类拔萃的手工艺传统，宝缇源自意大利出类拔萃的手工艺传统，宝缇嘉嘉 (Bottega Veneta) (Bottega Veneta) 是皮革品牌中的翘楚，是皮革品牌中的翘楚，以精湛手工和优雅款式驰名，一直着重品质与以精湛手工和优雅款式驰名，一直着重品质与技艺结合的宝缇嘉技艺结合

4、的宝缇嘉 (Bottega Veneta) (Bottega Veneta) ，采用，采用最优质的皮革配合臻致完美的手工技术，为旗最优质的皮革配合臻致完美的手工技术，为旗下皮革精品赢得品质超卓的赞誉。下皮革精品赢得品质超卓的赞誉。 十名工匠，一个包十名工匠，一个包 Bottega Veneta Bottega Veneta之所之所以矜贵，在于纵横交错的皮以矜贵，在于纵横交错的皮革简直就是耗时耗工的手艺革简直就是耗时耗工的手艺指针，以指针，以1010万起跳的万起跳的CabatCabat为例，制作流程是，用四层为例，制作流程是，用四层最顶级最顶级NappaNappa小羊皮小羊皮 2010款Caba

5、t上下黏合在一块儿，裁成条状后，再以工匠编织而成，整个工程需要上下黏合在一块儿，裁成条状后，再以工匠编织而成，整个工程需要十分熟练的工匠花十分熟练的工匠花3 3到到4 4天的时间完全手工制成。编织时，以木制框架天的时间完全手工制成。编织时，以木制框架作为支撑，一体成型，整个包袋无切缝接边。在作为支撑，一体成型，整个包袋无切缝接边。在Bottega Veneta Bottega Veneta 位位于于VicenzaVicenza的工厂内，只有的工厂内，只有1010多名工匠同时参与才能完成一个多名工匠同时参与才能完成一个CabatCabat包包的编制；的编制；VenetaVeneta也不简单，要先

6、把一块光泽颜色毫无瑕疵的皮革，用也不简单，要先把一块光泽颜色毫无瑕疵的皮革，用机器按照固定间隔打出一个个洞，取另一块皮裁成条状，师傅再一格机器按照固定间隔打出一个个洞，取另一块皮裁成条状，师傅再一格格把这条状皮革编到洞洞里头；这些身价不凡的包，除小羊皮和鹿皮格把这条状皮革编到洞洞里头；这些身价不凡的包，除小羊皮和鹿皮，也推出鳄鱼皮，造价，也推出鳄鱼皮，造价4646万万9 9千元，夺下全店最贵单品宝座。千元，夺下全店最贵单品宝座。 店面风采店面风采 THE NORTH FACE 乐斯乐斯菲斯，亦被翻译为北面，可以菲斯，亦被翻译为北面，可以理解为山北面山坡理解为山北面山坡 (USA户外户外品牌品牌

7、), The North Face开始设开始设计，生产并出售自己品牌的户计，生产并出售自己品牌的户外装备，发展到外装备，发展到80年代末，年代末，TNF成为全美国唯一一家生产成为全美国唯一一家生产范围涵盖外套，滑雪服，背包，范围涵盖外套，滑雪服，背包，帐篷等一系列户外用品的生产帐篷等一系列户外用品的生产商。商。 90年代是年代是TNF大放异彩大放异彩的时光。的时光。品牌简略品牌历史品牌历史 1966 1966年两位狂热的徒步旅行者在美国旧金山成立了一年两位狂热的徒步旅行者在美国旧金山成立了一家小小的登山用品零售店，并很快发展壮大家小小的登山用品零售店，并很快发展壮大 乐斯菲斯乐斯菲斯起来，成为

8、一家出售专业登山和徒步装备的蓍名公司。起来，成为一家出售专业登山和徒步装备的蓍名公司。The North Face(TNF)The North Face(TNF)这一名称的来由是，在北半球，山这一名称的来由是，在北半球，山峰的北坡是最冷、冰雪覆盖最深、最难以攀爬的一侧，峰的北坡是最冷、冰雪覆盖最深、最难以攀爬的一侧，暗指真正的登山爱好者，永远无所畏惧，迎难而上。暗指真正的登山爱好者，永远无所畏惧，迎难而上。20082008年年他们推出的他们推出的TekwareTekware系列开创了户外服装新纪元，其系列开创了户外服装新纪元，其革命性的材料和设计，使得革命性的材料和设计，使得TNFTNF成为美

9、国成为美国5A5A级户外探险用级户外探险用品公司。经过品公司。经过3636年的发展，年的发展，TNFTNF已经成了全球范围内家喻已经成了全球范围内家喻户晓的户外用品品牌，她一直与自然环境恶劣苛刻的户户晓的户外用品品牌，她一直与自然环境恶劣苛刻的户外探险活动紧密联合在一起，通过不断的科技创新，设外探险活动紧密联合在一起，通过不断的科技创新，设计生产出舒适度和安全性能越来越高的户外装备，满足计生产出舒适度和安全性能越来越高的户外装备，满足各种层次的需求。各种层次的需求。商品展示商品展示品牌简介 莲娜丽姿（莲娜丽姿（Nina Ricci）创于）创于1932年，以服饰年，以服饰起家，以香水闻名于世。起

10、家，以香水闻名于世。Nina Ricci的品牌创立者的品牌创立者是出生于是出生于意大利意大利的的Nina Ricci，她是，她是30年代年代巴黎巴黎最最杰出的服装设计师之一。杰出的服装设计师之一。1932年在法国巴黎和她的年在法国巴黎和她的儿子儿子Robert Ricci罗伯特罗伯特里奇一起创立里奇一起创立Nina Ricci时装公司，现在的时装公司，现在的Nina Ricci已是法国最大的时装已是法国最大的时装公司之一。经营高级女装、精品时装、男装系列、公司之一。经营高级女装、精品时装、男装系列、香水系列、保养彩妆用品、手表、皮件等。香水系列、保养彩妆用品、手表、皮件等。品牌风格 最初莲娜丽姿服饰走的是高最初莲娜丽姿服饰走的是高中档路线，其材料多样，风格古中档路线，其材料多样，风格古典，设计优雅简单，但价格却比典，设计优雅简单，但价格却比其他一些品牌便宜，因此迅速受其他一些品牌便宜，因此迅速受到市场欢迎。到市场欢迎。19461946年，莲娜丽姿年，莲娜丽姿开始向市场推出香水，两年后世开始向市场推出香水，两年后世纪名作纪名作“比翼比翼”香水问世，香水问世，19521952年年“禁果禁果”香水又大获成功，并香水又大获成功，并创下几乎每秒钟就卖掉一瓶的佳创下几乎每秒