大地数字影院前期营销推广方案(可发送)_图文

1、大地数字影院前期营销推广方案前言大地时代文化传播（北京）有限公司（以下简称大地集团）总部位于北京，是一家拥有全方位文化传播服务的朝阳企业。集团致力于通过高新科技数字化网络技术手段，构建出新一代的媒体平台和传播网络。我们有着极具开拓精神和创新意志的商业模式，经过数年的努力，已架构出集采编、制作、分发、经营和管理于一体的多媒体文化传播体系。一、 市场形势 现无锡市场影院票价分析 基于以上数据分析，无锡现有的影院，除大世界影城是有其特色顾占有率高于其他同类，其他影院都是靠其周边住宅人群为主要消费群。大地数字影院在其硬件与软件上都有足够的市场优势。但因其地理位置及被客户认知度低，也对影院营销上有一定的

2、障碍。顾本公司为其量身制定了营销方案。二营销目的面对以上的市场情况和竞争格局，这次营销的主要目的是; 1. 在无锡市场打开大地数字影院的知名度。 2. 在消费者心目中建立起大地影院品牌概念。 3. 促进大地影院销售。4. 让消费者养成看电影去大地的消费习惯。三目标受众：目标受众群为，锡城市民。四广告宣传策略作为锡城首家全数字化影院，本次营销策略作用是要引发消费者对于看IMAX 之类的电影，不一定要去大世界影城，去大地数字影院一样给你高品质的享受，且价格适中。传播主张：大地数字影院，专业，品质，您的首选。为了传播这个主张，我们通过促适中的价格，高品质享受来，促动消费者对影院的选择，从而养成看电影

3、去大地的消费习惯。五宣传策略实施为了实施“大地数字影院，专业，品质，您的首选”这个概念，我们必须先让锡城市民认识大地，接着想了解大地，最后接受大地。A 网络推广 互联网广告传播范围更加广泛。传统媒体有发布地域、发布时间的限制，相比之下，互联网广告的传播范围极其广泛，只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。 互联网广告可直达产品核心消费群 互联网广告具有强烈的互动性传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。 互联网广告富有创意，感官性强。传统媒体往往只采用片面单

4、一的表现形式，互联网广告以多媒体、超文本格式为载体，图、文、声、像传送多感官的信息，使受众能身临其境般感受商品或服务。 互联网广告更加节省成本。在传统媒体做广告费用高昂，而且发布后很难更改，即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体，而且可按需要变更内容或改正错误，使广告成本大大降低。 互联网广告可准确统计广告效果。传统媒体广告很难准确知道有多少人接收到广告信息，而互联网广告可精确统计访问量，以及用户查阅的时间分布与地域分布。广告主可以正确评估广告效果，指定广告策略，把握广告目标。 互联网广告发展速度迅猛中国每年网络用户的增长速度惊人，据中国互联网信息中心统计，中国每半年的

5、互联网用户以200%的速度增长。a 在无锡门户网站二泉网 1. 全站首页撑屏图片 2. 全站首页商家标签专区 3. 论坛首页头部 4. 论坛版块置顶帖三级置顶帖 一级置顶帖5. “大地数字影院”BBS 版块，发布电影信息及影院相关活动信息。线上可发布，“拼团包场”活动，及“大家一起来”活动，满20张票享8.5折，30张票7折优惠活动。b 门户网站：太湖明珠网 推广方式与二泉网相同通过本地知名门户网站的全方位炒作，在最短时间内迅速建立起的项目的知名度和高人气。速度之快自不待言，而投入产出的比值与传统媒介相比，结果一定可以令客户满意。B 企业购买品牌系统实现用户查坐席下发信息，系统夹带发送品牌播报内容 c 通过移动充值满多少送票d 移动营业厅6翻灯箱投放广告（如右图）利用移动营业厅自身的优势，网点多，人员杂的特点，进行定位的广告投放，使广告投放更有效，与消费者接触更紧密。e 通过移动服务器进行短信群发：发布影院最新信息f 品牌播报