论汉字文化在现代图形设计中的有效利用

1、论汉字文化在现代图形设计中的有效利用 【摘要】在如今这个传媒快速发达的信息社会里，手机，互联网等新传播媒介的产生无疑给传统印刷媒介和电视产业带来了前所未有的巨大挑战。在这个信息泛滥的洪荒时代，人们已不知不觉中地被大量信息麻木之后逐渐走入“浅阅读状态”。于是，视觉传达等对产品进行宣传包装，形象设计的产业必须紧跟潮流，才能在数以万计的竞争者中脱颖而出。在现代平面设计中，汉字图形化已逐步重视甚至是取代以往以图为主，注重花哨的设计理念，成为愈来愈多龙头产业的追求。汉字，以其外的结构形式美感和象形文字独特的视觉语意特征,让以汉字图形化设计为主题元素的平面设计具有形简、意美、表现丰富的特点。在现代图形平面

2、设计中，汉字较多的是承担着汉字信息传达的视觉化作用，是一种极具感染力的媒介设计。同时，汉字作为设计中突出的主要设计元素，作为高度符号、色彩的视觉元素、已越来越多地成为一种有效的形式语言与有效手法。它不再是单纯的叙述符号,而是已从视觉图形提升到汉字的感知图形，成为情感依附的载体, 强化人为的精神传达, 以图形构成的表现力强调、夸张某种情感, 从而更完美地服务于表现设计的主题, 给读者带来强烈而难以磨灭的视觉印象和心理印象。【关键词】 汉字图形化 平面设计 视觉表现艺术 创造性设计 一 汉字的历史和功绩1 汉字的历史。汉字是世界上历史最为悠久的一种独立发展的文字。像世界上其他的一些古老文字。如埃及

3、的圣书字和美索不达米亚的楔形字，在两千多年前就都先后消亡，成为历史的化石。唯独汉字却世世代代流传下来，历经几千年不衰。当今世界上还没有发现任何一种文字能够像汉字这样源远流长，生生不息，历史悠久。汉字不仅是中国的更是世界的文化瑰宝。2 汉字的功绩。漫长的历史发展过程中，汉字建立了不可磨灭的功绩。首先，它维护了名族团结、国家统一发挥过并继续发挥着积极的作用，在任何危急关头，都能源源不断地提供正能量；其次，它为汉族人民保存了无比丰富的文化遗产；第三，它还为促进中外文化交流，发展人类文化做出过巨大贡献。汉字的计算机输入、输出和储存这一世界性难题，现在已经基本解决。在世界进入信息时代的今天，先进的电脑和

4、古老的汉字正在有机的结合起来，充分发挥其巨大作用。这种结合使汉字不再仅仅只具有人与人之间交通信息的工具之一基本作用，而且成为人与机器沟通信息的纽带。适用范围和效能上的这种变化使文字面临一场新的挑战，为汉字的应用和发展开辟了极其广阔的的前景。二 汉字的发展演变汉字，作为世界上最古老的文字之一，汉字字形的形成、演变、成熟过程就是汉字漫长而复杂的设计过程。汉字的演变不但自始自终体现着博大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力。汉字的发展大致经历了以下三个过程：1 造字。汉字起源于图像符号，由大量用决来记录、说明、体现事情经过的原始图像素材构成，是最早的视觉文化形式，从某种意义上来说，原始图像是汉字产生的

5、前身。只是在后来的发展中汉字逐步向文字表义方向而渐渐脱离它最初的图像表象的形式，最终演变成符号化的图画文字象形文字。甲骨文的出现是中国象形文字的开端，也标志着人类开始利用抽象的符号记录事件和思想。古人在创造汉字的时候，在“天人合一”的观念指导下，模拟世间万物的物象，以图形符号的形式简化、融合物形。形象的概括出物象及情感的抽象轮廓，简单写意。由此，汉字表象与表意的特有块体的形式就已深深植入中国人的脑海里。2 字体结构的完善。在古代，汉字就发展成金、篆、隶、楷、草、行六大字体。到如今的印刷字体时代已逐步想更简明，更规范，更易识的方向发展。新行的两种通用印刷字体：宋体和黑体就应运而生。当然，现在随着

6、电脑技术的不断发展出现了具有各自特色的标准字体和字体库，但这都是在宋体和黑体这两种字体下延伸和创造出来的。汉字的发展逐步合理化，完善化，从而实现了信息更有效、快速、准确的传递。随着地球多元化的发展，各国之间形成民族文化大融合的形势，汉字在吸取世界文字符号精华的同时, 也不忘发展自己文字的鲜明的民族个性, 它完美结合了现代的设计理念,形成了各具风格的现代汉字图形。随着电脑技术的先进发展，利用各种电脑图像处理软件对文字进行美化装饰，肌理，感光等方面的特殊处理，使汉字设计更具丰富多变的表外在现形式。三 汉字图形化存在的原因及研究的重要作用仔细研究汉字的造字、字体的结构和演化过程，我们不难发现，汉字的

7、造字结构形式是一种有巨大潜力、生命力和艺术感染力的设计元素，有着其他视觉元素所不可替代的设计效果。因此，汉字的创意是任何符号图形都替代不了的一种完美造型方式。1 象形文字的特质, 具备了图形化的基因。汉字图形化的出现不是偶然而是汉字最为独特的象形文字所带来的与生俱来的鲜语意表达功能的优势。汉代著名文学家说文解字序曰: “颉首四目,通于神明,仰视奎星圆曲之势,俯察龟纹鸟迹之象,博采众美,合而为字。”记录了汉字的由来，来自古人自然万物中的“博采众美”而抽象提取的一种符号，其产生的开端具有形象的依据性，所以其外在造型反映了它所包含的信息和寓意。“象形”从设计思维上来理解，可以理解为形象的思维，是对客

8、观事物具象形态的的总结，归纳和概括，大多是比较直观、简明、具象的形状反映某些现实可见的事物，作为图形化载体的符号来传达一些更简单的更容易接受的信息。2 现代平面设计是汉字图形化发展的催化剂。现代平面设计产业的快速发展无疑给汉字图形化的发展敲起了警钟，汉字本身所具有的图形化语意表达能力, 为汉字图形化设计的发展提供了无限多样的契机。现代的汉字图形化设计元素主在以形意表达人的思想感情。以汉字图形为主体的设计元素，其视觉冲击力强，艺术表现形式简洁生动，信息传递更直接，更具深厚的民族文化底蕴，这正符合现代艺术设计者们追求的设计宗旨，是任何设计语言所无法替代的。现代人们的思想观念打破了以往传统的精神束缚

9、，自由随性地在理想与现实之间徜徉，人们对文字的需求不再简简单单停留在单一、固定，缺乏变化的“方块体”字面信息的简单获取上，人们不再满足于长期以往的视觉体验，而是最求更富有变化的，更具创新的自体形态，形成丰富多变的自由组合模式，形成内在更为丰富的形象结合的图性文字，以满足人们日益增长的对获取信息，表情达意的情感需求。3 传统文化的独特魅力树立了图形化的风采。重视文化回归是现代设计的的追求，在现代文明已高度发达的时代，人们开始怀疑“快餐式”文化的内涵，内心更加欣赏、崇敬悠久而充满神秘气息的远古文化。人们追寻起自己的祖先留给后人的辉煌灿烂的文化。中国拥有五千年文明史, 因而以汉文化, 尤其是以汉字为

10、代表的主体风格设计备受世人关注和青睐。汉字的产生是中国文明史的开端，更是融合了中华名族智慧的结晶，汉字图形化设计更是突破了传统的汉民族文化区域，呈现出多元亮丽的向世界范围内发展的趋势，成为国际文化长廊中一道亮丽的风景线。在此同时，东西方文化的碰撞与融合，使汉字图形化以自身独特魅力、极具外在美感的形式与艺术价值备受世人瞩目，并有越来越多的外国人在不懂“方块字”的文化底蕴的情况下开始认同他的魅力。因此，中国新崛起的一代设计师们应该继承和发扬本民族的传统的优秀文化，将汉字文化发展到极致，不断地设计出能弘扬民族文化文化、符合时代精神的艺术瑰宝。四 汉字图形在平面设计中的传播优势 汉字图形是在成熟的汉字

11、体系之上发展而来的，具有自身的民族性和独特的传播特征。利用汉字而形成的现代平面设计图形能够形象、准确、全面地完成信息传达的任务，充分发挥平面设计作为传播媒介的自身功能优势。1、 信息传播的直观及准确性。汉字图形具有双重性，这比单纯的图形和单纯的文字更富于表现力和说服力，产生了在摄影上图文结合“1+1 2”的效果。文字本适于传达精确性的信息与逻辑性强的信息；而图形则适于传达形象性与情感性强的信息。汉字本身拥有丰富的内涵，具有信息传递的准确性与直接性等特点；而图形则具有通俗易懂性和艺术性等特点，极具形象趣味和装饰作用。汉字图形结合了文字和图形的双重传播优势，它们相互阐述、补充、印证，使设计的主题与

12、内容通过汉字的字义和形象、生动的图形全面、完整、准确地表达出来。2 独具个性及易于传播的特点。一个成功的设计作品首要任务就是要使自己所设计的东西引起受众的兴趣获得他们的注意力。当一种司空见惯的图像以一种新形式出现在观众面前时，能刺激人的眼球提高他知觉的兴奋度和思维的敏锐性。汉字图形既打破了以往常规的的书写形式，又充分融合生动和理性的各自特点，更容易激发起受众视知觉的警觉性，从而使设计脱颖而出。3 便于有效识别和快速记忆。在现代平面设计领域中，具象或抽象的表现形式常常被列为首要的设计元素，阅读效果虽较为直观，但对于一般大众而言，犹豫想象力、理解力与社会经验等的不同，加之“知识沟”的存在，时常会出

13、现多数人“看不懂”和“无法理解”海报内容的情况，受众面对不知所云的信息当然无法接受和存贮记忆。相比之下，汉字图形兼具文字明确性的表述优势和极具艺术表现力的图形因素的优势共同阐释了海报的主题内容，使信息准确无误、一目了然地传达给广大受众。信息的传达强调的不是“给予”，而是受众自由地“获取”，是在图形诱导下的“意合”。对于能够被关注、被认同的设计自然能被受众理解和记忆。五 汉字艺术在现代平面设计中的构成样式1.单个文字的设计表现。 要创造好的字体设计，对单个字与字母的形、意、音、笔画、结构等必须有一定的了解，对汉字与字母的形态、大小、粗细、笔画、结构、节奏、色彩的表现也要较为全面的理解，这是设计的

14、基础。对这些基本构成要素的分析研究，寻找字体结构中具有视觉表现的突破点，不是毫无意义的，它能为字体的设计提供丰富的创作思路，创造出具有时代意义的突破字体设计。如陈幼坚的商业设计的文化脉搏海报，用英语“I”和汉字“我”的组合构图，讲“我”字设计成虚拟的效果，象征设计中少一点自我的含义。这种通过细节的扑捉，而体现人生哲理的作品才能更好地被受众接受和记忆。2.词、句有效组合文字的设计表现。 只要你想对广告及宣传受众者说一句话并想让更多的人读或看，就会介入词语、句子的组合字体的设计范围之中。而此时组合字体的设计也显得尤为重要，字体设计的好坏往往可以决定一个商业产品或文化信息受众面范围的大小、认知度的强

15、弱、传播成功率的高低。所以在字体设计上，深入的学习和研究使我们当代优秀设计师必备的素养。如“陕西民间艺术”创意文字组合,属于典型的词、句组合文字的设计表现。还有日本“南部俊安作品展”的招贴设计。3.文字构成与编排的设计表现。 发展到今天，各种各样的电脑字库字体样式五花八门，字母在当代的设计表现中，它大小的变化，不仅只是为了满足读者阅读的功效，而更多的是选择字体的艺术视觉样式。将字体或文章如果用艺术视觉图形的眼光去审视，你会发现更多的是应该关注平面文字的视觉构成，了解印刷字体与书写字体在平面上的设计表现上有着怎样的联系，了解字体在编排中突破的可能性，了解在编排中如何巧妙地设计文字。文字与文字的字体变化、大小变化、书写形式的变化、疏密节奏变化、文字的解构与重组这些都应该被予以重视。文字与图形、文字与图片的编排设计，培养一种良好的关注文字与编排习惯，重视字体构成与编排在平面设计中的突破表现意识是一个高素质的设计师所不可或缺的。如美国设计师布朗在都市服装用品中的宣传招贴设计,该作品充分体现了文字构成与编排的设计表现理念。六 结语 鲁迅先生曾经讲过中国文字有三美: 意美以感心, 音美以感耳, 形美以感目。汉字图形化设计不仅要了解起表象的含义更要通过图形本身的艺术