我国名牌发展战略分析报告

1、1 / 27中国名牌进展战略报告名牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素养的体现，是一个产业进步成果的结晶， 是一个企业进展的灵魂。 通过十多 年的进展，名牌在中国经历了从空白到繁盛的飞跃，政府在推进名牌、学者在研究名牌、企业在争创名牌、媒体在传播名牌、消 费者在购买名牌，汇合各方力量的名牌热以不可逆转之势席卷大 江南北。中国名牌事业在取得辉煌成绩的同时更面临着未知的风 浪，但我们坚信，承载着华夏民族光荣与梦想的中国名牌必将迎 风破浪，奋勇向前！名牌战略在中国名牌战略的重要意义吸引了全社会对名牌的关注，在政府引导和推动下更实现了一大批地区名牌、行业名牌和企业名牌的成功，振奋人心的成就不得

2、不让人倍感兴奋。轰轰烈烈的名牌事业名牌战略是一项全社会的系统工程，政府、学者、媒体、企业和 消费者等社会各界的参与是其顺利开展的必要条件。 学术界对名 牌的理论研究为名牌战略的实施提供了科学可靠的理论指导， 媒 体的宣传与推广为名牌战略的实施营造了必要的舆论环境， 顾客 的购买与消费为名牌战略的实施构建了客观的效果评价平台， 企 业的积极参与则构成了名牌战略实施2 / 27的生力军和先锋队。政府在名牌战略的实施过程中始终发挥着特不重要的作用。 具体 来讲，要紧体现在“推进”与“营造两个方面：所谓“推进”， 确实是指规划制定明确的经济进展目标和产业政策，加大对名牌 企业的扶植力度，促进提升竞争能

3、力的产业整合， 推进名牌产品 和名牌企业在市场中进展壮大；所谓“营造”，要紧是指名牌战 略的顺利实施需要政府努力营造适合名牌成长环境和土壤， 这不 仅需要政府积极完善市场经济体制， 制造公正、良好的市场环境， 还需要政府加快名牌事业的相关立法， 在完善名牌评价与推广体 系的同时， 加强对名牌的爱护和对假冒伪劣的打击力度。当前名 牌战略差不多得到中央和地点各级政府的高度重视。 由国家质检总局牵头的中国名牌产品评价工作成效显著：2001年全国有10类产品的57个品牌被评定为“中国名牌产品”；2002年全国有21类产品的123个品牌被评定为“中国名牌产品”；2003年全国有26类产品的153个品牌被

4、评定为“中国名牌产品”。加总 起来，在短短三年时刻里就有333个中国品牌荣膺“中国名牌” 称号。可谓成绩斐然。蓬勃进展的地区名牌如火如荼的名牌事业席卷了全国各地， 各地争创名牌和推进名牌 工作更3 / 27是热火朝天。在专门短的时刻内，我们差不多造就了一批 以名牌为带动，以名牌为旗帜的省级、市级和县级名牌集群。省级名牌以广东为例， 它是目前中国拥有名牌产品数量最多的省 份，而其致胜法宝就在于利用自身优势，采取了“外向带动与名 牌带动相结合”的名牌战略。广东省在充分发挥地理优势，加强 与港澳台合作的同时，制造性地利用了外来投资， 使一批默默无 闻的一般企业在极短的时刻内成长为“中国名牌”，这不能

5、不讲 是个奇迹。2001年2003年，在全国评出的333个中国名牌中， 广东省占了58个，占全国总数的17.3%，位居全国第一位，且 三年间广东省名牌产品数每年占全国的比例皆为第一名。 在推行 名牌战略的同时， 广东也加快了名牌带动战略的实施， 以名牌产 品和名牌企业为依托， 大力推进地点经济的整体进展和进步。 总结起来， 广东名牌带动战略的特点要紧在于： 一是突出名牌带动 战略的“带动”性；二是突出政府在推进名牌过程中的组织性。广东省的名牌战略在制定上是合理的，更得到了有力的执行，因 此也取得了卓越的成效。统计显示， 广东的名牌企业仅占省级规 模企业总数的0.5%，完成的产值却占全省的6.1

6、%，对全省工业 总产值增长贡献率达到12.7%，拉动全省工业总产值增长2.4个 百分点。不仅如此，TCL、科龙、美的、格兰仕、康佳、三九、 健力宝、乐百氏等一批广东名牌不仅成为了广东的经4 / 27济支柱和地 区形象的象征，而且开始代表中国在世界舞台上展露锋芒。除广 东之外的江苏、浙江、山东、北京、上海等地区也都因政府的有 力推进、策略的得体以及当地企业的全力投入而在名牌战略的实 施过程中取得了显著的成绩。江苏的熊猫、红豆、波司登，浙江 的娃哈哈、杉杉、雅戈尔、大红鹰，北京的联想、方正、紫光、燕京、三元，上海的中华、光明、上汽等各类名牌，也都随着名 牌战略在全国范围内的实施日益成为地区进展的重

7、要推动力。市级名牌以青岛为例，它是凭借名牌产品打造名牌都市的典范。推出都市品牌是每一座现代都市谋求进展的必需， 更是提升都市阻碍力和竞争力的有效途径， 青岛对此的认识尤为深刻。 青岛在 名牌战略上的成功与其采取的“培育名牌，进展名牌”的经济进 展战略密不可分。 为了打造名牌， 青岛市政府会同社会各界力量， 组建了青岛名牌产品认定、 考察和推举机制， 并对名牌的进展过 程领先实行了动态治理。在一系列努力下， 青岛的品牌群聚效应 和联合优势逐渐显现：海尔、青啤、海信、澳柯玛、双星、颐中 等一批全国乃至国际知名的品牌完完全全地成为了青岛的经济 脊梁。 同时这些名牌的宣传效应同样不可小视， 它们不仅让青岛 在中国家喻户晓， 也使青岛在国际上闻名遐尔， 为青岛的对外开 放和招商引资提供了便利条件。深圳、温州、厦门、宁波、无锡 等同样是拥有众多知名品牌的名牌都市， 但这些都市的进展战略 更多地以自己经济的专门地位为基础， 在吸引跨国公司投资的同 时积极培育和扶持当地企业成长，