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文档简介

1、安顺市烟草专卖局（公司）综合管理体系文件卷烟品牌评价制度文件编号：ASYC/ZH-QD-YX-19版本：B/0受控标识：|控制文件编制：卷烟营销中心审核：谢正仁批准:胡茂强2010年10月18日发布2010年10月18日实施安顺市烟茸专卖局（公司）管理规范卷烟品牌评价制度文件编号ASYC/ZH-QD-YX-19版本B/0页码第1页共2页1.0目的为工商企业制订品牌发展规划、商品生命周期管理、市场营销策略及品牌引入退出提供决策依据。2.0适用范围适用于全市卷烟品牌评价工作的实施过程。3.0职责卷烟营销中心品牌部负责对在销品牌进行品牌评价。4.0品牌评价指标及权重评价指标及权重一级指标二级指标三级

2、指标品牌市场表现（60%商业企业评价（20%）销量比重（2%）销量增长率（3%）销售额比重（2%）销售额增长率（3%）同价类销量比重（2%）同价类销量土外长率（3%）库存水平（5%）零售客户评价（20%）零售客户毛利（4%）产品动销率（4%）社会库存状况（4%）价格波动状况（4%）断货情况（4%消费者评价（20%）产品质量（4%）产品吸味（4%）安顺市烟茸专卖局（公司）管理规范卷烟品牌评价制度文件编号ASYC/ZH-QD-YX-19版本B/0页码第2页共2页产品包装（4%）品牌认知度（3%）品牌忠诚度（3%）品牌经常购买率（2%）品牌基础保障（40%品牌保障能力（25%企业规模（5%）是否企业主导品牌（5%）品牌规模（5%）品牌创新能力（5%）营销人员能力和水平（5%）营销行为规范（15%合同履约率（5%）协议履约率（5%）有无违反国家局有关规定的营销行为（5%）5.0评价方法及周期5.1 评价方法卷烟营销中心品牌部根据据评价指标权重，与各工业企业协同对所销品牌进行全方位地系统评价，评价对象包括品牌和规格。评价结束后，品牌部应根据评价结果形成品牌评价分析报告，提交工商双方营销中心。5.2 评价频率普通品牌一年一次，新产品可根据实际情况决定。6.1 评价

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