企业品牌推广

1、整理课件Public Relations企业品牌推广方法之一企业品牌推广方法之一系列培训（一）2001年8月整理课件内容概要 品牌推广的意义品牌推广的意义 品牌价值实例品牌价值实例 品牌主要推广手段品牌主要推广手段 PR-品牌推广方式之一品牌推广方式之一 媒介关系媒介关系 IT企业与企业与PR 企业内部业务配合企业内部业务配合整理课件品牌推广的意义 品牌推广的客观需要：品牌推广的客观需要： 市场日益国际化、竞争日益激烈复杂化市场日益国际化、竞争日益激烈复杂化 品牌推广目标：品牌推广目标： 强势品牌：对经营环境有极好的适应性并生存、强势品牌：对经营环境有极好的适应性并生存、兴旺的品牌兴旺的品牌

2、整理课件品牌推广的意义强势品牌价值强势品牌价值 可作为顾客忠诚度的焦点，并由此发展为能产生稳定可作为顾客忠诚度的焦点，并由此发展为能产生稳定可靠资金流的资产可靠资金流的资产 可建立起与终端客户的直接沟通，对品牌拥有者具有可建立起与终端客户的直接沟通，对品牌拥有者具有重要的战略意义：重要的战略意义： 具有适应需要变化和保证需要稳定的非凡能力具有适应需要变化和保证需要稳定的非凡能力 可充分利用为促销投资，对投资者具有独一无二的吸可充分利用为促销投资，对投资者具有独一无二的吸引力引力整理课件品牌价值实例（一） 万宝路：万宝路：96年世界最有价值品牌中排名第一，年世界最有价值品牌中排名第一，品牌价值：

3、品牌价值：446.14亿美元；亿美元； 可口可乐：可口可乐：96年世界最有价值品牌中排名第二，年世界最有价值品牌中排名第二，品牌价值：品牌价值：434.27亿美元；亿美元； IBM ：96年世界最有价值品牌中排名第四，年世界最有价值品牌中排名第四，品牌价值：品牌价值：153.58亿美元；亿美元； Intel ：96年世界最有价值品牌中排名第年世界最有价值品牌中排名第十，品牌价值：十，品牌价值：104.99亿美元；亿美元；整理课件品牌价值实例（二） 红塔山：红塔山： 96年中国最有价值品牌中排名第一，年中国最有价值品牌中排名第一，品牌价值：品牌价值：332亿人民币；亿人民币； 长长 虹：虹： 9

4、6年中国最有价值品牌中排名第二，年中国最有价值品牌中排名第二，品牌价值：品牌价值：122.08亿人民币；亿人民币； 联联 想：想： 96年中国最有价值品牌中排名第十，年中国最有价值品牌中排名第十，品牌价值：品牌价值：35.74亿人民币；亿人民币； 整理课件品牌主要推广手段 硬性宣传硬性宣传 （广告宣传、展示活动）（广告宣传、展示活动） 软性宣传（通过软性宣传（通过PR） （公关活动、媒体炒作）（公关活动、媒体炒作） 辅助手段：市场调研等辅助手段：市场调研等工作内容工作内容市场调研、市场策划、广告宣传、展示活动、公关宣传市场调研、市场策划、广告宣传、展示活动、公关宣传整理课件PR - 品牌推广方

5、式之一PR：Public Relations (公共关系) 是特定的社会组织与其相关公众之间的一种双向传播是特定的社会组织与其相关公众之间的一种双向传播沟通关系沟通关系 社会组织在其运作发展过程中，必然置身一种多维的社会组织在其运作发展过程中，必然置身一种多维的关系网络中，关系网络中，PR就是处理企业与公众之间的沟通协调就是处理企业与公众之间的沟通协调问题，使企业在开展某些具体的政治活动、经济活动问题，使企业在开展某些具体的政治活动、经济活动或文化活动时，争取公众舆论的理解和支持，优化企或文化活动时，争取公众舆论的理解和支持，优化企业的生存环境；业的生存环境； PR与资金、技术和人才并列为经营

6、管理的与资金、技术和人才并列为经营管理的”四大支柱四大支柱“；整理课件PR - 品牌推广方式之一PR主要作业框图：企业传播素材新闻媒介专业PR公司协调整理课件媒介关系2000多种报纸多种报纸6000多种期刊多种期刊/杂志杂志600多家广播多家广播/电视台电视台党党/政机关；政机关；官方或半官方社团；官方或半官方社团；科技、教育机构科技、教育机构整理课件媒介关系拥有最多的报刊杂志；影响最大的电视台；素质最好的记者群；全国性新闻发布的首选之地本地媒介影响力最大；上海、成渝、广深、地方媒介发达整理课件媒介关系综合最终用户渠道/分销IT媒介行业媒介大众媒介时政工商业金融/证券交通/运输科技/教育经济生

7、活服务整理课件媒介关系佳 软媒 介受 众整理课件媒介关系-PR实施目标受众的有效覆盖；目标受众的有效覆盖；媒介沟通和传播：媒介沟通和传播：目标；任务；方式；方法目标；任务；方式；方法媒介作业能力：媒介作业能力：行业地位；媒介资源积累；媒介公关投入行业地位；媒介资源积累；媒介公关投入确定核心媒介和核心记者；确定核心媒介和核心记者；编定相关媒介作业清单；编定相关媒介作业清单；针对不同事件针对不同事件/工作目标调整媒介组合工作目标调整媒介组合整理课件媒介关系- PR方式专访：专访： 整理课件媒介关系- PR方式合理规划内容：合理规划内容：新闻发布；演讲新闻发布；演讲/演示；媒介问答等；演示；媒介问答等；了解向媒介开放的目标了解向媒介开放的目标提供对媒介有价值的新闻和资料提供对媒介有价值的新闻和资料整理课件IT企业与PRIT企业比传统企业更需注重企业比传统企业更需注重PR 残酷残酷的的市场现实市场现实 IT企业更具长远利益效应企业更具长远利益效应 有效的有效的PR策略和执行可有效增加在策略和执行可有效增加在业界业界的品牌效果的品牌效果 投资商更注重品牌价值的