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文档简介

1、小麦王啤酒策划方案方:乙 方：签订日期： 年 月“小麦王”啤酒环境分析一市场分析 :二 . 产品分析：三消费者分析 :四企业和竞争对于竞争状况分析 : 五企业与竞争对手以往广告分析 :“小麦王”啤酒广告策略一广告定位 :二 . 广告策略三. 广告表现 :四广告发布计划 :五促销活动：六公关活动： 七人员安排及分工前言:胡丞旿为前哈尔滨啤酒有限公司 ,新产品 "小麦王 "啤酒， 作广告策划。 力争提高 "小麦王 "在哈尔滨市的知名度和美誉度， 做成 明星产品。 并象全省啤酒市场推广， 以下是 "小麦王"啤酒的广告策划 书。一 . 市场分

2、析 :1 宏观环境分析 :A 总体经济形势 :随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济呈现稳定、快速的增长。黑龙江省居民收入较快增长 ,据省统计局统计 :2001 年全省人均可支配收入 5426 元, 01 年黑龙江省城乡居民储蓄存款已达 2578.4 亿元. 全省社会消费品零售总额达 341 亿元 .特别是在哈尔滨市内 ,城市正在 "北扩南移 ", 投资在不断的加大。省内企业 效益有所回升 . 01 年黑龙江省 恩格尔系数 为 37.2% .（日本家庭用于食物支出的占家 庭总支出比例 ,日本职工 50 年为 57.3% ,63 年为 39.7% ,80 年的为

3、 29.3% , 而我国 城镇居民 81 年食物支出占 56.66% ,91 年为 53.8% ） 。我省恩格尔系数相当于老牌 资本主义国家的 70 年代水平 .可以看出随着我省经济的发展 ,恩格尔系数 还会有所降 低的 ,全省有 60% 下岗职工进入了再就业服务中心 ,并按时足额领到基本生活保障金 . 从总体经济发展看 ,我省经济成现 ,高速发展 .B 总体消费态势 :欧洲酒行业专家研究机构 platolgic 做了一份全球啤酒的报告 ,全球啤酒消费至 2010 年将超过 1800 亿 .有潜力至 2010 年人均啤酒将达至 26% 到 2010 年亚太地 区啤酒消费者将由目前占全球的 25% 上升为 34% 自 1990 年以来 ,该地区贸易上升 了 11% ,而全球仅上升了 2%.近十年来，中国啤酒市场产销量年均增长速度达25% ，成为世界增长最快的市场。数据显示， 2001 年啤酒产销量增长 5.84%, 销售收入增长 4.31%, 销售税金增长 5.56%, 销售利润增长高达 17.56% 。而重现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买

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