市场营销学测期末测试

1、市场营销学测期末测试基本信息：矩阵文本题 *姓名：_班级：_学号:_1 企业将自己的产品定位在于竞争者相似的位置，与竞争者争夺同一细分市场的定位策略是( ) 单选题 *A“争锋相对”式(正确答案)B“另辟蹊径”式C“填空补缺”式D“避强定位”式2“阿依莲”大力传达产品时尚、青春的风格，竞相争夺年轻女孩的青睐。这种定位策略是( ) 单选题 *A初次定位B重新定位C“另辟蹊径”定位D迎头策略(正确答案)3瞄准同行业竞争者忽略的部分，拾遗补缺，起到市场商品供应的补充作用。这种市场定位的策略是( ) 单选题 *A“另辟蹊径式”定位B“填补空缺式”定位(正确答案)C“针锋相对式”定位D“对抗定位式”定位

2、4企业对销路少、市场反应差的产品，或者产品本身很好，但为了进一步扩大市场占有率，有效与竞争对手相抗衡而进行的二次定位是( ) 单选题 *A迎头定位B避强定位C“另辟蹊径式”定位D重新定位(正确答案)5现代营销学中产品整体概念是指企业向市场提供的能满足消费者某种需要的所有( ) 单选题 *A物品B服务C劳务D物品与劳务(正确答案)6产品整体概念不包括( ) 单选题 *A旅游B日用品C生产业务(正确答案)D家政服务7产品整体概念所体现的营销观念是( ) 单选题 *A推销观念B生产观念C现代营销观念(正确答案)D传统营销观念8附加产品指消费者购买有形产品时所获得的全部( ) 单选题 *A效用和利益B

3、种类和品牌C功能和特色D附加服务和利益(正确答案)9小李以电冰箱的质量、造型、颜色、容量作为选购依据，这是看重了电冰箱的( ) 单选题 *A核心产品B形体产品(正确答案)C附加产品D基本产品10表示企业生产经营的产品大类的数量称为产品组合的( ) 单选题 *A宽度(正确答案)B深度C长度D相关度11企业所有产品线中产品项目的总和被称为产品组合的( ) 单选题 *A宽度B深度C长度(正确答案)D相关性12企业所生产经营的全部大类、产品项目的组合或搭配，即企业生产和经营的范围和结构称为( ) 单选题 *A产品线B产品项目C产品大类D产品组合(正确答案)13某企业为了扩大经营范围，在原有面粉、饼干产

4、品线基础上增加一条饮料产品线。这种产品组合策略是( ) 单选题 *A扩大产品组合(正确答案)B缩小产品组合C向上延伸D向下延伸14企业为扩大市场份额，在原有中档产品线基础上同时增加高档和低档产品。这种产品延伸策略叫( ) 单选题 *A向上延伸B向下延伸C双向延伸(正确答案)D同心延伸15企业要实行相对集中经营，可缩减产品的宽度、深度。这种策略属于( ) 单选题 *A扩大产品组合B缩减产品组合(正确答案)C向下延伸D向上延伸16某手表企业为提高市场占有率，在原有高档次手表基础上逐渐增加低档次手表的生产，这种产品组合策略是( ) 单选题 *A向上延伸B向下延伸(正确答案)C双向延伸D同向延伸17产

5、品生命周期所包含阶段的典型代表形式是( ) 单选题 *A成长期衰退期成熟期B循环期再循环期C投入期衰退期D投入期成长期成熟期衰退期(正确答案)18产品生命周期投入期的特点表现为( ) 单选题 *A销量萎缩，企业减产B销售额明显下降，产品出现过剩C产品刚开始投放市场，许多消费者对产品不了解(正确答案)D大多数消费者接受了解该产品，产品销售量快速增长19计算某种新产品的产品生命周期的开始是( ) 单选题 *A生产研发B进入市场(正确答案)C退出市场D设计构思20产品刚上市，知名度低，销售增长缓慢，因费用太高几乎无利可图，甚至亏本，这说明产品处于( ) 单选题 *A投入期(正确答案)B成长期C成熟期

6、D衰退期21营销学对产品生命周期的描述只是( ) 单选题 *A理论上(正确答案)B实践中C操作层面D理论加实践22企业推出新产品时采用低价格、高促销费用的策略叫( ) 单选题 *A快速撇脂B快速渗透(正确答案)C慢速撇脂D慢速渗透23企业将新产品推向市场采用的慢速撇脂策略是指( ) 单选题 *A高价格高促销费用B低价格低促销费用C高价格低促销费用(正确答案)D低价格高促销费用24为满足消费者对产品独特的审美要求，使产品具有较高的欣赏价值，该产品成熟期的改进策略应侧重于( ) 单选题 *A品质改进B性能改进C款式改进(正确答案)D服务改进25新产品研制成功投放市场且销售的现金流量为负数，说明该阶

7、段是产品生命周期的( ) 单选题 *A投入期(正确答案)B成长期C成熟期D衰退期26.通过扩大产品多方面的适应性来满足消费者对产品新性能的需求，这是产品成熟期改进策略中的( ) 单选题 *A品质改进B服务改进C款式改进D性能改进(正确答案)27大多数购买者已经接受某产品，市场销售额的增长速度开始减慢，这个阶段被称为产品生命周期的( ) 单选题 *A投入期B成长期C成熟期(正确答案)D衰退期28与原有产品拆别不大，进入市场后消费者较容易接受，竞争者也易模仿且竞争比较激烈的新产品是( ) 单选题 *A全新新产品B换代新产品C改进新产品(正确答案)D仿制新产品29对新产品概念的认识与理解，市场营销学

8、是立足于( ) 单选题 *A企业经营的角度(正确答案)B科学技术角度C产品成本角度D开发人员的角度30新产品分类标准很多，将分为全新新产品、换代新产品，改进新产品和仿制新产品这四种类型的分类标准是( ) 单选题 *A开发的成本B开发的方式C创新的理念D创新的程度(正确答案)31.消费者最容易接受，竞争最激烈的新产品是( ) 单选题 *A全新新产品B换代新产品C改进新产品D仿制新产品(正确答案)32.属于新产品最早采用者特征的是( ) 单选题 *A消费先驱，勇于冒险，经济收入较高(正确答案)B经济状况良好，以领先采用为自豪C对外联系活动较少，经济条件较差D比较保守，对新产品持观望和怀疑态度33.

9、企业依靠自身力量，采用新原理、新结构、新材料独立开发出新产品的方法称为( ) 单选题 *A技术引进B独立研制(正确答案)C产品改造D独立研制与技术引进相结合34.企业开发新产品的基本要求中首要要求是( ) 单选题 *A突出创新B提高效益C有开发能力D有充分需求(正确答案)35.品牌中易于记忆、能被识别但不能用语言表达的“视觉”部分称为( ) 单选题 *A品牌名称B品牌标志(正确答案)C品牌符号D商标36.品牌中能被读出来的语言部分称为( ) 单选题 *A品牌名称(正确答案)B品牌标志C品牌符号D商标37.品牌是产品的一个组成部分，是产品整体概念中的( ) 单选题 *A核心产品B形体产品(正确答

10、案)C附加产品D延伸产品38.企业为其产品规定品牌名称、品牌标志并向有关部门注册登记的一切活动称为( ) 单选题 *A品牌名称B品牌标志C品牌化(正确答案)D品牌39.企业开拓国际市场常采用的品牌归属策略是( ) 单选题 *A制造商品牌B中间商品牌(正确答案)C赞助商品牌D生产商品牌40.多品牌策略所设计两种或两种以上相互竞争的品牌是运用于( ) 单选题 *A一种产品(正确答案)B两种产品C三种产品D多种产品41.当企业生产的各种产品质量稳定且品牌地位高，可采用家族品牌策略中的( ) 单选题 *A个别品牌策略B统一品牌策略(正确答案)C分类品牌策略D企业名称加个别品牌策略42.美国“万宝路”香

11、烟原先定位于女性品牌但销售不佳，后以牛仔形象重新赋予其男子汉气概，成为世界最著名的香烟品牌之一。该企业成功运用了( ) 单选题 *A多品牌策略B统一品牌策略C品牌归属策略D品牌重新定位策略(正确答案)43.宝洁公司的洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌，洗衣粉有汰渍、碧浪、欧喜朵、波特等多个品牌。这种品牌策略是( ) 单选题 *A多品牌策略(正确答案)B统一品牌策略C品牌扩展策略D品牌重新定位策略44为了便于储存、搬运产品，企业会增加产品的( ) 单选题 *A外层包装(正确答案)B中层包装C内层包装D里层包装45水果罐头的包装瓶被设计成可以反复使用的玻璃茶杯，这是( ) 单选题 *A组合包装

12、策略B改变包装策略C附赠品包装策略D双重用途包装策略(正确答案)46.某化妆品企业生产的各种化妆品均采用相同的图案和色彩，这是( ) 单选题 *A组合包装策略B类似包装策略(正确答案)C附赠品包装策略D双重用途包装策略47.便于区分商品，方便消费者根据包装选择商品，但包装设计成本较高的包装策略是( ) 单选题 *A组合包装策略B类似包装策略C等级包装策略(正确答案)D改变包装策略48.为适应现代人生活节奏加快的需要，某食品企业在保证食品质量的前提下，陆续推出可蒸煮的食品袋、可烘烤的食品盒等新型包装，该公司运用的包装策略是( ) 单选题 *A组合包装策略B类似包装策略C等级包装策略D改变包装策略

13、(正确答案)49.生产成本是商品价格的重要组成部分，它是( ) 单选题 *A社会成本(正确答案)B个别成本C生产企业的实际成本D物质费用50.下列影响产品定价的因素中属于企业自身因素的是( ) 单选题 *A产品生命周期B竞品价格C政策法令D资金周转(正确答案)51.企业开发新产品程序有【多选题】 *A产品研制(正确答案)B筛选过滤(正确答案)C市场试销(正确答案)D全面上市(正确答案)52.新产品开发程序中“综合分析，测算效益”是综合分析新产品的【多选题】 *A.销量(正确答案)B成本(正确答案)C利润(正确答案)D投资效益(正确答案)53.品牌是卖给自己的产品规定的商业名称，它可用来辨识一个

14、卖者或卖者集团的【多选题】 *A货物(正确答案)B劳务(正确答案)C竞争者D消费者54.注册商标受法律保护，商标注册者拥有的权利有【多选题】 *A专用权(正确答案)B禁止权(正确答案)C转让权(正确答案)D许可权(正确答案)55.企业可选择的家庭品牌策略是【多选题】 *A个别品牌策略(正确答案)B统一品牌策略(正确答案)C分类品牌策略(正确答案)D企业名称加个别品牌策略(正确答案)56.品牌化策略对买房的好处有【多选题】 *A便于买着选购(正确答案)B可保护买者的利益(正确答案)C便于卖者进行经营管理D有助于市场细分和定位57.双重用途包装策略的好处有【多选题】 *A节省了包装费用(正确答案)

15、B增加产品的吸引力(正确答案)C引起了顾客的购买兴趣(正确答案)D重复使用时起到广告宣传的作用(正确答案)58.产品的标签，即包装上有关产品的【多选题】 *A说明文字(正确答案)B说明图画(正确答案)C包装材料D包装方法59在生产领域，商品价格的构成【多选题】 *A商品进价(正确答案)B流通费用C税金(正确答案)D利润(正确答案)60社会再生产生产过程的全部成本包括【多选题】 *A生产中小号的生产资料的价值(正确答案)B劳动者为自己创造的价值(正确答案)C劳动者为社会创造的价值(正确答案)D税金和利润61.实地调查是收集资料的首选方法，只有当实地调查不能提供足够的依据时才会考虑使用文案调查法。

16、 单选题 *(错)(正确答案)62 . 迎头定位可以激励企业奋发向上，一旦成功将会取得巨大的市场优势，其风险比较小。 单选题 *对错(正确答案)63. 产品完全无弹性和完全有弹性在现实生活中是很常见的现象。 单选题 *对错(正确答案)64 . 明星类产品与问题类产品的共性特征是高相对市场占有率。 单选题 *对错(正确答案)65 . 促销的目的就是刺激消费者产生购买欲望。 单选题 *对错(正确答案)66. 个人可任意支配收入是影响商品销售最重要的因素。 单选题 *对(正确答案)错67 . 根据企业总成本、计划总产量(销售量)，加上目标利润来确定单位产品价格的方法是保本定价法。 单选题 *对错(正

17、确答案)68 . 企业选择的目标市场必须是在市场细分的基础上，根据自己的资源条件和经营能力，选择子市场作为自己的目标市场。 单选题 *对错(正确答案)69 . 随着科学技术的不断进步，人们的需求出现了多样化趋势，企业生产和销售的产品在核心和形式层面差距越来越小，因此，未来的竞争主要在于附加利益。 单选题 *对(正确答案)错70 . 大市场营销观念强调企业在营销过程中要保护地球的生态环境，防止环境污染。 单选题 *对错(正确答案)71 . 方便面的生产厂商会在商品包装中附赠茶叶蛋、火腿肠等副食品，这是一种类似包装策略。 单选题 *对错(正确答案)72 . 对于具有同一特征水平(如性别特征、职业特

18、征)的消费者，他们对消费品的需求也是相同的。 单选题 *对错(正确答案)73 . 分销渠道越短，商品的流通速度越快，因此中间环节越少越好。 单选题 *对错(正确答案)74 . 判断抽样适用于总体构成单位之间差异不大，选取的样本单位又很少的情况。 单选题 *对错(正确答案)75 . 购买在加工成为产品过程中能起“催化”作用的那些生产资料的生产者市场被称为直接生产者市场。 单选题 *对错(正确答案)76 . 企业只生产某一类产品以满足特定的细分市场的需要是市场专业化组合策略。 单选题 *对错(正确答案)77 . 一家调研公司想了解消费者对剃须刀的需求情况，可以在问卷中设计：您常用哪种剃须刀？这样的

19、问题有助于收集消费者对于剃须刀的使用信息。 单选题 *对错(正确答案)78 . 市场范围较大的产品，如日用消费品，可以采用长渠道进行销售。 单选题 *对(正确答案)错79 . 短渠道的好处是产品的上市速度快并节省流通费用，减少成本，并且产品的渗透力很强。 单选题 *对错(正确答案)80 . 消费者的购买决策很大程度上受文化因素、社会因素、个人因素和组织因素的影响。 单选题 *对错(正确答案)81 . 交叉控制配额抽样避免了选取样本时偏向于某一类型的情况，使推断结果呈正态分布，误差较小。 单选题 *对错(正确答案)82 . 集中性营销策略有利于企业创造益于自身成长的小气候，是小企业变劣势为优势的

20、唯一选择。 单选题 *对(正确答案)错83 . 产品线现代化策略中的逐项更新方式，能避免竞争者发现其改造的意图，给企业带来出奇制胜的竞争效果。 单选题 *对错(正确答案)84 . 促销折让是生产企业对经销商的各种促销活动给予的一定的让价，一般适用于产品的衰退期，以尽早清空库存。 单选题 *对错(正确答案)85 . 生产大型机电设备的企业应采用长渠道分销。 单选题 *对错(正确答案)86 . 四种常用的促销方式中最古老的、最具表现性的是广告。 单选题 *对错(正确答案)87 . 充分的信息降低了消费的不确定性，从而有利于消费者作出肯定的决策。 单选题 *对(正确答案)错88 . 编制调查表时对于被调查者的姓名、性别、职业、家庭人口、收入状况、文化程度等信息，在调查中必须一一收集，否则会影响调查资料的整理结果。 单选题 *对错(正确答案)89 . 市场的地理位置较集中的产品，如