网民对奥运相关在线活动的认知和参与情况

1、                网民对奥运相关在线活动的认知和参与情况        报告出处：中科三方  发布日期：2008年10月31日 10:52        1网民对奥运相关在线活动信息的浏览和参与情况调查结果显示，九成以上的网民均在网上浏览过奥运相

2、关在线活动的信息；并且99.6%的网民表示参与过或愿意参与相关的在线互动活动（如图1所示）。网民浏览最多的奥运在线活动信息为：奥运知识有奖问答（57.4%）、在线火炬传递（50.9%），其他在线活动信息的浏览比例均不足50.0%（如图2所示）。参与过类似在线互动活动的网民中，55.3%的网民参与了“奥运知识有奖问答”，这一活动同样是现阶段网民浏览率最高的在线互动活动；其次“奥运奖牌预测”和在线火炬传递的参与度也在45.0%50.0%之间；其他互动活动的参与比例均不足40.0%（如图3所示）。参与指数最高的相关互动活动是“奥运知识有奖问答”，即浏览过活动信息之后，七成以上网民均参与了该活动；其次

3、是“奥运奖牌预测”，参与指数为72.5%；排在第三位的是“在线火炬传递”（如图4所示）。参与指数是指浏览过活动信息并参与该互动活动的网民比例，反映了活动整体对网民的吸引力。与上期“奥运我参与”火炬传递调查结果对比，虽然在线火炬传递的信息浏览率上升了3.2个百分点，但其参与指数明显下降了11.3个百分点（如图5所示），并且排在了“奥运知识有奖问答”、“奥运奖牌预测”之后。可见随着奥运的临近，网民对各类在线互动活动的关注度已经从“火炬传递”转移到了“奥运”上。2网民对奥运火炬传递在线互动活动的参与意愿调查结果显示，没有参与过奥运相关在线互动活动的网民，91.3%的人表示愿意参与此类活动，1.7%的

4、人没有时间参与，而明确表示不感兴趣的网民比例不足7.0%（如图6所示）。 愿意参与相关活动的网民中，47.2%的人最愿意参加“奥运知识有奖问答”；排在第二位的是“奥运奖牌预测”，选择比例为44.8%，；另外，网民对“在线火炬传递”活动仍然保持了较高的参与热情，选择比例为31.6%；其他活动的选择比例均低于20.0%（如图7所示）。4网民参与奥运相关互动活动的原因参与和愿意参与奥运相关互动活动的网民，52.1%的人是因为该类活动“增加了其对奥运的了解”；其次选择“关注奥运”的网民比例为46.9%；第三个关键原因是“对奖品感兴趣”（如图8所示）。 由此可见，“关注和了解奥运”是吸引网民参与类似互动活动的主要原因，但活动本身的内容和奖品也起到了一定的促进作用。5网民参与奥运相关互动活动的主办方调查结果显示，参与过各种奥运互动活动的网民，77.0%的网民记住了主办企业的名称；6.3%的网民参与的活动不是企业主办的；另外还有16.7%的网民表示“记不清楚”或“不知道/不清楚”（如图9所示）。参与过奥运相关互动活动、且记住主办方名称的网民中，半数以上的人参与过可口可乐的活动；45.5%的人参与过中国移动的活动；另外，联想、百事和李宁的互动活动参与比例也在20.0%30.0%之间；由此可见，排在前三位的全部