公共关系学第二次作业答案

1、你的得分： 100.0 完成日期：2015年12月09日 13点53分说明： 每道小题选项旁的标识是标准答案。一、单项选择题。本大题共30个小题，每小题 2.0 分，共60.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。1.公共关系学专门研究（   ）2.1.组织与公众传播沟通问题2.  3.组织与公众之间关系的稳定问题4.5.组织与社区之间的传播沟通问题6.7.组织的内部运营问题 8.3.在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（    ）4.

2、1.协调观念2.3.互惠观念4.  5.传播观念6.7.服务观念 8.1.美国著名公关学者雷克斯哈罗博士认为公共关系是（     ） 2.1.一种传播管理行为2.3.一种管理职能 4.  5.一门艺术和科学6.7.一种公众性的关系8.1.美国卡特利普和森特在其专著有效的公共关系一书中（    ）2.1.提出了"双向对称"的公共关系模式2.  3.提出了"投公众所好"的主张 4.5.提出了"公众必须被告知&q

3、uot;的命题6.7.提出了"凡宣传皆好事"的命题 8.1.公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于（     ）2.1.法国2.3.奥地利4.5.英国6.7.美国 8.  1.中国最高的公共关系组织中国公关协会，成立的时间地点是（    ）2.1.1985年在广州2.3.1987年在北京 4.  5.1986年在上海6.7.1987年在天津 8.1.某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果，以寻找出现问题的原因。他属于（

4、60;   ）2.1.公关计划人员2.3.公关技术人员 4.5.公关调查分析人员6.  7.公关传播人员 8.1.组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是（   ）2.1.公关知识普及教育2.3.公关思想及意识教育 4.  5.政治思想教育6.7.公关能力教育 8.1.一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（    ）2.1.直接责任2.  3.间接责任4.5.技术责任6.7.综合责任 8.1.在公关人员心理素质中，其最基本的

5、要求是（    ）2.1.热情心理2.3.自信心理4.  5.开放心理6.7.创新心理 8.1.在公共关系学中，公众特指（   ）2.1.消极受众2.3.积极受众4.  5.内部公众6.7.外部公众 8.1.公共关系也称作（   ）2.1.群众关系2.3.受众关系4.5.公众关系6.  7.人群关系 8.1.消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（   ）2.1.个体公众2.3.组织公众4.5.内部公众6.7.外部公众

6、 8.  1.固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因中称（   ） 2.1.首因效应2.3.近因效应4.5.晕轮效应6.7.定型作用8.  1.在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即（   ） 2.1.自尊需要2.3.胜任需要4.5.成就需要6.7.优势需要8.  1."一窝蜂"现象指的是（    ）2.1.流行2.  3.流言4.5.时髦6.7.时狂 8.1.首次阐明人们的逆反心理

7、形成的主观原因的美国心理学家是（   ）2.1.霍夫兰2.3.纳普4.5.布林6.  7.阿什 8.1.组织的自我形象是其（    ）2.1.实际的社会形象2.3.公众形象 4.5.期望建立的社会形象6.  7.过去已建立的社会形象 8.1.学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的（    ）2.1.文化形象2.  3.产品形象4.5.社区形象6.7.环境形象 8.1.组织的公关形象策划要对公众进行研究，其首先要做的工作是

8、（   ）2.1.研究目标公众对组织的特殊视角2.3.鉴别目标公众的权利要求 4.  5.建立有效的公众形象6.7.研究目标公众的类型 8.1.双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（     ）2.1.组织改变公关行为2.3.媒介改变行为方式 4.5.公众改变行为6.  7.组织与公众共同改变行为 8.1.传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（    ）2.1.魔弹论2.

9、60;3.有限效果论4.5.适度效果论6.7.最低效果法则 8.1.电视和广播媒介的共同弱点是（    ）2.1.感染力较差2.3.功能单一 4.5.传播效果较弱6.7.传播效果稍纵即逝 8.  1.公关调查中使用最为广泛的方法是（     ）2.1.资料分析法2.3.公众代表座谈会法 4.5.群体讨论法6.7.民意测验法 8.  1.相互见面和离别时最常见的礼节是（    ）2.1.微笑2.3.拥抱4.5.握手6. 

10、0;7.目视 8.1.在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（     ）2.1.标志2.  3.标准字4.5.标准色6.7.企业造型 8.1.公关工作中最常用、最普遍的一种口语传播方式是（    ）2.1.报告2.3.演讲4.  5.会议6.7.谈判 8.1.在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的（     ）2.1.主题线法2.3.统一形式法4.5.形象整合法6.7.同一外观法

11、0;8.  1.广告定位的目的在于（    ）2.1.突出广告商品的个性2.  3.确定广告商品的位置 4.5.明确广告的特点6.7.提高广告针对性 8.1.决定广告策划成败的关键是（    ）2.1.广告定位2.3.广告创意4.  5.广告诉求6.7.广告调查 8.二、多项选择题。本大题共10个小题，每小题 4.0 分，共40.0分。在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。1.公共关系作为一门综合性的应用学科，其主要以下列学科为依托（CD 中）A. B. C.2

12、.1.广告学2.3.新闻学4.5.管理学6.  7.传播学8.  9. 交际学 10.1.下列有关艾维李这一公共关系代表人物的表述中，正确的有（      ）2.1.艾维李是公共关系之父2.  3.艾维李创办了世界上第一家公关性质的公司 4.  5.艾维李提出了"公众必须被告知"的命题 6.  7.艾维李使公共关系学科化 8.9.艾维李首创了"公共关系"这一专门职业 10.  1.公共关

13、系的组织机构一般包括下列类型（     ）2.1.职能机构2.3.组织内设的公关职能部门 4.  5.专业公关公司6.  7.综合职能部门 8.9.独立公关社团 10.  1.根据组织公关活动的内外对象不同，可将公众分为（     ）2.1.目标公众2.3.优先公众4.5.内部公众 6.  7.外部公众8.  9.个体公众 10.1.成功的公关计划应具备下列条件（    ） 2

14、.1.有创意2.  3.有调查4.5.有约束6.7.可行性8.  9.有风险 10.1.杂志作为公关传播媒介有下列传播优势（      ）2.1.时效长2.  3.针对性强4.  5.感染力强 6.7.传播迅速8.9.印刷精美、表现力强 10.  1.新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于（     ）2.1.便于读者迅速获得最新、最重要的信息2.  3.便于节省读者时间 4.5.便于编辑修改、保留重要信息6.  7.节省报纸版面 8.9.易于被编辑接受 10.1.优秀演讲者应具备的条件包括（       ）2.1.足够的权威性2.  3.较强的语言能力和技巧4.  5.热情6.  7.理智与智慧8.  9.仪表仪态 10.  1.企业产品定位策略分为（&#