由天天向上到节目模式创新思考

1、大学生群体对娱乐脱口秀节目反应的调查报告 -以天天向上节目为例一课题的背景及意义：近几年，一周立波秀天天向上等娱乐脱口秀节目不断涌现，一时间，娱乐脱口秀节目成了内地荧屏的新宠儿，甚至一时取得了令人咋舌的成绩。但是，毕竟娱乐脱口秀节作为一种全新的节目形态在中国还很年轻，在其一步步成长和成熟的过程中，不可避免地会出现这样或那样的问题。如对国外和港台同类节目的简单克隆，节目缺乏个性和创新，以及对娱乐和搞笑的单纯追求等等，这些都是其在该类节目发展中亟需探讨和解决的问题。该种节目类型对受众本身提出了一定的要求，如对某些新鲜事物的敏感和接受程度，对当前流行时尚趋势的了解和把握，一档电视娱乐脱口秀节目，需要

2、受众本身的内涵去接受和消化该类节目所要传达的信息。我们从该类节目中较为广泛的受众群体大学生入手，调查大学生群体对该类节目的反应情况。通过对大学生反应情况的调查，增加我们对该类节目现状的了解，从而更加深入的探究其间发展可能存在的问题，为探索该类节目模式创意生产的路径及其电视节目创新基因等提供最基本的资料。二：调查方法：1：取样情况：受调查对象为学历为专科在读，本科在读及本科以上的大学生群体。抽样方式为简单随机抽样。总共发放问卷300份，地域上分为杭州大学生和杭州以外大学生。杭州大学生包括浙江理工大学，浙江工商大学，中国计量，杭州电子科技大学，浙江财经学院及杭州职业技术学院和浙江传媒学院。以纸质稿

3、形式进行问卷调查。杭州以外，则是电子稿的形式。同时避免专业扎堆的情况。问卷派发300份，收回280份，回收率约93.3%。280份问卷中，有效问卷为260份，问卷有效率约为93.3%。表1：基本资料一览表：（n=260）受访者基本特征 频率有效百分比性别 男11945.8女14154.2学历 专科在读3513.5大学本科在读21883.8本科以上72.7学校 杭州本地15761.3杭州以外9938.7缺失值4专业 经济管理10341.2广告设计 197.6新闻媒体 3012科学技术 4618.4其他3212.4缺失值10成长环境 农村7930.4 城镇 18160.9 总计2601002：调查

4、工具：问卷方法收集资料。问卷由两个部分组成。第一部分是基本资料，第二部分是问卷问题部分。基本资料部分包括受调查者的性别，学历，学校专业，成长环境的调查。第二部分问题部分由跳转部分及其跳转所需对应回答的问题够成。问卷中所有问题均为封闭式问题。单选与多选结合。问题涉及到天天向上节目本身的定位，主题，主持人，特色特点，氛围，等等。这个主要是为了我们调查了解节目本身的现状情况及其可能潜在的问题。同时也有外部收视环境的调查。包括受众的收看电视节目途径，每周大概花在收看电视节目上的时长，收看电视电视节目的时间段，平时一般的娱乐方式，不同卫视，不同节目类型之间的选择等等。这个主要是为我们探究该类节目模式创意

5、生产的路径及其电视节目创新基因等提供最基本的原始资料。3：资料整理与分析：问卷进行有效问卷的筛选，然后进行编码输入计算机。利用spss17.0分析软件进行统计分析。分析类型主要为单变量的描述性分析和双变量的交互分类统计。三：结果与分析一：基本资料分析： 表1：基本资料一览表：（n=260）受访者基本特征 频率有效百分比性别 男11945.8女14154.2学历 专科在读3513.5大学本科在读21883.8本科以上72.7学校 杭州本地15761.3杭州以外9938.7缺失值4专业 经济管理10341.2广告设计 197.6新闻媒体 3012科学技术 4618.4其他3212.4缺失值10成长

6、环境 农村7930.4 城镇 18160.9 总计260100男女性别呈现的45.8：54.2，女性受调查比男性多出了22位，但我们在发放问卷时，受调查者性别上没有进行特别的挑选，所以这里造成的性别比例差是随机调查产生的后果。在学历选择上，大学本科在读学历占了83.8%。我们的问卷发放在这里偏向了该学历的大学生。导致了我们接下来的数据在该学历水平上比较具有代表性。 在学校选择上，学校选择杭州本地稍微偏多，小组在事先问卷发放时没有考虑周全。也导致我们接下来的数据在杭州本地大学生中比较具有代表性。 在专业选择上，我们尽量避免专业扎堆，尤其是对从事与电视节目有关专业的学生调查。因为该类学生本身的专业

7、素养，对节目认识方面可能存在与其他专业大学生的不同。我们尽量让数据具有代表性。 在考虑到成长环境对大学生收看电视节目及其对大学生对电视节目认知上的影响。虽然我们在问卷发放的过程中有意避免农村与城镇的偏差，但是数据显示城镇学生高出了农村35%。这里可能有受城乡上大学比的影响。综上所述，我们的问卷在基本资料部分由于一些人为的主观原因和不可避免的客观原因，女性受调查者高出男性受调查者，受调查者的学历普遍为大学本科学历。专业上经济管理专业所占比重较高，来自于城镇的受调查学生高出农村学生比例30.5.即102个。这些基本资料反应出了我们接下来的数据相对的片面性和局限性。这是我们在最后的综述分析中，必须考

8、虑到的问题。二：观看程度分析：表2：节目的观看程度情况表：（n=260）观看程度频率有效百分比很了解，基本每期都会看，是忠实粉丝5019.2一般了解，偶尔会看15660从来没看过5420.8合计260100通过收看程度跳转，选择很了解，基本每期都会看，是忠实粉丝的直接跳转到问题一。从2中我们可以看到，有19.2%的大学生，即260份中50份是选择了该项。一般了解，偶尔会看的同学占了60%，从没看过的占20.8%。由此可推知，该节目在大学生群体中的关注度。不同的收看程度，对应了接下来不同的问题，在问题中，忠实粉丝和有所观看的观众会涉及到节目本身（主题定位，主持人嘉宾，特点特色，节目氛围）等方面的

9、问题。我们对节目的现状了解和存在问题的一些思考。在非忠实粉丝和从未看过的同学里，我们主要挖掘没有收看这个节目的因素，同时深入一些外部收视环境的思考，为我们探究该类节目模式创意生产的路径及其电视节目创新基因等提供最基本的一些思考源泉。三：与节目内容相关资料频次分析： 1：主题和定位分析： 表3：节目定位和主题表：（n=49）节目定位和主题频率有效百分比很新颖，有深度，较同类节目更胜一筹，希望坚持3571.4定位感觉一般，但不需要改变51025定位不够严谨，希望有所改进816.35无关紧要12非常符合定位2040.8主题比较符合定位2449一般符合定位36.1比较不符合定位24.1总计49100从

10、上表可以看出，该节目的“让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德的精神并借此发扬光大”的定位，从这个层面来说，定位的很新颖有深度，可可能是让其忠实于次节目的因素之一。关于节目每期的主题，在和定位的关系上，基于比较符合的比例占了89.8，由此可见，于忠实粉丝而言，主题和定位的结合是比较紧密的，该节目没有向某些观众所反映那样跑题，至少没跑很远。表4：定位是否明确表（n=155）定位是否明确频率有效百分比明确6541.7不明确9158.3.总计155100在问及定位明确度上，两者比例虽然相差16.6，但这里的受调查者是一般了解，偶尔会看的观众，对该节目只有一定程度的了解，这种了解可能偏向于主观，也可能

11、是该节目某时某刻较真实得呈现，这个时刻只是他们接触这个节目的时刻所以，相对而言，该节目的定位仍是需要明确的。毕竟非忠实粉丝占大多数，他们对节目定位是否明确表示出模棱两可。2：节目特色分析：表5：最能体现节目特色的词语排名表：（n=49）节目特色选择未选择排名公德性10396教育性14355互动性32171节目特色词语体现时尚性26234有创意27223幽默感30192视觉效果好5447总计49表6：最能体现节目特色的词语排名表（n=156）节目特色选择未选择排名公德性211356教育性421145互动性103532节目特色词语体现时尚性87723有创意70864幽默感118381视觉效果好17

12、1397总计156表7:节目特点映象排名（n=46）节目特色选择未选择排名定位和主题新颖，有深度24222节目主持人很牛32141节目特点节目氛围不错（灯光舞台音效等）16304嘉宾很有吸引力17293节目播出时间恰当3435总计46上表的词语，均是这档节目所呈现给观众的感受概括，这两个表虽然针对的调查者对节目的观看程度不同，但是两个表格均反映出节目节目在和观众的互动性上做得很好。无论是主持人，节目环节的设置，都能给观众参与感，让观众融入其中。而节目的幽默感可能来自于主持人，嘉宾，甚至是编导的有意为之，但是一档娱乐脱口秀节目，幽默的节目气氛于观众而言真的是很重要的。可见主持人在其中重大的角色扮

13、演。节目的创意和时尚性紧密相连，而教育性公德性虽然是节目的定位和主题所要展现的内容，但是却排为靠后，这里是充分证明该节目有跑题的证据。而视觉效果而言，国内许多电视节目，在较为想同的技术层面之下，差距是不大的。而节目时间安排上，这里基本没有呈现出影像响性。3：主持人分析：表8:主持人受欢迎度排名（n=46）主持人受喜欢程度排行榜汪涵欧弟田源钱枫矢野浩二俞灏明金圣恩（小五）133912823821314181322143820731515416886111111712712261020排名1234567总计42424242424242 这里很明显展示出了在天天兄弟这个主持团队面，每个人由于自身的能

14、力，收到观众喜欢程度的排行榜。每个人的主持风格子啊节目支持时体现得淋漓尽致。一档娱乐脱口秀节目，主持人重要的角色扮演，这可能是该节目成功的重大因素。同时，异国文化在里面的碰撞，能让节目更加彰显文化的定位。同时，文化的不同有助于产生思想的火花在节目中体现，增加节目的冲突元素，让节目更有看点。4：最需要改进方面分析：表9：最需改进的方面（n=156）改进方面频率有效百分比节目定位和主题5132.9主持人1811.6嘉宾3321.3播出时间53.2灯光舞台音效等149无需改进3421.9合计156100定位和主题需要改进，先前数据在显示二者结合程度不够上。同时，嘉宾方面，拓宽题材，注入青春气息，邀请

15、草根嘉宾，也有跑题迹象。团队主持上，在问卷调查中，有受调查者口头反应，天天兄弟人数太多。5：从未收看，是否听说该节目分析：表10：是否有听说过该节目（n=54）是否听说过频率有效百分比有4787没有713合计54100 表11：了解到改节目的途径分析：（n=:156）了解途径频率有效百分比身边人推荐5233.3广告宣传3824.4偶然跳台或点击6642.3合计156100跳台的偶然性对节目本身的质量提出了较高的要求，身边人的推荐，广告宣传也要靠节目本身传出好的口碑。这里让我们思考节目自身的内容吸引力提升。表12：没收看此节目的原因（n=54）为何不看频率有效百分比不喜欢2444.4没时间203

16、7没条件23.7其他814.8合计54100表13：最喜欢的节目类型表（n=54）喜欢的节目类型选择未选择排名娱乐脱口秀9454访谈类23311选秀类11433益智类20342相亲类20342职场类11433其他类9454表14：平时娱乐方式选择表（n=54）娱乐方式频率有效百分比网上冲浪3769.8读书看报47.5外出游玩、旅行59.4泡吧k歌47.5其他35.7合计54100绝大多数观众听说却并未收看该节目，本身对该节内容的不喜欢，节目类型的喜欢排名与前两类观众呈现显著的不同排名。来自于其他娱乐方式的冲击，都造成了对该节目不同的收看程度。四：节目收看环境分析：1:娱乐脱口秀节目中主持形式的

17、选择：表15：主持形式喜欢程度（n=48）主持形式频率有效百分比团体主持4491.7个体主持48.3.在针对忠实粉丝的调查中，喜欢团队节目主持形式的比例占到91.7%。可以说，团队主持形式是娱乐脱口秀节目较受观众喜爱的形式，同时也是适应该节目类型的形式。2：节目收看途径分析：表16：节目收看途径分析表（n=48）收看途径频率有效百分比电视直播2960.4电视重播24.2网络直播714.6网络上传视频36.3以上都有过714.6总计48100表17：节目收看途径分析表（n=156）收看途径频率有效百分比电视直播7850电视重播1912.2网络直播117.1网络上传视频2012.8以上都有过281

18、7.9合计156100由表可以看出，电视直播仍然是观众收看到该节目的最重要途径。但是，我们不得不说，这里的48位是忠实粉丝需要在第一时间里观看到该节目，所以电视直播是最佳途径的必然选择。60.4%较正常水平是有所偏高的。而在非忠实粉丝里，电视直播的有效百分比仍占50%。我们之前有分析，因为大学生群体在大学生活中，接触网络的时间明显高于接触电视的时间，可能会比较倾向于网络直播和视频。这里的数据充分说明颠覆了我们原来的猜想。 3:收看目的分析：表18：收看目的分析表（n=48）收看目的频率有效百分比打发时间612.8娱乐解压3880.8收获知识214.3其他12.1总计48100表19：收看目的分

19、析表（n=156）收看目的频率有效百分比打发时间5535.3娱乐解压8252.6收获知识117.1其他85.1合计156100娱乐性仍是观众收看该节目的主要目的。4：收看电视时间段选择分析： 表20：收看电视的时间段分析表（n=156）看电视时间频率有效百分比白天（7到19点）2717.3黄金时段（19到23点）12177.6凌晨（23到7点）85.1合计156100表21：收看电视的时间段分析表（n=54）看电视时间频率有效百分比白天（7到19点）1018.5黄金时段（19到23点）3810.4凌晨（23到7点）611.1合计541005:每周看娱乐节目的时长：表22：每周看娱乐节目的时长表

20、（n=48）每周时间频率有效百分比三小时以下1735.4三到五小时1837.5五到十小时816.7十小时以上510.4总计48100表23：每周看娱乐节目的时长表（n=156）每周时间频率有效百分比一小时以下5236.5一到三小时5733.3三到五小时3119.9五小时以上1610.3合计156100 大学生群体花在每周收看娱乐节目的时间在5小时以内占大多数。一档娱乐节目，吸引大学生群体。必须有其十分突出的优势。5：最喜欢的节目类型分析：表24：问题一(多选项频次分析)最喜欢的节目类型表（n=48）最喜欢的节目类型 频率响应个案百分比N百分比7个答案的集合a娱乐脱口秀4037.0%83.3%访

21、谈类1513.9%31.3%选秀类1513.9%31.3%益智类98.3%18.8%相亲类2119.4%43.8%职场类76.5%14.6%其他1.9%2.1%总计108100.0%225.0%a. 值为 1 时制表的二分组。表25：问题二(单选)最喜欢的节目类型表（n=156）喜欢的节目类型频次排名娱乐脱口秀801访谈类352选秀类94益智类47相亲类163职场类75其他类56合计156100表26：问题三(单选)最喜欢的节目类型表（n=54）喜欢的节目类型选择未选择排名娱乐脱口秀9454访谈类23311选秀类11433益智类20342相亲类20342职场类11433其他类94546：最喜欢

22、的卫视分析：表27：最喜欢的喜欢卫视表（n=54）最喜欢的卫视频率百分比湖南卫视1629.6江苏卫视1222.2浙江卫视713安徽卫视47.4东方卫视611.1其他916.7合计54100上表可知，目前娱乐脱口秀节目，相亲类，访谈类节目名列观众最喜欢得节目类型前三。这为电视台进行节目类型创新提供了较为广阔的空间，同时在最受喜欢的三类节目中，可以大类归属，细节创新。在细节上创造属于节目的专属特色。而表14反应的是从未收看该节目的观众，表明这组人在喜好上本身是有偏向的。而在喜欢的卫视排名上，排名靠前的卫视在该类型节目上是做得比较成功的。五：综合分析：1：卡方检验： 表28：节目内容特点显著性表（n

23、=54）节目定位新颖有深度主持人节目氛围嘉宾吸引播出时间卡方20.723a7.043b4.261b3.130b34.783bdf21111渐近显著性.000.008.039.077.000节目定位新颖有深度，节目氛围，节目的播出时间上，小于显著性水平0.05，即表明观众在这三个选项上有一定的显著性，而主持人和嘉宾则无显著差异。同理分析，公德性，教育性，互动性视觉效果上观众的选择具有显著性，其他特点则没有。 表29：节目内容特点显著性表（n=156）公德性教育性互动性时尚感有创意幽默感视觉效果好卡方17.163a9.000a4.592a.184a.510a2.469a31.041adf11111

24、11渐近显著性.000.003.032.668.475.116.000a. 0 个单元 (.0%) 具有小于 5 的期望频率。单元最小期望频率为 24.5。2：列联表分析：在受调查者基本信息与观看程度的相关分析中，我们可以看出，学历，学校专业，成长环境的卡方值均大于0.05，表明这些因素和观看程度的相关度不显著。而性别的卡方值为0.053,略微大于0.05，表明性别与观看程度有一定的相关，但相关不显著。表30：受调查者基本资料与观看程度的相关分析表：学历与观看程度：值df渐进 Sig. (双侧)Pearson 卡方6.194a4.185似然比6.0544.195学校与观看程度：值df渐进 Si

25、g. (双侧)Pearson 卡方22.381a14.071似然比22.09114.077专业与观看程度：值df渐进 Sig. (双侧)Pearson 卡方15.306a10.121似然比14.49110.152成长环境与观看程度：值df渐进 Sig. (双侧)Pearson 卡方.285a2.867似然比.2812.869性别与观看程度：值df渐进 Sig. (双侧)Pearson 卡方5.882a2.053似然比5.8842.0533：多选项列联分析： 表31：成长环境与喜欢的节目类型分析t5*$最喜欢的节目类型 交叉制表7个答案的集合a总计娱乐脱口秀访谈类选秀类益智类相亲类职场类其他成长

26、环境农村计数1143163014t5 内的 %78.6%28.6%21.4%7.1%42.9%21.4%.0%$最喜欢的节目类型 内的 %27.5%26.7%20.0%11.1%28.6%42.9%.0%总计的 %22.9%8.3%6.3%2.1%12.5%6.3%.0%29.2%城镇计数2911128154134t5 内的 %85.3%32.4%35.3%23.5%44.1%11.8%2.9%$最喜欢的节目类型 内的 %72.5%73.3%80.0%88.9%71.4%57.1%100.0%总计的 %60.4%22.9%25.0%16.7%31.3%8.3%2.1%70.8%总计计数4015

27、159217148总计的 %83.3%31.3%31.3%18.8%43.8%14.6%2.1%100.0%卡方检验值df渐进 Sig. (双侧)Pearson 卡方2.830a6.830似然比3.1836.786线性和线性组合.0131.910有效案例中的 N108a. 6 单元格(42.9%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 .26。列联系数值近似值 Sig.按标量标定相依系数.160.830有效案例中的 N108由上表可以看出：成长环境与喜欢的节目类型的显著性概率为0.83.明显高于0.05。说明二者没有显著的相关性。C系数为0.16，但相关系数为0.83，在0.05的水平上是相关性

28、很弱。六：调查结果综述思考：1：一个电视节目首先应该有一个有内涵和深度且比较明确的定位，深度的定位是节目层次的体现，同时定位明确，主题清晰，避免跑题。能够让节目免于流俗。在很多娱乐节目过于娱乐化以至于被批媚俗的今天，这是一个电视节目师出有名的亮点。在激烈的同类型节目竞争中，有制胜的利器。这是一个节目的名片。来自于该节目本身相关的内容表明，节目内容有风格各样的嘉宾秀，融合娱乐脱口秀的形式开场，用栏目剧的形式来演释和诠释生活中常见的礼仪知识。再加上跨国界的嘉宾访谈互动环节，让国人在嬉笑怒骂中更加掌握文明礼仪，让世人更加了解中华礼仪节目本身包含了公益性，教育性，知识性。这是节目定位的深度体现，也是节

29、目创建的定位得当体现。天天向上在这一点就非常成功，并多次获“最受欢迎节目”，“优秀文化节目”等殊荣。在激烈的同质节目竞争的今天，节目良好的定位才能利于节目内容的良好发展，更利于节目内容的创新。如天天兄弟清一色的男士上场，幽默搞笑的氛围随即而来，这就让这个节目具有了一个娱乐脱口秀节目必须的品质。与观众的良好互动，让观众有真实得参与感，这个节目也做到了。当然，随着节目做大做强，在强调内容和收视都需要为王的今天，节目的题材范围在不自觉的拓宽，节目也呈现出来了青春励志的气质，加入新奇潮流搞笑的元素吸引更多受众。虽然有反应目前的节目有跑题的迹象，但是忠实粉丝不难发现，节目在娱乐嬉笑之于也有传统礼仪的输出

30、，只是没有更直观而以。所以，这里给节目本身的建议是，主题与定位的紧密结合且还需更加明确。而相比同类型的电视节目，康熙来了以揭露明星隐私八卦为噱头，被很多媒体和网友炮轰烂俗。而其收视率居高不下，可能跟当今的文化氛围有关，这里不做过多展示。2：结合较受观众喜欢的节目类型，做出本节目的特色，打造品牌节目. 在比较受观众喜欢的节目类型排名中，娱乐脱口秀节目，访谈类节目，相亲类节目较受欢迎。而比较受欢迎的卫视排名中，该类型节目是做得比较成功的。3：电视直播仍然是主要途径，利用受众上网时间较多，同时注重网络同步直播的开发和后期的视频的开发管理。学生群体的收看电视节目时间仍然和普通大众一样集中在黄金时段，同

31、时对该节目的播出时间安排无太大异议。在每周花在收看电视节目上的时长则偏少。一个节目的播出时间确定，在电视和网络播出方面做好相应的管理，观众会调整好自己的时间，可能在第一时间同步观看，也可能在后期在网上观看。这与大学生本身的群体特征关系密切。当上网成为闲暇的娱乐主要方式之一时，电视节目为了吸引大学生群体，尤其应该做好网络直播，网络视频传播等节目的视频管理工作，充分利用网络平台，做好电视节目的宣传工作和观众的互动工作，微博就是一个很好的平台。同时，电视台应该加大对观众较受喜欢的类型节目的深入开发和细节创新。以求在激烈的同质化竞争中取胜。4：充分利用网络这个平台。在节目宣传和与观众的互动上：网络是受

32、众平时接触较多的平台，利用网络传播的优势。节目的官方网站，可能一般的受众不会专门去看，但是在受众接触较多的社交网站，进行节目宣传和互动。节目做好做强上：节目本身的内容要求结合观众的需求，吸纳节目需要更改的部分有益建议或者相关的优秀创意。网络游戏的开发结合节目内容，二者作为节目的名片进行宣传，吸纳观众成为玩家，参与游戏，一方面加大节目的宣传力度，同时也能增加观众的参与感，这个游戏也可以作为节目的衍生产品进行开发。如果是竞技类的节目可以倾向于晋级过关游戏，如果是真人秀节目可以设计成角色扮演游戏。七：由此引起的电视节目模式产业化思考。节目创意的研发-节目成果化-知识版权的保护-节目播出-观众收看以上的环节，是在国外专业人士分析下得出的运作得比较成功的电视节目产业模式。而对于我国的电视节目模式产业现状是：还没有形成这么一个完整的产业链条，几个重要步骤