网络营销与策划选择题真题模拟考试 (1).docx

1、网络营销与策划选择题真题模拟考试总共100道题，50道单选题，50道多选题（每题1分）开展网络营销活动的载体是单选题1*网络营销平台确答案）网络营销方式网络营销手段网络营销环境根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指单选题*网上市场细分网上市场选择网上市场定位正确答案）网上市场调查在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为单选题*渗透定价品牌定价撇脂定价|正确答案）竞争定价将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是【单选题I*网上长渠道网上短渠道（正确丝奚）网上宽渠道

2、网上窄渠道以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式是单选题*千人印象成本收费模式销售提成收费模式平均点击次数收费模式每千次点击成本收费模式正破答妄）每千次点击成本收费模式单选题*企业、顾客企业、企业顾客、企业顾客、顾客（正确丝案）网络营销的对象是开展网络营销活动的单选题*标的物组织或个人预期效果网民及其需求正确答案）我国网民上网的主要地点是单选题*学校网吧家中（i办公室以下罗列的网址中表述正确的是单选题*正确答奏）http/:http/:.sina企业面对异质市场用同一产品满足某个细分市场时应采用单选题差异性营销策略密集性营销策略（正确答案）稀松性营

3、销策略无差异营销策略首创网上“直线订购模式”的公司是单选题*Dell（正确答案）MICROSOFTIBMHP销售增长率低，市场占有率高的产品属于单选题*明星类金牛类（正确答案）问题类瘦狗类制造业企业在网上进行直销时一般采用单选题*折扣定价优惠卡定价促销定价直接低价定价正确答案）网络广告收费模式中的CPM收费模式是指单选题|*千人印象成本正确答案）千人次点击成本平均点击次数销售提成收费网上销售主要有BtoC和单选题*BtoBCloC（正确答案）CtoBBtoG网络营销管理的关键环节是单选题*制定网络营销计划反馈控制网络营销计划的落实情况组织落实计划，确答奚）评估网络营销计划网络营销与传统营销的异

4、同主要表现在*营销媒体相同营销媒体不同正倘丝妄）营销对象相同营销对象不同正物答案）营销目标相同正页谁网站的主要功能包括*企业信息发布正确答案）信息交流沟通正确答案）网上销售（正确答案）网上售后服务正确答案）个性化服务（1:确答案）以下属机器人搜索引擎的是*Google（正确答案）Baidu（正确答案）天网YahooSohu以下属于电子邮件营销禁忌的是*滥发邮件（正确答案）邮件内容不采用附件形式邮件没有主题确答奚）邮件内容繁杂正确答奏）对主动来信的顾客提高价格:正诡答宾）网上市场调查的局限性体现在*问卷设计的局限性正碇竺妄）样本数量难以保证确答奚）调查结果无法保证人口统计信息准确性难以保证被调查

5、者的作弊行为确答奚）网上市场细分的原则包括*可衡量性，正确答案）实效性（正确答案）可接近性，正确答案）稳定件：确答案）可见件以下商品中适合网上销售的是*电脑（正确答案）化妆品（正确答案）书籍E确答案）软件（正魂筌案）服装采用网上短渠道的前提条件有*有理想的网上交易市场（正礁答安）产品本身特殊性适合采用短渠道上礁答些）企业营销经验丰富正确竺案）企业公关能力强（正确答突）企业财力资源雄厚确答案）网上促销组合包括*网络广告确答案）站点推广正矿答案）网上销售促进正确答案）网上关系营销确答案）散发传单网络广告的优势包括*极强的互动性正确答案）内容更加详尽充实正确丝妄）消除了时间空间限制确竺奚）成本低效率

6、高（正确答案）广告效果统计精确正确空妄）网络营销的目标包括*宣传企业（正确答案）推广产品（正确答案）促进销售（正确答案）研发产品网络顾客确答奚）与传统营销相比，网络营销的优势包括*有利于保障信息安全有利于让顾客满意正钧冬案）有利于成本费用控制正确答案）有利于创造市场机会匚确答案）有利于满足消费者个性化需求（正确答案）网上商店的主要类型有*电子零售型电子拍卖型（正确答案）电子直销型（确答宾）电子中介型电子支付型按照信息搜集方法和服务提供方式的不同，搜索引擎系统的种类包括*元搜索引擎（正确答案）人工搜索引擎机器人搜索引擎（正硝答案）立体式搜索引擎目录式搜索引擎确答案）免费价格的形式有*完全免费（正

7、确答案）限制免费I正确答案）部分免费（正确答案）捆绑式免费确答案）地区性免费网上售后服务的特点有*便捷性（正确答案）安全性灵活性（正确答案）低廉性（正确答案）直接性网上营销渠道的组成部分包括*销售方式（正确至销售环节（正确答案）销售推广销售机构（正确答案）销售价格网上促销的功能包括*告知功能确答突）说服功能（正确答案）反馈功能二莎芝检）创造需求功能确答冬）稳定销售功能正确答案）网络广告的劣势有*传播的被动性（正确答案）创意的局限性珂答案）不易实时修改可供选择的广告位有限（正矿j答案）浏览人数的有限性三答矣）网上免费产品的特性包括*冲击性强I正确答案）无形化I确答案）零制造成本（正确冬妄）成长性

8、好（正确答案）易于数字化网络营销层次可以分为*企业网上宣传正确答案）网上市场调研正确答奚）网上直接销售正确答案）网络营销集成（正确答案）网络营销组合人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括*兴趣确答冬）聚集（正确答案）交流（正确答案）温饱财务安全新闻组营销的优势包括*海量信息I正确答案）全球互联性正确答案）主题鲜明（正确答案）直接交互性正确答案）对一交流搜索引擎关键词的分类依据包括*民族商业用途1确答案）语言类别（正确答案）文件类型确答案）语言要素大小（正确签案）按照调查者组织调查样本的行为不同，网上直接调查法可以分为*站点法随机IP法电子邮件法主动网上调查法（正确答案）网上被动调查法

9、3确答条）对企业而言，一个好的网上目标市场应当满足的条件包括*具有一定购买力确答案）存在尚未满足的需求（正确答案）企业有良好的网站建设能力企业有开拓该网上市场的能力（三礁答奚）企业有满足该网上市场需求的能力（正矿J答卖）在网络营销条件下，大规模定制的主要优势包括*降低市场竞争提高物流效率提高顾客满意度确答矣）引导顾客改变消费习惯（正函答案）促使非网民进入网络商务领域碇答矣）网上竞价拍卖的方式包括*竞价拍卖（正确答案）竞价拍买（正确答案）集体议价（正确答案）逆向拍买英式拍买网络广告的发布方式包括网上短渠道网上宽渠道网上窄渠道正确答案）网络广告促销的主要实施战略是单选题I*“拉战略”"推

10、战略”正确答案）“扩战略”''缩战略”某些电子商务网站“发行，“虚拟货币，的行为是单选题*网上折价促销网上抽奖促销网上积分促销确答案）网上变相折价促销由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称单选题*群发邮件垃圾邮件电子邮件邮件列表（正确答案）在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为单选题*页面点击率用户访问量用户点击率利用新闻组递竺3利用他人网站正确答案）利用公司自己网站正确答奚）利用电子邮件，正确答案）利用广告交换服务网络（确答案）网络服务的个性化主要体现于*服务方式个性化确答案）服务时空个性化（正确谷受）服务内容个性化王确答案）服务态度个性

11、化服务质量个性化下列选项中，属于在线服务产品的有*在线医药咨询（正确答案）.网络交友（正确答案）网上航空订票确答案）电子新闻数字电影网络营销站点设计原则包括*.坚持“内容永远第一”（正确答案）.树立使用者优先的观念确答案）.尽可能多地采用flash动画技术适当进行分类确答奚）适当体现互动性无站点网络营销的主要方式有免费发布供求信息正矿J答奏）.检索商品信息q竺-案）网上拍卖:正破答案）加入专业经贸信息网正优空宾）.加入行业信息网三确答案）下列使用电子邮件营销的做法，正确的有*对主动来信的顾客抬高价格A.在附件中加入声音、图片、动画等多种媒体使用简洁的语言准确表达出诉求点（正矿1答妄）及时回复邮

12、件确答冬）采用一些别出心裁的主题，比如“老朋友，终于找到你了''等对网上产品整体概念的理解可以分为若干层次，包括*核心利益层（正确答案）.期望产品层（正确答案）延伸产品层（壬确答案）产品价格层有形产品层（"确答案）网上产品组合策略包括*扩大产品组合策略E确答案）缩减产品组合策略E确答奚）产品品牌策略产品延伸策略顶确答奚）产品定价策略关于网上品牌建设的意义，下列说法正确的有有助于维系客户忠诚度（正矿.有助于提高企业知名度:正确答案）有助于树立企业品牌形象正礁答案）有助于提升企业核心竞争力:正笳答案）有助于扩展品牌资产:正确答案）.网上产品定价的影响因素包括*产品成本上确

13、答案）供求关系（正确答案）.市场竞争正确答案）国家政策正确答案）消费者心理正确冬妄）关于网络广告的发布，下列观点正确的有*选择投放站点以网站访问量为首要标准选择内容与自身业务相关的分类页面正破答突）投放网络广告目的是覆盖不同的受众群体（。确答案）只选择网站首页投放广告广告投放的量越大，广告的效果就越好网上公关营销的主要措施有*与网络媒体建立合作关系正确答奚）建立与顾客的网上沟通渠道磋答全）开展会员制营销（正确答妄）阻击竞争对手的产品实施个性化营销（IT确答奚）交互式正确答案）整合性（正确答案）成长性（正确答案）拟人化正确答案）跨时空性（正确答案）用来判断影响网络广告价格因素的指标包括*印象和网

14、页浏览率正确答案）点击次数与点击率（正确答案）广告网络服务商的知名度正碇答案）旗帜广告的幅面大小与位置川确答奚）通过关键词检索显示的旗帜广告正矿答妄）根据收集信息资料的技术方法不同，网上间接市场调查的方式有*利用E-mail收集资料（正确答案）利用新闻组收集资料正确答妄）利用公告栏收集资料L确答终）利用自己的网站收集资料利用搜索引擎收集资料（J礁答安）既适合网上宣传又适合在线交易的产品有*书籍E确答案）水泥家用电器|正确答案）音乐唱盘（正确答案）计算机软件，正确答案）混合型调查（正确竺奚）讨论组型调查（正确答案）E-mail型调查正确答案）利用自己的网站调查正竺-妄）借用别人的网站调查确答宾）

15、网上定价的特点有*高价位化全球定价化（正确答案）顾客主导化（正确答案）定价智能化，正确答案）价格水平一致化（正确答案）电子中间商与传统中间商的区别有*存在前提不同（正确答案）交易目的不同交易方式不同确答案）.交易内容不同（正确答实）交易效率不同确答突）网络营销管理的具体职能包括*寻找顾客壬确答案）研发产品推广产品（正确答案）开发市场1确答案）网络顾客三硝答案）网络消费者购买行为的心理动机包括理智动机感情动机投机动机惠顾动机I正确答案）安全动机网上促销的特点包括*全球性的活动确答案）全天候的活动（正确答案）以网络技术为基础正确答妄）在虚拟市场上进行确答奚）利用传统媒体宣传您的姓名:填空题*页面浏

16、览数正确登卖）通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是单选题*站点推广（正确答案）站点服务网络广告网络促销网站在互联网上的地址是单选题*商标域名（正确答案）品牌标识网络营销的主体是单选题*开展网络营销活动的组织或者个人（丁确答突）开展网络营销活动的标的物网民及其需求因特网服务提供商根据域名的编码规则，以.COM结尾的域名代表的组织类型是单选题*国际组织商业组织破答案）政治组织教育机构搜索引擎由四个部分组成，其中负责尽可能多、尽可能快地搜集各种类型的新信息，定期更新已经搜集过的旧信息的是I单选题*搜索器有答案）索引器检索器用户接口新闻组是【单选题

17、1*网络上的新闻提供组织某一新闻组织提供的特定类别的新闻个人向新闻服务器所投递邮件的集合正礁答案）具有特定新闻阅读偏好的网民群体有些服装制造商为''朴素的妇女"、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装，其市场细分依据是单选题*地理细分人口细分受益细分心理细分（三确答奚）在网络营销的初期，企业进入网络营销市场的首要目标是单选题*当期利润最大化品牌知名度最大化占领市场以寻求生存发展机会正确答案）投资报酬率最大化采取撇脂定价策略的目的是单选题*.在短期内收回投资正砌答案）.迅速开拓市场抑制竞争者进入获得更高的客户满意度网上定价的基础是单选题*品牌影响力客户

18、满意度利润成本（正确答案）招标单位通过网络发布招标公告，由投标单位进行投标而择优成交的定价方法属于单选题*成本导向定价法需求导向定价法竞争导向定价法正确答案）拍卖定价法制约我国企业采用B2C渠道模式的关键因素是？单选题*网站开发技术物流配送（正确答案）网站开发费用网站的宣传以Internet为依托，借助一定的信息技术手段，在网络上进行产品购销、费用支付等商务活动的总称是单选题*电子商务正确答奚）网络营销传统营销无线网络营销在消费者与消费者之间开展的电子商务模式是I单选题I*BtoBBtoGBtoCCtoC（正确答案）展览推销、上门推销、中介推销等把商品信息传递给消费者的渠道属于单选题*商业渠道

19、（正确答案）个人渠道内部渠道公共渠道企业营销人员通过免费注册搜索引擎、交换链接或付费的竞价排名、关键字广告等手段，使企业网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中”指的是单选题*搜索引擎的拉式策略网络产品销售策略搜索引擎的推式策略正破答案）网络信息搜索策略某企业将牙膏市场分为关心口味、关心治疗牙病、强调保持牙齿光洁和注重经济实惠四种细分市场。其市场细分依据是【单选题*地理细分人口细分心理细分受益细分正确答案）下列选项中，最适合采用无差异营销策略的是【单选题*家电粮油.E确答案）服装化妆品网上产品定价的基础是单选题*供求关系成本E确答案）竞争因素市场占有率必胜客在网页上提供可下载打印的优惠券，此种销售促进属于【单选题网上折价促销：确答突）网上联合促销网上免费促销网上赠品促销选择网络广告投放网站的正确原则是【单