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文档简介

1、有你，生活可以更美的 2015年夏季美的家用空调推广方案2015.04美的空调夏季营销亟需强势推广为巩固美的空调的区域市场地位，美的亟待对今夏父亲节、母亲节、儿童节期间的产品营销实施相应的高效推广！如何确保产品推广与受众购买的统一针对广大中青年受众，推广主打“舒适、节能”卖点的空调，迎合他们对父母长辈的尽孝需求；推广时尚美观的空调，迎合他们为孩子购买的需求。推广目的1.助力美的家用空调的夏季销售，整个推广期间，售卖约1000台2.提升美的的品牌知名度和品牌形象推广策略借势父亲节、母亲节和儿童节，展开节庆营销；同时，有步骤、有重点地实施线上线下整合推广。推广形式硬性宣贯软性植入柔性互动通过社交平

2、台互动、分享直接投放及持续报道通过软文等形式植入传播推广Roadmap传播节奏电台传播第一轮落地：5月1日-30日预热期间：-5月初平面+户外媒体投放户外投放区域落地第二轮落地：6月1日-7月1日核心社区沟通落地执行定向推广区内电台传播活动告知合肥汽车音乐广播合肥徽商广播合肥故事广播合肥新闻综合广播合肥交通广播网络媒体发稿（1、活动预热；2、活动区域及内容传播）网络及新媒体KOL大号互动母亲节儿童节父亲节确认项目细节传播载体1.区域主流电台（黄金时段口播植入+全天候重点节目轮播+栏目定制）5大市级电台涉足故事、交通、音乐等高关注度话题，覆盖全城各行各业人群，仅合肥交通广播的有效听众超1000万

3、传播载体2.平面及户外平台（透过半径10公里周边，进行推广）传播载体3.网络及微信微博（门户网站、论坛上发布网站专题、软文等，借助区域KOL的影响力，吸引网友关注）格力夏日送清凉门户垂直倾力推荐区内KOL传播活动线下活动及流程项目执行1、筛选进驻社区（以510公里为核心，每个节点会有备份区域防止突发状况）2、客户确认进驻信息与预算价格体系以区内活动的促销机型为主的价格体系（1、常规折扣机型；2、限时折扣信息；3、即买即安装机型折扣）媒体宣传1、以社区为主，地推地面宣传2、电台+媒体辅助宣传3、微博、微信O2M互动尝试异业合作1、周边510公里商家，异业内容匹配2、区域性连锁，与企业调性相符活动前期提供活动指引手册，明确现场摆放及展陈内容活动中后期活动及时沟通，不断总结优化区域异业整合、O2M内容的尝试通过前期区域筛查选择进驻区域，通过结合各种传播形式，在

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