2018东钱湖常态化集市活动概念方案

1、东钱东钱湖湖常态化常态化集市概念方案集市概念方案D O N G Q I A N L A K E I D E A L P L A N N I N GD O N G Q I A N L A K E I D E A L P L A N N I N G20182018壹壹活 动 目 标活 动 目 标E v e n t T a r g e t版块版块现状现状一、湖泊之家成立，一、湖泊之家成立，需持续常态活动带需持续常态活动带动人动人气气二、湖泊之家区域目前缺少新的主题内容填充二、湖泊之家区域目前缺少新的主题内容填充三、周边配套良好，但缺少特色活动吸引人群三、周边配套良好，但缺少特色活动吸引人群四、得天独

2、厚的旅游资源与湖休节的历史契机四、得天独厚的旅游资源与湖休节的历史契机爱家庭爱家庭亲子群体亲子群体爱趣味爱趣味年轻人群体年轻人群体爱分享爱分享游客群体游客群体客群定位客群定位G u e s t s I d e n t i yG u e s t s I d e n t i y唯一目标唯一目标打 造 属 于 东 钱 湖打 造 属 于 东 钱 湖主题主题集市集市IPIP 活动目标活动目标F i n a l G o a l sF i n a l G o a l s常态化常态化新业态新业态影响力影响力常态化常态化打造一个长期存在，被社会与大众熟知的IP类主题集市景区打造成在宁波/全国/世界性有影响力，有

3、品牌知名度的IP影响力影响力新业态新业态重新定义东钱湖的旅游方向，建立新业态，另辟蹊径贰贰模 式 期 望模 式 期 望Module Expectation将集市区域打造固定景点，配合国际湖泊之家打造国际湖泊主题景区我 们 的我 们 的 建 议 ：建 议 ：目标规划目标规划S t r a t e g y o n eS t r a t e g y o n e将国际湖泊之家区域打造成东钱湖的又一个旅游景点旅游景点，充分利用国内外资源的便利，以集市集市为中心，打造成东钱湖的旅游常规新景区，景区化运营景区化运营可持续成长的社区，每次活动增加新版块，保持UPDATE模块化社区模块化社区模块化模块化构建，以

4、国际湖泊之家为中心，通过集市、美陈、互动点位集市、美陈、互动点位等定期更新增加，打造可持可持续发展的模块化景区，从国际湖泊之家湖泊之家，进化到国际湖泊之城湖泊之城目标规划目标规划S t r a t e g y o n eS t r a t e g y o n e叁叁策 略 方 向策 略 方 向Strategy若 成 市 ， 先 引 人若 成 市 ， 先 引 人难题：难题：HOW TO HOW TO 引入人流，提升人气？引入人流，提升人气？政府政府相关部门与主办方的大力配合，统一目标，调动政府资源与媒体相关部门与主办方的大力配合，统一目标，调动政府资源与媒体资源资源策略一策略一示意图示意图策略一

5、策略一S t r a t e g y o n eS t r a t e g y o n e政府倡导，主办方支持通过媒体宣传、活动落地、事件营销等一系列自上而下的手段进行活动推进策略一策略一G u e s t s I d e n t i yG u e s t s I d e n t i y成立成立“东钱湖东钱湖集市集市文创文创社群社群”微信与社交媒体微信与社交媒体APPAPP，打造，打造SNSSNS社交景区社交景区策略一策略一G u e s t s I d e n t i yG u e s t s I d e n t i y与各大与各大旅行社旅行社合作，通过合作，通过旅游推介会旅游推介会，加推我

6、们的新项目成为，加推我们的新项目成为旅游新线路旅游新线路通过机构的导流提升现场的人气与到客量通过机构的导流提升现场的人气与到客量第三方机构合作，带入大量人流，配合自然人流，为第一届的活动造势，同时带来人气策略二策略二健步东钱湖-千人湖泊瑜伽合作机构：中国保健协会认证“中国瑜伽大会”（拟）活动活动推荐推荐Event RecommendationEvent Recommendation活动活动推荐推荐Event RecommendationEvent Recommendation千人健步东钱湖合作机构：宁波市体育局（拟）结合东钱湖目前旅游属性进行策划策略三策略三活动着眼家庭客群、亲子客群与年青群体

7、策略策略方向方向StrategyStrategy策略四策略四打 造 国 际 范 的 活 动 调 性组织国际化的节日：圣帕特里克节、尼斯嘉年华、巴西狂欢节让更多的外国友人与中国人可以加入到各自的节日当中来策略策略方向方向StrategyStrategy肆肆活 动 内 容活 动 内 容E v e n t C o n t e n t组成部分组成部分集市、美陈、互动集市、美陈、互动 通过手绘地图的形式，进行派发与宣传通过手绘地图的形式，进行派发与宣传时间：8月-10月，每个月一场 每周周末开放自由市集与野餐区域主题：国际湖泊生活集市标语：让世界走进中国，让中国读懂世界活动：1）前期宣传+事件营销 2）

8、积累周末有效人流 3）待IP成熟后开放主题景区活动概述活动概述StrategyStrategy集市主题推荐：创意集市、农夫集市、儿童公益集市、物物交换市集创意集市、农夫集市、儿童公益集市、物物交换市集创意集市创意集市StrategyStrategy将宁波及周边地区的土特产、蔬果组成集市，现场配合，组织人员进行集市活动农夫集市农夫集市StrategyStrategy组织学校及社会的儿童，与家长一道来感受东钱湖的魅力，同时带来闲置的玩具、文具等来现场出售给有用的小朋友，并将收到的款项进行公益捐赠儿童公益集市儿童公益集市StrategyStrategy以物为介，进行交换，鼓励闲置的交换与重复利用，提

9、倡良好的习惯物物交换物物交换集市集市StrategyStrategy特别企划特别企划城城 市市特别企划特别企划城城市市StrategyStrategy一个集市，一座城市，一个节日去了解一座城拾味东钱湖拾味东钱湖-Cooking course-Cooking course通过教老外中餐制作、食材识别、餐桌礼仪等拉近中国与国际的关系特别企划特别企划城城市市StrategyStrategy特别企划特别企划六 平 方 集 市六 平 方 集 市打造打造共享招商区域共享招商区域，每个摊位，每个摊位6 6平方，共享出租使用平方，共享出租使用特别企划特别企划六 平 方 集 市六 平 方 集 市Strategy

10、StrategyP Picnic icnic 野餐区域野餐区域划分特定的野餐区域，可以供游客驻留，提供基本的基础设施划分特定的野餐区域，可以供游客驻留，提供基本的基础设施其他区域其他区域StrategyStrategy示意图示意图区块区块- -众创中心众创中心与与UNNCUNNC和各高校艺术学院合作，定期更新打造东钱湖的艺术创作和各高校艺术学院合作，定期更新打造东钱湖的艺术创作中心中心其他区域其他区域StrategyStrategy示意图示意图区块区块- -工艺教学工艺教学国内外国内外的手工艺教学，体验匠人感的手工艺教学，体验匠人感其他区域其他区域StrategyStrategy示意图示意图区

11、块区块- -众艺舞台众艺舞台与与国内外街头艺人合作，在范围区域进行国内外街头艺人合作，在范围区域进行表演表演其他区域其他区域StrategyStrategy示意图示意图区块区块- -实验区实验区（通过引入新的艺术形态来制造影响（通过引入新的艺术形态来制造影响）雨天雨天也能造乐也能造乐- -只有在下雨天才能看到的街头艺术只有在下雨天才能看到的街头艺术其他区域其他区域StrategyStrategy示意图示意图区块区块- -实验区（通过引入新的艺术形态来制造影响）实验区（通过引入新的艺术形态来制造影响）雨天雨天也能造乐也能造乐- -只有在下雨天才能看到的街头艺术只有在下雨天才能看到的街头艺术其他区

12、域其他区域StrategyStrategy示意图示意图水上活动水上活动StrategyStrategy示意图示意图美食交流美食交流StrategyStrategy示意图示意图徒步摄影徒步摄影StrategyStrategy示意图示意图环湖环湖骑行骑行StrategyStrategy示意图示意图伍伍布 置 形 式布 置 形 式L a y o u t s & D e c o r摊位形式摊位形式StrategyStrategy可重复利用、防水、时尚的篷房结构，可搭配各种风格的集市内容可重复利用、防水、时尚的篷房结构，可搭配各种风格的集市内容年轮年轮& &水纹水纹打造东钱湖五环结构打造东钱湖五环结构布置概念布置概念StrategyStrategy布置概念布置概念StrategyStrategy示意图示意图布置概念布置概念StrategyStrategy参考泰国拜县，打造国际参考泰国拜县，打造国际文艺景区文艺景区通过文艺风格的色调与道具美陈吸引游客合影美陈布置美陈布置StrategyStrateg