现有产品种类木制及铁制衣架

1、l 任务为广西南宁市怡凯进出口贸易有限公司（）产品品牌命名。现有产品种类：木制及铁制衣架、裙夹、裤夹、领带架、鞋架等。l 任务理解品牌最大的资产是什么？名字福临门把福气带回家。家庭主妇心底对家的愿望可口可乐可口的饮料，可乐的感受。中国人对饮料的价值需求百事可乐什么事都开开心心！中国人最愿意听的，当然要买！健力士强劲有力的优秀的品牌名，是以最小的资源获取最大的价值！l 衣架市场简析ü 成本优势不在。在许多人看来，衣架是不起眼的、再普通不过的消费品，许多的商场甚至没有衣架的销售专柜。如今能够真正立足市场的国内衣架生产企业可谓寥若晨星。因为中国衣架生产企业的成功一是靠抄袭产品设计，即小企业

2、看到市场上热销什么产品就跟随大企业做什么产品，不做市场调研，不做设计开发，不做渠道建设，不做品牌宣传，而是只投入生产环节的成本。二是靠低价格揽活儿，靠蓝领员工的加班加点体现成本优势。然而在劳动力成本上升、环境保护要求上升、原材料成本上升、竞争对手增加、成本低得没有办法再低的今天，衣架生产企业的低成本战略已经走向终结。当我国的劳动力成本不占优势时，订单就会转向比我国更为落后的发展中国家，进而造成国内衣架生产企业的日渐萧条。ü 价值体现不充分。目前市场上的大部分衣架样式雷同、质量一般，并存在两大问题：1.设计不科学。长时间把衣服挂在衣架上，会在衣服的两肩处留下类似折过的痕迹，甚至质料薄一

3、点的衣服，还会在肩头凸出两个小尖，等到拿出来穿时，就必须进行再次处理。2.结构单一。目前国内衣服种类繁多，现有的单一的衣架结构早已不能满足挂各种衣服的需求。ü 消费者对衣架的价值需求显现。衣架最基本的功能是在阳台上用来晾晒衣服和在衣柜中挂置衣服。随着我国经济的迅速发展，人民生活水平的提高，消费者特别是中产阶层不再满足生活的基本需求，而是通过追求品质、品位、时尚、身份、归属感，寻找体现自己身份和地位的产品。也就是说，衣架企业不能仅仅停留在提供产品上，更需要明确告诉目标消费者，自己的产品能为客户带来什么样的独特价值。ü 衣架的背后，是消费者的新需求。衣架产品的主要购买者是女性，

4、她们不仅是自己消费品的购买决策者，也是家庭用品的主要购买者；她们是时尚、爱美、求新、求异一族。在生活中，她们讲情调，追求品位。她们崇尚艺术和设计，购物需求更加细致。她们不仅喜欢漂亮的衣服，也向往时尚的衣柜。因此，除了提供品质优良的产品以外，更要充实品牌内涵，可以让目标消费者明白产品价值所在。ü 差异化是成功核心要素。走一条属于自己的差异化道路或聚焦产品技术，或针对传播技术的创新。衣加生产企业要成功，就必须在整合自身资源的前提下，尊重消费者核心利益，然后利用公关活动和事件营销手段，以自己的差异点与现有的对手们完全区分开，成为行业中独有优势的个体。这其中的根本是创新思维要紧随市场需求变化，为有效营销创造基本条件。l 命名方案中文名：汉格良品英文名：Good hanger【创意阐述】：ü 汉格：为英文单词衣架【hanger】的音译。ü 良品：寓意其品质上层。ü 汉格良品：倡导一种高品质的生活理念。突出产品“时尚家居搭档，漂亮服饰伴侣”的核心价值。【宣传语】：好衣架，好生活。汉格良品Good hanger 好衣