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文档简介

2）识别功能商品名称是消费者借以记忆和识别商品的重要标志之一。刺激消费者的购买欲望。 1）认知功能 概括地反映商品特性功能的商品名称，会加速消费者对商品的认识过程，促进购买行为产生。2008年27月.9策略策略内容内容作用作用例子例子4.以制作方法命名突出独特的工艺技术使消费者直接了解商品与众不同精工细做的工艺，提高商品形象原浆酒、三窨茉莉花茶5.以产地命名以著名产地命名利用对著名产地产品信赖心理，给消费者原料上乘风味独特感受龙井茶、茅台酒北京烤鸭6.以人名命名以产品首创者命名 以著名人物命名将产品与产品创造者、著名人物联系在一起给人以亲切、信赖感张小泉剪刀中山服7.以外文译名命名克服翻译的困难，还能满足消费者求新求异心理沙发、巧克力维他命3.以色彩形状命名突出商品色彩、造型满足消费者审美需求，引起消费者兴趣、注意、留下清晰的记忆翡翠烧麦、银耳鸭舌帽、燕尾服命名的心理策略2.以成分命名以起重要作用的主要成分命名使消费者感到商品的名贵或真实鲜橙多、八宝饭、牛肉干1.以功能命名直接反映商品性能或用途使消费者直接了解商品的用途和性能，加快认知过程。照相机、速效救心丸、长寿糕以谐音、发音命名. 摩托罗拉摩托罗拉LOGO行业：消费电子，IT（移动通信），软件 产品：数据采集及通讯产品，网络产品，集成电子产品，软件产品等 。 。.此课件

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