从奔驰车标看德国独特的汽车文化

1、从奔驰车标看德国独特的汽车文化摘要：本文通过奔驰车标引出德国悠久而独特的汽车文化，汽 车是当代社会一种特殊的商品， 而德国的汽车文化充分的展示了德意志民族 智慧的结晶，百年打造的德国汽车工业无比辉煌；百年积累的德国汽车文化 独具魅力。德国汽车文化是德国文化的重要组成部分。德国人一丝不苟、追 求每一个螺钉都完美的认真性格，以及德国人对品质、对性能永无止境的执 著追求造就了德国汽车，使其成为高品质、高技术的代名词。透过德国的汽 车文化我们从中看到了许多值得我国和别国所学习借鉴的地方。关键词：奔驰车标 汽车文化借鉴(引言)改革开放以后，德国是第一个进入我国汽车领域并进 行合作的西方国家。中国人对德国

2、的汽车文化，从某种意义上讲已不陌生。 德国汽车文化是中国人在与德国进行跨文化交际中比较容易沟通的方面。 本 文以奔驰车标作为切入点着重的介绍了德国悠久而独特的汽车文化， 那么德 国的汽车文化究竟独特在哪里？真的只是一个民族的风情而已吗！一. 奔驰车标“海陆空”全方位的三叉星1.1 独一无二的奔驰车标(1) 车标的由来1873年，担任dentz发动机技术部主任的哥特里布戴姆勒，在给妻子寄去的明信片上，信手画上了一颗三叉星以代表他当时的住处，并 特别声明：总有一天，这颗吉祥之星会照耀我毕生的工作。 1886年，戴姆勒 和卡尔本茨同时各自发明了汽车， 本茨为自己的汽车设计了一个标志一一 高贵的月桂枝

3、围绕着“ benz”字样的圆形图徽，戴姆勒则在数年后创办公司 时采用了自己早年钟情的三叉星标志。他建议戴姆斯公司生产的汽车都用“梅塞德斯”命名，戴姆勒欣然同意。经过数次改动，“ mercedes”与三叉 星这两个标志合成了一个新的商标： 圆圈内 4 颗小星环绕在 1 颗大星的上方， 下面标注着“ mercedes”字样。1926年，奔驰公司和戴姆勒公司合并，合 并后生产的汽车被叫作“梅塞德斯-奔驰”( mercedes- benz)，各自的商 标也被结合起来重新设计成为新的标志： benz 的月桂枝围绕着三叉星，“ benz”的字样在下面，“ mercedes”的字样在上面。这是一次伟大的结合

4、， 再经过两次修改， 奔驰车标终于被简化为我们今天看到的形似方向盘的三叉 星。（2）诠释三叉星中蕴含的意义梅赛德斯“ mercedes”字样。，梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。奔驰汽车的标志是 简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。 三叉星表示在陆海 空领域全方位的机动性， 环形图显示其营销全球的发展势头。 “奔”腾飞跃，“驰”骋千里，充满活力动感，正是 mercedesbenz 的最佳写照。（3）奔驰车标缔造永恒的经典自 1909年第一次被安置在散热器罩上，寒光闪耀的三叉星近100 年来始终是奔驰最夺目的标志，在这颗吉祥之星的照耀下，曾

5、经改变过 时代的奔驰也将永远走在时代的最前沿。 奔驰汽车也将一直用它优良的品质 向世人缔造着永恒的经典。二. 独特的德国汽车文化2.1 车标文化汽车文化中的重要组成部分车标文化是德国汽车文化中重要的组成部分，其中比较著名 的有奔驰 .奥迪. 宝马. 保时捷。 奔驰- 海陆空全方位的三叉星。奔驰汽车的 标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。 三叉星表示 在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。奥迪-兄弟四人手挽手。德国大众汽车公司生产的奥迪（ audi ）轿车标志是 4 个连 环圆圈，它是其前身 - 汽车联合公司于 1932年成立时即使用的统一车标。 4 个

6、圆环表示当初是由霍赫、奥迪、dkw和旺德诺4家公司合并而成的。半径 相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向 上的敬业精神。 宝马- 蓝天白云螺旋桨。 宝马轿车的标志选用了内外双圆圈， 在双圆圈环的上方标有"bmw'字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。 内圆的圆形蓝白间隔图案， 表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨， 创意新颖， 体现了该公司悠久的历史，还象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的 科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望。1930年，费迪南波尔舍在 斯图加特市创建了保时捷设计公司。 " 保时捷 "其标志采用斯图加特

7、市的盾形 市徽。商标中间是一匹骏马，代表斯图加特市盛产的一种名贵种马；左上方 和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方 的黄色条纹代表成熟了的麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色 象征人们的智慧和对大自然的钟爱。这一切组成了一幅美丽的田园风景画， 象征"保时捷 "辉煌的过去和美好的未来。2.2 另类的德国汽车情节（ 1 ）对汽车情有独钟的德国人在德国流传这样一句谚语“可能会有不爱妻子的丈夫， 绝不会 有不爱汽车的男人”，在清一色男性组成的各种汽车俱乐部中，会员们佩戴 的标记上明白无误地写着“宁要汽车、 不要美人”足见汽车在德国男人心目 中至

8、高无上的地位。 曾有人将当代西方消费文化称为“汽车文化”。 在德国， 汽车的重要性使它成为一种社会文化现象。 8000万人口的德国却拥有 4000 万辆汽车，约有 82%的德国人以车代步。德国人酷爱大自然、厌烦喧嚣的都 市生活。人在城里上班，却喜欢淡泊雅静，常常把家安置在几十千米外的郊 区小镇，有车上下班是最方便不过了。德国家庭喜欢举家出游，在大自然中 享受融融的天伦之乐。汽车已成为德国家庭必不可少的交通工具，同时拥有 2-3 辆汽车的德国家庭比比皆是。（2）严谨的秩序创世界最快车速德国的高速公路是全世界出名的。它不仅密集（据称德国任 何一个地方到达最近高速公路的距离都不超过 8 公里），更让人惊叹的是， 德国的高速公路居然不限速！在德国的高速公路才称得“上高速”。德国人 开车，对规则的讲究到了苛刻的地步。一定是各行其道，一定是右边的车辆 让左边的行驶，一