X院广告宣传策划实施方案

1、XXX医院广告宣传策划及实施方案为了打造我院品牌、提高我院的知名度、快速吸引病人来我 院住院特制定本方案：一、策划1、宣传目的：在市至周边区县产生广泛的社会影响，有利我院早收病人、 多收病人;初步树立我院的品牌形象；及时宣传我院的特色医疗、 专家风、优质服务、高新设滋和住院环境;提升我院的社会形象、 知名度和影响力。2、宣传策略：这次宣传活动时间大致分为四个阶段：2.1、广告策划和制作阶段：时间：月xx日o容：宣传资料的策划、制作、印刷；宣传片文案的撰写、 策划、拍摄、制作；路牌及墙体广告的策划、制作、安装；宣 传容报批（市公路局、卫计委、城管大队及工商部门）；对宣传 车的车身包装；邮政局为我

2、院宣传资料的邮寄；联系当地新闻 媒介对我院在市作新闻热点报道等，请业平面设计人员参与广 告策划。2.2、广告投放及实施阶段：时间：X月XX月X日容：宣传车下乡；在人口密集的集市贸易区、农村赶场的 活动场所散发户外广告；安装路牌及墙体广告；联系乡镇卫生 院及村医务室坐诊医生，告知有偿转诊的承诺；建立乡镇、社 区业人士的微信及QQ群；宣传品邮发；院开展大型义诊活动； 市电视台对我院进行新闻报道。报道标题：xxx医院一民营医院的一朵奇葩等。2.3、总结评估阶段：时间：x月x 0 o容：总结回顾此次宣传工作，依据病人就诊、住院、乡镇转 诊情况及问卷调查，分析评估广告投放的效果，以便做好我院 2017年

3、营销活动的宣传策划。3、宣传形式:鉴于我院的特殊性，缺乏强势媒体。因此以市区为中心，向 周边覆盖，辐射两区两县的社区及乡镇等区域。以平面印刷媒体 （宣传册、宣传单、医学科普知识等为主）、宣传车等传统媒介 为主体，整合电视、路牌广告、墙体广告、车身广告等宣传为主; 重点进行新闻、专题报道等宣传方式；户外媒体（广告牌、横幅 等）；网络互动主要以医院、微信及QQ群与社区互动；电视媒体 以新闻报道及宣传片为主。3. 1、宣传车：可对2台（两县各一台）带有视频的小四轮车进行包装。包 装容：医院大楼、特色医疗、相关等等。巡回不间断播放我院制 作的宣传片，宣传片容：分开篇、技术篇、服务篇、 团队篇、展望篇、

4、片尾6个篇章。总片长15分钟。也可录音播放宣传容釆用宣传车下乡巡回播放。3.2、专题报道新闻文案以我院的视频宣传片的脚本为蓝本，选择好的频道 在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，配合15秒广 告；宣传片可选xxx电视台开机瞬间3-5秒视频，在生活频道、 综合频道、公共频道连续播放10天。3.3、有偿转诊我院人员可随宣传车下乡镇卫生院、个体诊所及村医务室， 告知我院有偿转诊承诺容：凡乡下医生（包括其他人员及我院职 工的亲朋好友）为我院转诊一人或遇车祸，一次为我院转诊2人 以上的均按每人次出院结算总费用的10%给转诊医生作劳务费； 请车送病人的，我院还负责此次转诊的往返车费及伙食补助。3

5、.4、邮政专递我们请广告设计人员为我院专门设计一期“民营医院的奇 葩”广告专版（四开铜版纸双面彩印），发行1万份，一是通过 邮政直接投递，二是入户直投到周边居民区；三是组织员工在街 道沿街散发，可作为重点推广的宣传方式。3.5、宣传车及公交车车身广告由院办协调，去卫计委、工商局、交警队，城管局及公路管 理局报批，我院宣传车下乡宣传，组织2辆车，进行认真包装（有 包装人员策划），在xx及xx两县等地沿线进行宣传；具有时效 长，流动性大，宣传面广、比较经济的特点；另外可以选择在市 跑的几条主要干线的公交车，做10台的车身形象广告。3. 6、广告礼品设计精美的适合于送给不同身份人群的有宣传性质的广告

6、 小礼品（比如：T恤衫、明信片、打火机等带有广告性质的小礼 品）在活动中赠送。3.7、网络广告建立我院，采用现代化手段，进行网络宣传。3.8、手机短信广告：可以通过手机编辑短信1万条，采用 群发的方式进行短信营销。可以与、桑植、慈利县的移动、联通 及电信局联系，通过通讯网络不定期的发布我院的招聘、义诊等 广告讯息，短信容待定。3.9、还可考虑发放优惠卡的形式（优惠容待定）。3.10、城区，节假日人口密集的地方（如广场），可进行免 费义诊。4、广告投放区域4.1、平面印刷广告：（随宣传车去区县发送）；4.2、立柱广告：区、县公路交汇路段；4.3、电视新闻、公交车广告、宣传片播放：市；4.4、宣传

7、品专递：我院周边区县；4.5、视频宣传车：xx、xxx、xxx公路沿线集镇；4.6、宣传册散发：人口密集的公共场所；4.7、短信发布：全市境；4.8、小广告牌安装：xx、xx县、xxx人口密集处；4.9、小礼品广告：人口密集的公共场所。5、资金预算5. 1.2视频车租用费：（2000元/台/天X8天）共1.6万元5.2. 310台公交车车身包装制作费：200元/台、租车费1000元/台/年，共计:12000元，5.3. 医院建设费：8000元5.4. 通讯短信发布费：2000元（移动、联通）5.5. 宣传品邮寄费：3000元（1万份，彩色铜版纸印刷）5.6. 宣传册设计、制作及散发费：6000

8、元（1万份，彩色 铜版纸印刷）5. 7.电视台新闻报道6天：400元/天，共计：2400元5.8. 宣传片（20分钟）：设计、拍摄、制作费：20000元5.9. 宣传片在电视台播放7天，500元/天，共计：3500元5. 10. 2. 0X1.5米小广告牌1000块：50元/块，共5万元5.11. 立柱广告3块，2万元/块/年，共6万元5. 12.小礼品广告： 兀5.13.其他： 万元（不可预见的费用）总计： 万元二、实施为了把这次宣传活动搞好，医院要缜密组织，拓展部要精心 策划，各部门要协调工作、积极配合。全方位多角度来宣传我院。1、成立活动领导小组组长：副组长：成员：2、活动领导小组人员分工宣传资料的策划、制作、印刷：由院办和拓展部负责；宣传片脚本的撰写：由院办负责；宣传片的撰策划、制作：由拓展部负责；宣传片的拍摄；由护理部负责；立柱广告及墙