“舒简城”美容休闲会所DM杂志广告策划书

1、舒简城”美容休闲会所DM杂志广告策划书一：分析：香港舒简国际集团正筹办全省最大型的美容商务会所，该所集美容、美发，形象（形体）设计，SPA休闲，商务 洽谈，健身休闲为一体的，是专为成功人士，社会名媛、白领丽人、时尚女性而设计的高档场所。从6月11日开业 以来，在福州市场引很多的热潮，全方位媒体组合覆盖（电视专题，电视广告，户外宣传栏广告，报 纸广告，广播广 告）以及明星效应，却没有取得预期传播效果，是什么原因倒至如此，并非我们公司的宣传力度不够，也非我们公司 的产品服务不善。而且我们目标对象社会名媛、白领丽人、时尚女性的高档场所，她们的消费习惯和接触的媒体是我 们关注的主要问题、我们的宣传是否

2、直达目标对象二：DM有别有其它媒体1、它的专业性、专业分类区别开来、有关时尚前沿资讯，有关传统古典风情，有关社会风云动态，有关时事政治等 我们的媒体只要针对时尚资讯：传播时尚文化，时尚流行特色，时尚消费2、它的目标消费者年龄在20-40岁时尚人群3、它的表现形式制作精美，形式选择多样化三：广告宣传的目的1、提高舒简城美容会所在福州消费者心目中的形象地位，普及时尚美容意识2、舒简城美容会所为福州高端白领消费所认同，达到一定的认知度和美誉度， 使之深深扎根于高端消费者 市场，成为目标消费自己美容会所3、抢占福州市高端美容市场，培育美容消费市场，形成舒简城美容会所稳定的消费大户和增加新的潜力消费大户

3、4、通过DM杂专宣传，从整体上提高舒简城美容会所在美容行业的地位、并在福州美容市场占一定的市场份额 四：广告战略1、广告时间开始时间：2006年8月1日结束时间：2007年2月1日持续时间：半年2、广告目标市场地域：福州市目标消费群体：主要是年龄在20-40岁之间，高收入，文化程度比较高的消费群五：广告创意在现代社会，随着生活水准的提高，人们生活品味的提高，越来越多人，追求美容产品不在是简单美化脸部， 更多的是关注于了人体整体形象美，以传达美容文化，倡导美学观，美的时尚性促销活动：在一个新的企业开张或是新品的上市期间，进行一系列促销活动是十分有必要，可以达到以下效果；1、一系列推广促销活动，有

4、利提高舒简城的认知度，提高宣传力度，使消费者对于它的服务了解，更容易接受它的 美容疗养2、一系列推广促销活动，吸引人流，营造舒简城美容会所的热闹气氛3、一系列推广促销活动大幅度提高美容消费，利用在国庆，元旦期间，以“舒简城”与你共渡美丽假期为主题的促销活动促销活动场所：舒简城美容会所促销活动时间：2006年10月1日2006年10月7日2007年1月1日2007年1月7日促销活动对象：社会名媛，白领丽人，时尚女性活动现场广告：以海报，横幅，坚幅，升空气球，营销“舒简城美丽新主张”活动主题：旅行新路线广告语：舒简城为你打造美丽旅程广告创意：以体现现代白领女性渴望成为大众眼中的美丽天使，同时也对于

5、美容疗养的需要，“旅行新路线” 一方面是说 此次可以不必背装行李旅行，而是放下所有负担做一次前所未有过的放松美容旅行。一方面是说舒简城美容会所将给 您带来不一样的全新的美丽历程体验DM杂志广告创意1、标题：美丽旅程全新启动正文：爱美，就无需约束自己，来吧，在舒简城美容会所体验至尊无上的服务，享受 美丽之旅表现：以美丽的图片记录每一个疗养过程，记录每个消费者心情体验感受，每张精制的图片都将说明一个人 生，一种文化，一道时尚气息，一段美丽旅程2、标题：美丽不再是难题正文：想变得更美丽不再只是空想，来吧，在舒简城美容会所，你的 “美”梦得以实现，展示一个全新的自我表现：全方位介绍舒简城美容项目；仪器；设施；服务态度，展示了科学的美容文化活动行程安排：在2006年9月底各项活动宣传相应的起启1、广播宣传：在福州公交巴士网，做活动的广告宣传2、广播稿：女1 :美女，国庆节我们还去体育馆练瑜珈吗？女2 :不去了，我们去旅行吧女1 :去那里旅行呢？女2 :去舒简城美容会所女1 :那个会所？女2 :舒简城美容会所，体验美丽旅程广播人员：国庆期间到舒简城体验美丽之旅不仅优惠多多，还有可以成为会所的高级会员及好礼送呢？混合：促销活动“旅行新路线”的优惠措施以及礼品见各大相关报纸，海报