A4传媒计划书讲解学习

1、团队名称： A4 GO 绿色传递使者团队照片：项目名称： A4 广告 绿色传媒项目简述：据不完全统计： 全国各大城市每年消耗办公用纸以千万吨计， 但大多数企业在使用复印纸时利用价 值只在其中一面，另一面则视为废弃资源，即 浪费资源也不利于环保 。而广告宣传单等形式的纸媒体用纸数量也达数百万吨，受众对其铺天盖地的宣传已产生很大的厌恶，不是被扔进垃圾桶，就是散落于城市的 大街小巷， 不但对资源造成极大的浪费也是城市垃圾最主要的来源之一。 A4 传媒采用可循环利用的环保再 生纸，将企业频繁使用的 A4 纸其中一面作为商家品牌推广版面，印上精美的广告画面，通过精美的设计 和包装，以免费使用的方式， 送

2、达各大写字楼企业提供使用 。通过这种最具创意的方式，将办公用纸与广 告用纸结合起来，不但可以节约成本，还可以减少广告用纸的数量，对资源、环境保护起到一定作用，形 成一种社会、商家、公众多方共赢的模式。公司坚持 “节约用纸、保护森林、倡导环保、促进和谐 ”的理念，从多方面对受众进行环保宣传。采 用线上和线下的宣传方式让更多受众关注环保，提高人们对环境保护的意识。一、在每期发行的 A4 复印纸广告包装盒中印上精美的环保宣传图案和环保宣传口号，让受众第一时 间接受环保倡议。二、在每期发行的 A4 复印纸广告内容中增加环保问题竞答活动 。提升受众对环保的更多关注。三、 以网络为主要途径推出以“A4传媒

3、”为品牌的“A4GO你的生命中有几棵树”全民参与活动。联合各 大环保网站、 BBS 论坛和热衷于环保事业的企业单位，通过线上和线下的交叉互动宣传，带动社会各界持 续关注社会环境的保护。四、与中国绿化基金会达成合作，每年通过A4 纸宣传和网络途径组织号召一部分社会人士以捐赠方式并直接参与植树造林活动，并对公司合作客户即以其名义捐赠一棵绿化树。 让更多受众直接参与到环境保护的行列中。A4 传媒，做为一种最具创意的传媒方式，正在以前所未有的速度发展。随着社会环境的改善，人类环 保意识的加强， A4 传媒必将取代传统的宣传单页等其他纸媒体广告，成为宣传领域的新秀。“传递爱心、传播希望、关注环保、共创和

4、谐 ”！项目背景：我国的森林覆盖率只有世界平均值的 l4 。据统计，我国森林在 l 0 年间锐减了 23，可伐蓄积 量减少了 50 。云南西双版纳的天然森林，自 50 年代以来，每年以约 16 万公顷的速度消失着。当时 5 5的原始森林覆盖面积现已减少了一半。 我国对纸张的大量消耗在森林砍伐中占据不少的比例， 同时也带 来了造纸业的高速发展，据统计，全球造纸行业生产与消费每年以 2% 3%的速度增长，亚洲以 8.5% 增 长，居各大洲之首，而我国造纸行业近 10 年来以 18% 的增幅列亚洲之首。 但是，在造纸业高速发展的背 后，是污染严重、原材料匮乏、产品结构不合理等一系列亟待解决的问题。其

5、中污染问题首当其冲。据国 家环保总局污控司副司长李新民介绍， 2004 年，国家统计的 41 个工业行业中，造纸行业废水排放总量仅 次于化工制造业，高居第二。造纸及纸制品工业每年产生废水 31.8 亿吨、排放 COD （主要污染物化学需 氧量）148.8 万吨，分别占全国工业废水、 COD 总排放量的 16.1 和 33.0 。而办公用纸和广告用纸占总 用纸量 40% ，目前全国每年因办公用纸和广告用纸需砍伐森林树木达 4 千万立方米，所消耗的能源和产生 的污染可想而知了。 面对这些数据让我们无法想象如何面对资源严重匮乏的未来， 人类会留下怎样的生存 环境给子孙后代。人类文明五千年，从甲骨文时

6、代到如今，人类凭借聪明智慧不断地进行工业革命，各种高科技产品 进入千家万户，而我们也正享受着工业革命所带来的丰硕成果。同时我们的生活环境也同样遭到了破坏， 再也不见蔚蓝的天、满天的星斗、清新的空气、清澈的溪水。人类和谐已渐渐消逝，各种自然灾 害频频危及我们的生命，而我们却对各种灾害束手无策！这一切都源于我们。环保就在我们身边， 我们能为环保做些什么？2005 年 6 月 30 日下午 3 时，国务院总理温家宝主持全国电视电话会议，对建设节约型社会具体 落实工作进行全面部署。温家宝强调，做到建设节约型社会从今天做起，从每一个人做起，从身边的小事 做起，让环保节约成为每个人的自觉行为。环保-就在我

7、们身边，我们需要更多的人参与。 A4 传媒以 “节约用纸、保护森林、倡导环保、促进 和谐 ”为中心的理念，以最具创意和公益性的宣传方式倡导更多的受众来关注环保、支持环保，做到人人参 与环保，共创人类和谐的生活环境。项目目标：“纸张，无草木不可得，少用一张纸，多添一份绿，与您携手共同打造良好的生活环境 ”。我们提倡 绿色节约环保的宣传理念，致力于打破传统广告行业大量纸张浪费现象。以创新的模式整合利用了 A4 纸 在使用中的废弃资源，带动社会各界多方面支持环保事业，共同打造一个美好的生活环境。我们要做的事情，就是将这种最具创意的宣传方式，让更多的人知道，让更多的企业认可。我们从纸张选择，印刷技术，

8、投递方式，宣传效果监控，都有自己成熟而完善的管理机制。利用我们的宣传平台和 管理优势，整合传统的媒体资源，打造岀一个全国性的连锁机构。项目计划：立足杭州，在2010年5月份之前稳定杭州市场和销售服务以杭州为中心的3个一线城市（宁波、上海、南京），利用两年的时间将销售服务网络覆盖全国20个以上一线城市。项目模式：一、 以A4传媒复印纸为线下媒介，将客户广告以每个广告画面50张的数量包装传递至城市写字楼企 业提供免费使用。同时在包装和内页中进行环保宣传，以提升广告宣传公益性。二、以公司网站为线上媒介，为商家提供产品宣传平台（前期为商家提供免费宣传）。通过多种途径提升网站流量，最终成为一个互动型功能

9、型的网络平台。1、 联合各大网络媒体、论坛、电子邮件形式等，招募商家赞助宣传以“ A4GO你的生命中有几棵树 为主题的环保全民参与活动，让更多受众关注环保，同时增加网站的流量。（目前已经进行中）2、通过A4传媒复印纸广告建立与受众互动的环保问题有奖问答活动，促进受众对环保知识的进一 步了解，从而关注网站。3、 不断的进行完善网站功能，将网站打造成集新闻、娱乐、视频、学习、论坛为一体的功能型网站, 以便受众在通过各种途径进入网站后能留住受众，长期关注网站。4、 通过论坛、A4传媒纸广告的发行，线上与线下相互结合宣传组织各种公益性或互动性活动（比如：与中国绿化基金会合作的捐赠植树或直接参与植树活动

10、、各种环保慈善活动、交友互动活动等）。 实施步骤：第一步：打造 三个一 ”工程：一个品牌：A4传媒一个网站：定位：绿色环保，互动，传媒；一个团队：充满激情与凝聚力的团队；第二步：实现与客户共同发展：将客户分类，制定详细的客户开拓方案；A类客户：通信及银行系统； B类客户：行业连锁系统；C类客户：特色经营群体；第三步：树立行业规范，扩大A4传媒品牌优势；启动 A4GO宣传活动;实施时间表：时间周期项目进度重点工作项备注2009 年 11 月-2010 年 01 月打造品牌，启动 A4GO宣传活动新年感恩活动融合传统媒体资源2010 年 02 月-2010 年 05 月重点推广与宣传A4GO活动植

11、树节”劳动节”活动与绿色基金合作；2010 年 06 月-2010 年 10 月与客户共同发展客户资源置换活动2010 年 11 月-2010 年 12 月行业年度会议受益人群参与度：人人参与，人人受益；节约用纸，保护森林;通过本项目的实践，可以最大限度的节约纸张，减少广告用纸：比如报纸夹页广告，产品宣传单，活动优惠券等。据不完全统计，少浪费 1500张纸，就可以保留一棵树，少浪费一百万张纸，意味着节约680棵树；一个办公室节约 6吨纸垃圾，相当于拯救 120棵树。项目推广计划：A4GO“你的生命中有几棵树”全民参与活动，以环保为主题，联合各大门户网站、专业环保网站、各大论坛、大量邮件、游戏聊

12、天工具等，进行全面推广。通过A4GO“你的生命中有几棵树”活动，可以让更多的消费者了解到 A4传媒这个品牌，可以全面的了解A4传媒这种宣传方式。作为一个行业发展的开拓者，我们有责任对这种宣传方式进行广而告之，让这种绿色的宣传方式走进千家万户，得到社会全面而广泛的认可。项目效果评估:通过线上与线下交叉互动的传播方式，达到公益广告和商业广告结合的新型媒体。效果分析:1、 A4 传媒广告纸受众的接受理由众多 ，帮助企业节约成本、纸张的材质比平时使用 的优质、纸张有实用性（与 DM 宣传单的实用性对比）、又具环保公益宣传性等，只要受众能接受， 对于广告投入商来说就具有：广告受众针对性（最具消费能力的企

13、业主、白领、高干等），广告投入成本 不高，监控简单、广告直观性强、广告浏览次数多、广告保存时间长等优势。2、不断完善的多功能网站，通过 A4 传媒互动推广和网站自身的互动功能优势，将受众和网站紧密联 合在一起，形成一个庞大的网络体系，既达到环保公益宣传的目的也将成为商业广告宣传平台。宏观上说，节约用纸，就是保护森林，就可以造福人类；微观上来讲，可以让更多的人了解到这种宣 传方式，为企业提供免费的纸张，可以帮助企业节约成本。让更多的普通消费者可以亲自参加到环保的活 动中来，让每个人都可以感受到环保公益活动所带来的好处。项目预算：以杭州为销售服务中心的公司体系已成立 3 个多月时间，业务活动成本，