交互式广告的4大特点

1、交互式广告的4大特点一个好的广告不仅仅在于能够传递准确的信息，为广告主达到某个商业目标，同时，对于受众来说，好的广告能够为用户带来良好的体验，增强广告的趣味性。在具体介绍交互式网络广告之前，让我们了解一下目前网络广告的大体分类，首先是网幅广告，也称之为banner，主要是以GIF和JPG等格式存在于网络上，按照大小和比例来分种类较多；其次是文本链接广告，这种广告是比较有效的网络类型之一，最大的优点就是对于受众的干扰比较少，在带宽有限的情况下效果较好；第三，电子邮件广告，相关调查表明，只有30%的网民每天上网浏览网页信息，而超过70%的网民每天使用邮件，这足以说明电子邮件广告的广阔前景，另外电子

2、邮件还有针对性强、费用低等特点；其他还有像企业网站广告、插播式广告、富媒体广告（rich media）等。网络交互式广告是banner的一种，相对于传统的banner，它既能够起到传递信息的作用，又能够给受众带来良好的体验。本文将分析目前网络交互式广告中比较流行的几种交互方式。按照输入终端的不同我们可以把网络交互式广告分为以下几类：1、 鼠标交互式鼠标是我们日常生活和工作中使用最频繁的终端之一，通过鼠标动作（比如点击、滚动、滑动等等）可以触发广告或者与广告中的元素进行交互，下面是几个鼠标交互的典型案例。John Lewis 2011广告通过滑动圆形按钮进行不同场景的切换，动态效果好，广告信息较

3、为丰富。Planet Earth 广告通过拖拽圆形滑块进行形状拼贴，组合形成不同图案，趣味性较强。奥迪广告通过鼠标滑动代替汽车方向盘转动，用文字的不同走向模拟汽车的离心运动。Cappy(Juice) 广告运用时间轴效果，通过滑动滑块展现果汁的生产过程，比较形象。ALS 广告拖拽剃须刀来完成剃须的整个过程，互动性比较强。2、键盘交互式通过键盘按键进行信息输入，交互控制，以下是几个案例：Zoronto Zoo 广告企鹅的动作与字母开关相匹配，用户通过键盘输入信息。PiezaCoche 广告通过键盘的上下左右按键来控制车辆的行驶，趣味性强。3、 摄像头&麦克交互摄像头、麦克实时获取用户信息并且更新到

4、广告中，互动性、趣味性比较强。JoseCoervo 广告使用用户的摄像头获取图像信息，并且显示在广告中。KraftFoods 广告通过识别用户嘴型匹配弯曲程度Axtel 广告通过麦克与广告交互，声音越大越明显。以上3类就是目前比较流行的交互式广告，我们从案例中可以总结出交互式广告的几大特点：1. 互动性强：相对于传统banner广告的信息单向传导性，交互式广告能够通过简单的交互方式让用户参与到广告中，一方面起到了信息传达的作用，另外一方面对于品牌的建设与提升也有着良好的效果。2. 体验性强：体验性好与坏的重要指标之一就是沉浸感的强弱，广告的过程中受众的注意力会更加地集中，因此产生的沉浸感也会更强。3. 趣味性强：交互式广告形式的多样性就决定了其趣味性，现在衍生出的游戏式banner（把小游戏与广告结合）就是很好的例子，游戏的过程就是广告的过程，既有广告的作用，又有娱乐的效果。4. 传播效果好：从广告的过程来看，受众体验的整个过程其实就是广告的整个过程，从停留时间上来讲就要比传统广告长很多，自然对受众产生的影响要比传统的方式好很多。当然，交互式广告也有其一定的弊端，比如说广告本身的数据量比较大（在带宽有限的情况下体验性就会急剧下降），浏览器兼容问题等。但是交互式广告多样的形式是很值得推崇的，尤其是在商业产品中，在为广告主追逐商业