北京联合大学首届“北郎中”杯企业营销大赛方案

1、北京联合大学首届“北郎中”杯企业营销大赛方案 北京联合大学首届“北郎中”杯企业营销大赛是由校教务处主办、管理学院承办，北京市北郎中农工贸集团赞助，面向全校学生的一项贴近实战的企业市场营销校级赛事。大赛旨在通过贴近市场、企业的赛事活动组织，激发学生的创意灵感，培养创新精神，提高实践能力，特别是运用所学知识解决企业实际问题的动手能力、策划能力和团队合作能力，提高人才培养质量，落实“学以致用”的办学目标。一、 大赛时间2012年5月10日 至 2012年6月29日。二、 参赛对象2012年6月30前具有我校正式学籍的本科生、专科生。三、 竞赛流程序号工作内容起止时间备注1宣传、报名5月10日20日2

2、作品创作5月20日6月20日3提交作品截止日6月20日作品形式:纸质版/光盘、电子版4初赛6月21日27日作品评审5复赛、颁奖6月29日-30日入围4个团队现场答辩、颁奖四、 参赛规则（一）作品类别本次大赛主要以北郎中集团的战略规划及产品营销战略为策划对象（北郎中农工贸集团的情况及系列产品简介见附件3），以求通过营销方案或广告艺术作品的创新设计达到宣传、提升、推广北郎中集团品牌和知名度的目的。参赛作品形式分为两类：1.营销策划类 2、广告艺术类具体方案参考及要求详见首届“北郎中”杯企业营销大赛参赛指南（附件1），详细集团资料及产品介绍请登录北郎中集团网站：。（二）报名1、以团队形式报名参赛,各

3、学院参赛队数量不限。 2、每个团队人员3-5人, 参赛学生自由组队，鼓励学生跨学院、跨专业组队。3、每个参赛团队必须有一名指导老师，连同团队一起报名4、报名表上必须有每个团队成员的手写签名5、选手报名时，需要填写选题范围、作品类别（三）工作日志每个参赛团队必须记录团队人员主要分工及参赛全过程的活动，做成工作记录，连同方案一同提交。五、 评审及奖励（一）评审大赛分初赛（作品评审）和复赛（答辩）两个环节。1、初赛阶段：根据作品提交方案，评委会按评选标准对所有提交的作品进行评定，选取评分成绩前9名的作品进入复赛。2、复赛阶段：初赛入围作品成绩前4名的团队参加现场答辩3、以初赛成绩（70%）+复赛成绩

4、（30%）相加排名评选出一、二等奖；第5-9名作品为三等奖。（二）奖励1、本次大赛设立一、二、三等奖，并按比赛相关规定给予参赛获奖团队颁发获奖证书及奖金，奖金由北郎中农工贸集团赞助提供，奖项设置如下：一等奖1个，奖金3000元；二等奖3个，奖金2000元；三等奖5个，奖金1000元；2、获得一、二等奖的教师将给予1000元/项的奖励；获得三等奖的教师将给予500元/项的奖励。3、大赛设优秀组织奖，根据各学院参赛人数以及参赛作品获奖情况给予相应的奖励。六、 报名以及作品提交方式1、各学院填写首届“北郎中”杯企业营销大赛报名表（附件2），报名表须以纸质版和电子版两种方式报送，并于2012年5月20

5、日16:00前将本学院参赛作品申报表纸质版交管理学院团委，电子版发至。2、所有参赛作品封面模板一律按照首届“北郎中”杯企业营销大赛作品封面模板填写，详见首届“北郎中”杯企业营销大赛参赛指南（附件1）。参赛作品须用档案袋封装并在袋正面粘贴本小组参赛作品封面。对于广告艺术类的参赛作品，广告策划案需提交纸质版和电子版（word版），产品包装作品需将文件刻盘提交，详见首届“北郎中”杯企业营销大赛参赛指南（附件1）。3、所有参赛作品的策划方案均以纸质版和电子版两种方式报送，纸质版一式三份，一律用A4纸打印，要求排版规范、装帧整齐，纸质版和电子版均以学院为单位统一报送至管理学院团委，电子版发至（产品包装交

6、光盘），邮件主题标明“北郎中杯企业营销大赛参赛方案”。七、 相关宣讲培训活动宣讲培训时间：2012年5月25日下午13:30地点：校本部北院报告厅 。请各学院负责人积极组织学生参加，并于5月21日前将参会人数报赛事组委会（校本部北D1002，电话：64900719，）。八、 联系方式1、 郝丽媛（管理学院） 64900719 小营校区北院D10022、杨 沛（校教务处） 64900095 附件1：首届“北郎中”杯企业营销大赛参赛指南附件2：首届“北郎中”杯企业营销大赛报名表附件3：北京市北郎中农工贸集团及产品简介 北京联合大学教务处2012年5月8日附件1：北京联合大学首届“北郎中”杯企业营销

7、大赛参赛指南一、 参赛主题范围1. 北郎中品牌战略分析2. 北郎中品牌定位分析3. 提升北郎中品牌知名度方案4. 北郎中绿色农产品体验方案5. 北郎中广告策划案6. 北郎中产品包装策略7. 北郎中品牌整合营销传播方案8. 北郎中品牌网络营销推广方案二、 参赛作品类别（一）营销策划案类：包括策划方案、实战方案、调研报告等1. 营销战略类（1） 北郎中集团战略规划（2） 北郎中集团六大产品营销战略规划（详见附件3）（3） 北郎中单一产品营销战略规划（详见附件3）（以上作品中均须包括顾客分析、市场分析、环境分析、竞争者分析、企业分析等内容）2. 营销实战类（1） 提升北郎中品牌知名度方案（2） 北郎

8、中绿色农产品体验方案（3） 北郎中品牌整合营销传播方案（4） 北郎中品牌网络营销推广方案（5） 北郎中网站的推广方案3. 调研类（1） 消费者调研1） 北郎中产品消费者消费心理、行为调研2） 北郎中产品消费者满意度调研（2） 市场综合调研1） 市场容量及成长2） 市场分布3） 消费者群体调研4） 竞争对手分布5） 政策及趋势6） 市场潜力（3） 竞争对手调研（4） 渠道调研1） 当前所用渠道类型2） 渠道成员关系3） 渠道效率4） 不同渠道比较5） 渠道费用（二）广告艺术类：包括动画、视频、广告等作品 1、北郎中广告策划案（或设计） 2、北郎中产品包装策略（或设计）三、 作品规格及要求（一）营

9、销策划案类1. 内容要求（1） 封面（2） 目录（3） 前言 （4） 正文（5） 附录2. 格式要求（1） 方案打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm（2） 封面：见附件（3） 目录：宋体、四号字、1.2倍行距。（4） 前言：宋体、四号字、1.2倍行距。（5） 正文：宋体、小四号字、1.2倍行距。（6） 正文篇幅不得超过30页，附件不得超过10页。 （7） 作品装订要求简洁、美观。（8） 数据资料翔实，引用数据资料需注明出处。（9） 提交方案的电子版（word格式）、ppt版和纸质版。（二）广告艺术类1. 广告策划案（1）策划案内容要求： 内容提要 市场环境分析 营销提案创意

10、设计提案 媒介提案 广告预算 （2）策划案的格式要求： 策划案打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm正文：宋体、小四号字、单倍行距。正文篇幅不得超过30页，附件不得超过10页。作品装订要求简洁、美观。数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。提交策划案的电子版（word格式）和纸质版。2产品包装作品（1）作品类别平面广告作品影视广告作品动画广告作品（2）组品规格及要求各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守广告法和国家有关政策法规、行业规范等要求。各类别具体要求如下：平面广告作品包括报纸、杂志、招贴等平面广告作品A作品电子版（文件格式为JPG，分辨率：300dpi

11、）。B系列作品不得超过3幅。影视广告作品A用数码摄像机（DV机）或更高级别摄像机拍摄。B用电脑剪辑成片，时间不得超过5分钟。C统一制成AVI格式（不压缩）作品前需有5秒倒计时。D需完成配音和配乐。动画广告作品A用Flash创作，动画制作成24帧/秒，需配音乐。B动画广告用swf文件格式刻制在光盘上，时间不得超过5分钟。C系列作品不得超过三件。注：广告策划作品需提交纸质版（word版）和电子版，产品包装作品需刻盘提交文件。以下提供首届“北郎中”杯企业营销大赛封面模版（一）营销策划类封面模版北京联合大学首届“北郎中”杯企业营销大赛 ×××方案（方案类别：1.营销战略类

12、 2.营销实战类 3.调研类 ）参赛团队：团队成员：所在学院：2012年 月 日（二）广告艺术类封面模版北京联合大学首届“北郎中”杯企业营销大赛 ×××作品（方案类别：1. 广告策划 2.平面广告 3.影视作品 4.动画作品）参赛团队：团队成员：所在学院：2012年 月 日附件2：北京联合大学首届“北郎中”杯企业营销大赛报名表团队名称成员姓名学号所在学院专业/年级电话1(负责人)2345指导老师移动电话固定电话参赛类别营销战略类 营销实战类 调研类 广告策划 产品包装特别声明：1. 参赛作品不得违反有关法律、法规以及公认的道德规范。2参赛者对自己的参赛作品负责：参

13、赛作品不得侵犯他人知识产权，相应的版权问题由参赛者负责；提交作品的团体或个人必须拥有参赛作品及其所有素材的所有权或使用权，不得剽窃、抄袭他人作品，一经发现上述行为立即取消参赛资格、获奖资格，由此产生的法律纠纷由提交作品的团体或个人自行承担。3所有入围及获奖作品，其使用权和版权归主办方和原作者共同所有。4对于所有参赛作品，参赛者同意主办方以任何形式进行公益展示和传播，不另付酬。5所有参赛作品不再退还，一经提交即代表参赛者完全接受大赛条款。6.参赛作品涉及的企业商业信息，不得外传。参赛团队代表签字日 期2012年 月 日附件3北京市北郎中农工贸集团及产品简介（北郎中集团网站：）北郎中农工贸集团基本

14、情况北京市北郎中农工贸集团创办于 1996 年，是北郎中村村民委员会和村民共同投资组建的股份制企业。在发展过程中，根据北郎中村确立的“发展绿色经济、营造绿色环境、奉献绿色产品、共享绿色生活”的发展定向，和“生产、生活、生态、服务”四位一体的发展定位，依托科技， 通过不断调整产业布局，优化产业结构，促进了产业升级。初步形成了以花卉、籽种农业，农产品加工 、物流配送 业和生态、观光农业为主的产业结构，实现了一、二、三产有机融合、相互促进、协调发展。相继建起了面粉厂、彩色鲜食糯玉米食品厂、北京市政府定点屠宰厂、物流配送中心、北京蝶湖湾生态农业观光园、北京通源祥食品有限公司、北京正中祥和豆制品公司、北

15、京三水保健食品有限公司和香油加工、薯脯加工、杂粮加工厂等农产品加工企业，初步形成了产业规模和产业特色。以彩色鲜食糯玉米、黑小麦全粉、各种专用面粉、营养挂面、速冻食品、精品杂粮、香油、柴猪肉等一批市场前景好、有特色、深受消费者欢迎的高质量特色农产品， 发展优势明显。目前，集团从事花卉、籽种农业，农产品加工、物流配送和观光休闲农业等企业，全部通过 ISO9001-2000 国际质量管理体系认证、 ISO14000 环境质量管理体系认证， 特色农产品全部通过有机食品认证和 HACCP 食品安全 管理 体系认证，农产品生产被市政府确定为标准化生产示范基地和有机食品生产基地。 我集团的特色农产品在第二届、第三届中国国际农产品交易会上分别获得了 “ 最受消费者欢迎产品奖 ” 和 “ 畅销产品奖 ” ，被市、区消费者协会评为“消费者信得过产品”，并且我集团的彩色鲜食糯玉米已远销多个国家，发展优势明显。以股份制形式所组成的北郎中农工贸集团被北京市政府评为北京市首批农业产业化