企业形象策划教学进

1、学 期 教 学 进 度 计 划课程名称 企业形象策划 开课单位 经济与工商管理学院 教研室 市场营销 任课教师 王素梅 专业、年级、班 2009级国际经济与贸易 课程类别 公共课 专业课 行课周数 14周 总学时 28学时 2012-2013学年度第 1 学期 教务处制填写说明1.学期教学进度计划是教师授课和课堂教学质量监控的依据，任课教师须在仔细钻研教学大纲和教材的基础上，认真制订；此计划一式两份，一份由任课教师自存，另一份由所在系（院）保存。2.学期教学进度计划于开学第一周内，交教研室主任（组长）审签执行，若为实验课程还必须经实验室主任审签执行。“教研室（实验室）主任审查意见”签署是否同意

2、执行。3.教学进度计划一经审定，必须认真执行，任课教师不得擅自变动；如有调整，须经教研室主任（组长）同意；实验课还须经实验室主任同意。4.教学进度计划封面中的“开课单位”指承担教学任务的单位；“教学周的起始时间”一栏，由任课教师根据校历填写；“教学方式与学时分配”一栏，在相应的教学方式下填写学时数；“课后安排”一栏，填写相应的课后作业、练习、思考题等内容；“执行情况”一栏，作为学校、系（院）、教研室检查教学进度执行情况的记录；“教材及参考书目”一栏，按规定格式填写。5.教学系（院）主任（院长）、各教研室主任（组长）要不定期检查教学进度计划的执行情况，并作记载，作为教师教学工作考核的依据，学校在

3、此基础上进行抽查。教研室（实验室）主任审查意见： 签字： 年 月 日周 次授课内容摘要周学时教学方式与学时分配课后安排执行情况讲授实验讨论自学第一周9月 3 日 9月7 日1.1 企业形象策划与市场营销 市场营销需要企业形象策划 企业形象策划的边缘性与实践性1.2 企业形象策划与企业文化建设 企业形象与企业文化 企业文化具有以下丰富的内涵： （1 ）企业文化是企业活动的产物； （2 ）企业文化具有丰富的多样性； （3 ）企业文化具有强烈的时代色彩； （4 ）企业文化具有明显的群体差异； （5）企业文化具有显而易见的区域差异；（6）企业文化具有沉淀性和延缓性；（7）企业文化具有优劣之别；（8）企

4、业文化具有可控性等等。 企业形象策划与企业文化建设1.2 企业形象策划与企业文化建设22各章节课后习题第二周9月10日 9月14日第2章 企业形象策划的兴起与导入2.1 企业形象策划与营销策划 企业形象策划的界定 企业形象策划与营销策划的异同2.2 企业形象策划兴起的背景分析 企业形象策划兴起的社会经济背景 东西方导入CIS的比较分析2.3 中国导入企业形象的实践 中国导入企业形象的发端及进程 中国企业导入CIS的模式及时机44各章节课后习题第三周9月17日9月21日3.1 创意是企业形象策划的关键 创意的内涵与特点 3.2 创意的基本步骤和开发途径 创意的基本步骤 创意的开发途径3.3 创意

5、的技法和应用效果测定 创意的技法 创意的应用效果测定22各章节课后习题第四周9月24日9月28日4.1 企业形象策划是一个系统工程 企业形象识别系统是一个整体系统 企业形象战略的策划和实施必须内外结合 CI战略的导入必须与企业其他活动结合起来4.2 企业形象策划的基础作业 成立CI策划委员会 企业形象策划造势 企业形象实态调查和分析 4.3 企业形象策划的关键程序 CI战略的策划 企业形象的系统设计4.4 企业形象战略的实施与控制22 各章节课后习题第六周10月8日10月12日5.1 理念识别是企业形象系统的核心 理念设计在企业形象策划中的地位 企业理念策划的前提条件分析5.2 理念识别系统的

6、设计范畴 理念识别系统设计的依据 理念识别系统设计的内容5.3 理念识别系统的渗透作业 理念在视觉识别系统中的渗透 理念在行为识别系统中的渗透 企业理念的行为化22各章节课后习题第七周10月15日10月19日6.1 视觉符号设计的构成原理 觉识别解析模式，视觉识别是凭借形态、色彩、文字来建构形象的一种可视符号 。 企业视觉形象的选择依据 企业视觉形象的设计程序6.2 视觉识别系统的基本要素 标志 标准字 标准色 吉祥物6.3 视觉识别系统的设计运作 委托设计6.3 视觉识别系统的设计运作 设计开发 推广应用22各章节课后习题第八周10月22日10月26日7.1 产品造型策划 产品造型的符码寓意

7、 产品造型的审美特征 产品造型的构成表现 产品造型的设计开发7.2 包装装潢策划包装材料、结构的设计 包装形式的分类7.3 企业其他视觉形象要素的策划7.3 企业其他视觉形象要素的策划22 各章节课后习题第九周10月29日11月2日8.1 企业组织群体规范策划8.2 企业员工行为规范策划8.3 企业文化活动策划44各章节课后习题第十周11月5日11月9日9.1 企业专业化成长的市场拓展行为策划9.2 企业多角化成长的市场拓展行为策划9.3 企业危机的市场拓展行为策划22各章节课后习题第十一周11月12日 11月16日10.1 企业公共关系行为策划的一般程序10.2 企业公共关系专题活动策划10

8、.3 企业公共新闻与谈判策划22各章节课后习题第十二周11月19日11月23日11.1 企业广告行为策划的程序11.2 企业广告创意设计11.3 企业广告媒体选择22 各章节课后习题第十三周11月26日11月30日12.1 企业公共形象与企业经营业绩 企业公共形象的优劣及其控制 企业形象与提高经营业绩44各章节课后习题第十四周12月3日12月7日12.2 企业形象策划效果的评估12.3 影响企业形象策划效果的因素分析2 2各章节课后习题教材及参考书目教材及主要参考书1、首选教材：企业形象策划 李森主编2010 清华大学出版社 、北京交通大学出版社2、参考资料：（1）企业形象策划.李怀斌主编2011.东北财经大学出版社 （2）企业形象导入.刘光明主编2002.经济管理出版社。 （3）危机管理概论.何海燕主编2006.首