第三章供应链战略及供应链的构建

1、第三章供应链战略及供应链的构建第三章-供应链战略及供应链的构建一、供应链战略的概念一、供应链战略的概念n确定原材料的获取和运输，产品的制造确定原材料的获取和运输，产品的制造或服务的提供，以及产品配送和售后服或服务的提供，以及产品配送和售后服务的务的方式与特点方式与特点。n与此相关的活动包括了采购、生产、销售、与此相关的活动包括了采购、生产、销售、仓储和运输等。仓储和运输等。n从价值链的角度看，供应链战略详细说明了从价值链的角度看，供应链战略详细说明了生产经营、配送和服务职能特别应该做好的生产经营、配送和服务职能特别应该做好的事情。事情。活动活动职能职能二、供应链战略与竞争战略匹配二、供应链战略

2、与竞争战略匹配n1 1、战略匹配的含义、战略匹配的含义n2 2、顾客需要对潜在需求不确定性的影响、顾客需要对潜在需求不确定性的影响 有了竞争战略，供应链战略应该怎样确定？有了竞争战略，供应链战略应该怎样确定？1、战略匹配的含义战略匹配的含义n 战略匹配是指竞争战略与供应链战战略匹配是指竞争战略与供应链战略拥有相同的目标。即竞争战略设计用略拥有相同的目标。即竞争战略设计用来满足的顾客优先目标与供应链战略旨来满足的顾客优先目标与供应链战略旨在建立的供应链能力目标之间相互协调在建立的供应链能力目标之间相互协调一致。一致。案例：戴尔公司的竞争战略案例：戴尔公司的竞争战略n 以合理的价格提供大量多品种、

3、个性化的产品；顾以合理的价格提供大量多品种、个性化的产品；顾客可以在数千种型号的客可以在数千种型号的PCPC机中挑选产品。机中挑选产品。n 第第1 1条供应链：高效率的供应链，它通过限制产条供应链：高效率的供应链，它通过限制产品品种和提高规模经济，重点强调低成本生产品品种和提高规模经济，重点强调低成本生产PCPC的的能力。能力。n 第第2 2条供应链：高度灵活、随机应变的供应链，它很条供应链：高度灵活、随机应变的供应链，它很擅长于生产多品种的产品。擅长于生产多品种的产品。n哪条供应链的战略与戴尔公司的竞争战略更匹配？哪条供应链的战略与戴尔公司的竞争战略更匹配？顾客需要对潜在需求不确定性的影响顾

4、客需要对潜在需求不确定性的影响边际收益高，需求预测非常不边际收益高，需求预测非常不准确，产品脱销率高准确，产品脱销率高( (如果产品如果产品经营成功经营成功) )，产品销毁量大，产品销毁量大( (如如果产品经营失败果产品经营失败) )汽油的边际收益较低，汽油的边际收益较低，需求预测准确，产品需求预测准确，产品脱销率低，事实上不脱销率低，事实上不存在脱销情况存在脱销情况潜在需求不确定性图谱潜在需求不确定性图谱低潜在需求不低潜在需求不确定性确定性具有一定确定具有一定确定性的需求性的需求具有一定不确定具有一定不确定性的需求性的需求高潜在需求不确高潜在需求不确定性定性纯粹功能性产品纯粹功能性产品组装产

5、品组装产品既有产品的新式样既有产品的新式样全新产品全新产品汽油汽油佳洁士牙膏佳洁士牙膏福特的新车型福特的新车型3G手机开手机开发发供应链反应能力图谱供应链反应能力图谱高赢利水平高赢利水平一定赢利水平一定赢利水平一定的反应能力一定的反应能力高反应能力高反应能力钢铁企业：提钢铁企业：提前数周或数月前数周或数月安排生产计划，安排生产计划，缺少变化或弹缺少变化或弹性性服 装 ： 传 统服 装 ： 传 统的 生 产的 生 产 库 存 制 造 ，库 存 制 造 ，生 产 提 前 时生 产 提 前 时间 为 几 个 星间 为 几 个 星期期多数汽车制多数汽车制造商：在造商：在2周周内送达多种内送达多种产品产

6、品戴尔公司：戴尔公司：个性化的个性化的PC机，数日内机，数日内供货供货获取战略匹配获取战略匹配n不确定性不确定性- -反应能力曲线反应能力曲线n潜在需求不确定性越高，供应链的反应能力潜在需求不确定性越高，供应链的反应能力应该越强应该越强供应链的反应能力供应链的盈利水平反应能力变动范围确定的需求不确定的需求潜在需求不确定性变动范围战略匹配带战略匹配带确保供应链的出色运营，确保供应链的出色运营，与目标顾客的需求协调一与目标顾客的需求协调一致致3.2 供应链的设计供应链的设计n一、供应链设计的内容一、供应链设计的内容 n二、基于客户需求的供应链设计二、基于客户需求的供应链设计一、一、供应链设计的内容

7、供应链设计的内容n1 1、供应链成员及合作伙伴选择、供应链成员及合作伙伴选择n供应链中一级级叠加起来的成员总数可能会供应链中一级级叠加起来的成员总数可能会很大，所以这样的供应链是非常复杂的。很大，所以这样的供应链是非常复杂的。n2 2、网络结构设计、网络结构设计n供应链网络结构主要由供应链成员、网络结供应链网络结构主要由供应链成员、网络结构变量和供应链间工序连接方式三方面组成。构变量和供应链间工序连接方式三方面组成。 n3 3、供应链运行基本规则、供应链运行基本规则n主要内容包括：协调机制、信息开放与交互主要内容包括：协调机制、信息开放与交互方式、生产物流的计划与控制体系、库存的方式、生产物流的计划与控制体系、库存的总体布局、资金结算方式、争议解决机制等。总体布局、资金结算方式、争议解决机制等。 二、基于客户需求的供应链设计二、基于客户需求的供应链设计n视频作业：视频作业：n观看视频，回答以下几个问题，观看视频，回答以下几个问题，n（1）功能型产品和创新型产品的特点？）功能型产品和创新型产品的特点？n（2）与功能型产品和创新型产品相匹配的）与功能