市场细分实际上是对产品进行分类

1、一、判断题1. 市场细分实际上是对产品进行分类。 ( )2. 企业在选择目标营销策略时， 应考虑到产品的同质性， 象照相机、 服装和一些机械产品这种可以有多种设计、多种式样和质量的产品，企业应采用差异性营销策略。 ( )3. 年龄是细分消费者市场的最常用的标准。 ( )4. 差异性市场营销战略追求的不是在较大市场上占较少的份额， 而是在较小的市场上占有较大份额。 ( )5. 市场细分是选择目标市场的前提和条件。 ( )6. 依据消费者对商品的同质需求和异质需求，可以把市场分为同质市场和异质市场。( )7. 消费者需求和购买行为的差异性和同类性， 是市场细分主要的依据。 ( )8. 一个理想目标

2、市场必须有足够的市场需求。()9. 对同质市场， 可选用差异目标市场营销策略。()10. 根据市场细分理论，资源有限的企业在目标市场策略的选用上宜采取集中市场营销策略。 ( )、单选题1、下列属于市场细分的是 ( ) 。A、把市场分为消费品、生产资料、劳务、资金市场B把家用电器市场分为电视机、电冰箱、录像机、空调、音响市场C把电视机市场分为城市、农村、高收入、中收入、低收入市场D把保健品市场分为儿童、中青年、中老年市场E、把服装市场分为城市、农村市场2、 有效的市场细分必须具备以下条件()。A. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B. 市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性C. 市场具

3、有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D. 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力3、将许多过于狭小的市场组合起来，以便利用较低的价格去满足这一市场较广的需求。这种市场细分战略叫做( )战略。A、 超细分 B 、反市场细分 C 、地理细分 D 、多数谬误4、产资料市场细分标准，除使用生活资料市场细分标准外，还要根据生产资料的特点，补 充标准之一是( )。A、生活方式B 、气候 C、消费者心理D、用户的规模5、差异性目标市场营销策略的最大优点是( )。A策略的有效性C 、成本的经济性B 实施的便利性D、结果的可控性6、差异性目标市场策略主要适用于( )情况。A企

4、业实力较弱 B、产品性质相似 C、市场竞争者多 D、消费需求复杂选择目标市场 确定市场细分标准7、企业进行消费者市场细分的关键是 ( ) A 进行市场定位CB分析消费者需求的差异性D8 一家玩具公司欲对玩具市场进行细分，用()组细分标准比较合理。A年龄、性别、家庭收入水平B性格、职业、生活态度C购买时机、购买动机、用途D购买频率、购买着眼点、年龄9、对于自然属性差异性较小或需求上共性较大的产品，如大米、食盐等，可以实行（）。A、 无差异目标市场策略C选择性目标市场策略B、 集中性目标市场策略D产品多样化目标市场策略10、 牙膏分为洁齿、防止牙、牙周炎等不同的牙膏, 所使用的市场细分属于 （）

5、。A、行为细分C、地理细分B人口细分D心理细分三、多项选择题1、 在细分消费者市场的标准中，属于人口因素的有（）。A、个性 E、职业 C、收入 D、家庭现模E、爱好2、购买行为细分消费者市场要考虑消费者（ ）等因素。A、对商品利益的追求BD所处的购买阶段E3、对消费者市场进行细分的标准有（A. 地理因素B 、人口因素4、汇源果汁，走健康之路” ，“汇源”A. 地理因素B 、人口因素5、消费者心理细分的依据是（）A、消费者生活方式BC消费者的购买动机D、对商品的忠诚程度 C 、购买动机、对商品的态度）C 、心理因素 D 、行为因素 是依据（ ）进行细分的。C 、心理因素 D 、行为因素、消费者的个性、消费者的消费四、辨析题1、差异性市场营销战略追求的不是在较大市场上占较少的份额，而是在较小的市场上占有 较大份额。2、市场细分化的基础是消费者需求的差异。3、可口可乐公司一贯使用的都是无差异性营销策略，时至今