包装市场调查与设计定位

1、精选优质文档-倾情为你奉上第一节 市场调研一、包装设计程序1、设计立项2、市场调查3、提出设计定位策略4、实施方案设计表现5、设计提案阶段6、设计调整阶段7、制作设计正稿二、市场调查1. 品牌调查2. 产品情况3. 竞品调查 4. 同类包装状况5. 消费者 6. 销售渠道7. 调查分析三、定位设计1、品牌定位2、产品定位A、产品概念定位B、产品功能定位C、产品档次定位D、设计风格定位3、消费者定位 案例分析二、市场调查与决策 市场调查是以科学的方法和客观的态度，明确研究市场有关问题所需的信息，系统地收集、记录、整理和分析有关的市场信息资料，帮助企业和项目创作人员清楚地了解市场活动的现状和未来，

2、产品与竞争对手的差异，为科学的决策定位提供依据。 在调查中发现问题 在设计前找出解决问题的正确方法 确定设计策略定位。1. 品牌调查1.对企业、品牌的了解 关于企业状况、品牌知名度、印象；产品结构、产品的研发情况等。2. 产品情况2.对产品项目情况的了解(1) 若是新品牌包装设计，是否需要标志设计？(2) 若是包装改造，目前包装所存在的问题是什么？ 是品牌形象差、包装表现差、功能传达不足？(3) 产品的市场优势和存在的问题是什么？ 对设计的具体要求是什么？(4) 产品的定位、功能是什么？(5) 目标消费群是谁？(6) 是终端产品或流通产品？主要的销售市场？3. 竞品调查 3.竞争对手的调查分析

3、(1).  对同类产品市场状态的调查。(2).  同类产品共有哪些品牌？主要竞争品牌是谁？(3).  竞争品牌在同类产品中具有的优势和存在的问题； 产品概念、产品造型、包装材料、包装设计， 或是 品质、价格上的优势或存在的问题。(4). 促成消费者购买或不购买的主要理由。4. 同类产品包装状况4.同类产品包装设计情况调查(1).  品牌形象的传达是否留给消费者较深印象和记忆？(2).  品牌或包装留给消费者的图形记忆是什么？(3). 品牌视觉规范形象是否已建立？(4). 包装的功能信息传达是否准确到位，是否存在传达力 度如何？(5). 包装的色

4、彩、造型、档次、风格是否被消费者喜爱？ 是因为哪方面的优秀或不足而获得成功或遗憾？(6). 包装的设计表现是否良好？(7). 竞争品牌的优势和弱势是什么？(8). 包装货架展示效果哪个品牌好或差？为什么？(1). 品牌形象的传达是否留给消费者较深印象和记忆？左图：包装品牌（标志）形象和商品名称传达弱，缺乏设计表现仅仅是用电脑字体。右图：包装产品名、功能图形传达非常突出，版面主次关系十分明确，大小信息的组织编排增强了设计感。弱强(2). 品牌或包装留给消费者的图形记忆是什么？(3).品牌视觉规范形象是否已建立？左图包装无品牌标志、品名弱，包装传达不明确。红、蓝色彩不协调，不健

5、康，品质低劣的感觉。中图、运动饮料信息传达明确，简洁、冲击力强，给消费者留下图形记忆。右图、设计简约，风格鲜明，传达明确。弱强强(4).包装的功能信息传达是否准确到位，是否存在传达力度如何？左图的品牌、名称及信息传达平均散乱，保湿重要的信息却放在右下角，不知在告诉消费者什么？强调什么？无个性，记忆弱。右图的图形，与文字主次传达清晰、明确。信息平均散乱信息清晰明确(5).包装的色彩、造型、档次、风格是否被消费者喜爱？是因为哪方面的优秀或不足而获得成功或遗憾？右图系列包装以鲜艳时尚的草绿调色能吸引年轻的消费者，但是包装的信息很弱，影响销售。信息传达弱(6). 包装的设计表现是否良好？(7). 竞争品牌的优势和弱势是什么？(8). 包装货架展示效果哪个品牌好或差？为什么？文字和图形设计表现差，呆板无活力。运动秩序明确、活泼、文字与图形有细节描绘，表现力提升品质感，增进促销力。5. 消费者 6. 销售渠道6、销售渠道的调查产品销售的区域与包装风格的设计定位有直接的关系。流通市场：流通市场一般也指批发市场。终端市场：一线城市大卖场。终端零售产品酒吧等渠道产品流通市场产品7、调查结果分析 通过对企业、品牌、产品、竞争对手、消费者、销售通路的调查了解，清楚掌