我国老人旅游的消费特征

1、我国老年人旅游的消费特征老年人消费的特征来自自身的生活经历、心理、生理状况、经济条件等诸多因素的影响，与旅 游消费相关的主要特征有以下几个方面：1 求实性消费特征求实性消费特征一般包括三方面的含义：一是产品的适用性；二是效劳的可靠性；三是价格的 合理性。在日常生活中尽管老年人的个性特征，生活习惯，消费方式有很大差异，但求实消费是多数 老年人的根本心态，老年人消费一般要求方便适用、平安舒适、有益健康等，而对新颖性、趋时性无 过高要求。对效劳的求实性表现为对效劳要求可靠、及时、方便，能消除不平安感。对价格的求实表 现为要求物美价廉，在我国节俭传统的影响下，老年人对价格一般较为敏感。2补偿性消费特征

2、补偿性消费是一种纯粹的心理性消费，它是一种心理不平衡的自我修饰。在消费中表现为用现 代消费水平对过去消费的一种追忆和比拟，比拟的结果大多是对过去生活某些方面感到缺乏和遗憾， 而当生活水平较高或时间充裕时，对过去遗憾和不满的补偿往往成为他们的消费追求，这局部消费者 根本上是老年人。在我国，由于改革开放带来了社会生活和经济的巨大变化，所以老年人补偿性消费 特征在现阶段表现最为明显5。3 怀旧性消费特征老年人怀旧性消费特征既是对以往的追忆，又是对新生活方式较少了解和难以接受的反映。人 到老年后，其行为表现往往是：怀旧和沿袭旧俗的心态大于对新事物的学习和接受。其生理和心理基 础在于：老年人学习能力弱，

3、对过去的远期追忆深刻，而对当今的近期记忆弱化。因此在消费中，老 年人往往对传统产品、怀旧产品情有独钟。影响老年旅游消费行为的因素分析老年人在旅游消费行为中直接或间接的受到很多因素的影响，我们只有正确的分析和把握这些 因素，才能有针对性地提岀有效的拓展策略。经统计说明，影响老年旅游消费行为的因素主要有以下 几个方面：一亲友因素在现实的社会生活中能够对老人的旅游消费行为产生影响的社会因素主要是家庭和其所在的老 年人群体。家庭旅游、孝心旅游已成为向老人献爱心、消除代沟、调适家庭成员之间关系的一种新方式。我国自古有尊老爱老的习俗，“尽孝心、表爱心送老人岀去旅游成为社会的新时尚。购置旅游 产品的主体将会

4、有越来越多的中青年人参加。据对北京几家大的旅行社办理中国公民岀国旅游老人情 况的调查，其中相当数量的人是子女岀钱为老人实现“岀国梦。老年人在旅游决策过程中还会受到 群体的影响，主要是受周围的老邻居、老同事、老同学、老战友影响6。二文化因素由于历史条件等原因，大多数的中国老人年轻时生活艰苦，一般都有“忆苦思甜、“富了不 能忘本的思想，加上文化上对勤俭节约的崇尚，导致中国老人在消费时远远不像欧美国家的老人那 样“大手大脚。其次，社会保障体系、医疗保健制度和养老金制度在我们国家还未完全成熟地建立， 大多数老年人还要留着他们的储蓄，以备后用。如何将旅游产品设计得让老人满意如意是一门特别需 要研究的学问

5、。比方，欧美国家的老年人比拟喜欢住在度假村式的养老院或老年公寓社区，而看重亲 情的中国老人那么可能更倾向于住在市区，以便他们的小辈前来探望，更重要的是，这样做不会让他们 觉得被自己的家庭或社会所抛弃 12。三经济因素据一份材料显示，全国目前有17%勺老人经济条件宽裕，对旅游的要求呈现高档次、 远程化趋势。 在国内，有70%勺老人准备在两年内出游一次，其中又有90%勺老人打算今后还要出境游。 从老年人的消费水平来看，老年旅游市场呈现两种状况，一个是具有强烈岀游愿望，并且具备很强支付能力的老 年人7。他们的消费潜力大，特别是兴旺国家。美国已进入老年社会，他们的子女已远离他们，社会保险免去了他们的后

6、顾之忧。开销比年轻人少得多，所以许多身体健康者往往选择昂贵的航空和游 船来旅游，岀游那么主要为了旅游休闲，他们愿意接受很多新的旅游产品，如吩时度假等11。另一个是消费能力偏低，虽然具备岀游愿望但精打细算能少那么省的老年人；觉得目前旅游线路的价格偏高， 他们很多是以轻松走一走为目的。老年具有不甘寂寞，渴望参与的特点。虽然很多老年人收入并不高，但他们有着充裕的时间。他们旅游不要求如何奢华而是讲究经济实惠。四身心因素老年旅游消费者在生理上和心理上同中青年相比都发生了明显的变化，在食、宿、行、游、购、 娱等方面的需求上都表达了年龄的特征。由于生理的变化，老年人的味觉、嗅觉、消化功能等逐步减退，要求食物

7、易于消化和有益健康。随着社会的进步和开展，老年人也要进一步提高他们的生活质量。 古人云：“食必常饱，然后求美，衣必常暖，然后求丽。一切根据自身条件，因人而异。老年人完全 有理由在生命的黄昏，使晚年生活过得更加充实富有情趣。参加旅游投身大自然的怀抱，正是适应这种要求的有效方式和途径。从老年人的心理特征来看，老年人在为国家、为社会奉献了大半生，退休 后他们最怕被社会所淡忘。许多老人对社会怀有极强的责任感，只要他们感到自己还能被社会所接纳 就足够了。另一方面，旅游活动是人们在满足根本生活之后的一种更高层次的休闲和学习方式，在本 质上是人类自我丰富、自我开展和自我肯定，把自己融入于人类社会，参与社会开

8、展的一种形式7这样老年人选择旅游便成为一件自然的事了。老年人参与岀游活动，尤其是一些休闲健身旅游活动， 可以加强保健知识的学习，掌握老年疾病的防治常识，克服心理上的自我老化，改变不良生活习惯和 行为方式，有助于在晚年保持身体的和心理的健康。五旅游商业环境因素旅行社现有的旅游线路和行程安排一般都不针对老年旅游市场，不考虑老年人的需求。旅行社 一般不接收老年人，如果实在要去就得在原价根底上加收费用。很多旅行社不愿主动开辟老年旅游市 场，主要是旅游市场竞争剧烈，旅行社的利润微薄。从游客的旅游消费活动中提取回报成为旅行社的 一种盈利行为。而老年人的旅游消费行为比拟谨慎，老年旅游者的消费能力弱，旅游社很

9、难盈利。旅 行社之间盲目恶性低价竞争是导致旅游市场不愿接纳老年人的根本原因。因此进一步细分市场，开创 为老年人旅游提供专门的效劳，是旅游企业谋求开展的一种机遇 8。不少旅行社已经注意到老年人市 场的这些特点，并正在为稳固和扩大这一客源市场而加紧准备。旅游商品市场较为混乱同其他群体一样，老年人旅游者对旅游六大要素的各个方面都存在着要求，其购物行为也值得 关注。目前，并没有专门针对老年旅游者的旅游商店。一般情况下是同其他旅游群体共用一个旅游商 店，自然也就不能做到方便老年旅游者。老年旅游者的口味，喜好都不同于一般旅游者，因此，只有 适合他们的旅游商品才能激发起他们的消费欲望。而且由于市场的不标准，

10、欺骗老年旅游者的事件时 有发生。很多旅游商品经营者认为老年人年纪比拟大，没有年轻人精明灵活，因此岀现以次充好，强 买强卖等不标准的经营行为，使得老年旅游者的合法权益受到侵害。由此可见，老年旅游者的弱势群 体地位使他们更加要维护和保障自身权益，这也是一个亟待解决的问题4。老年旅游消费市场拓展策略分析结合以上对影响老年旅游消费行为因素的分析，可以有针对性地提岀以下几点建议：1 普及旅游观念，引导旅游消费。旅游需求是旅游者旅游行为的驱动力，也是旅行社开发产品、拓展市场的方向标。旅游需求的产生既来源于旅游者内心的渴求和欲望，也受相关旅游信息如新产品、新景点等的影响，具有吸引 力的旅游产品信息常常能激发

11、起旅游者潜在的旅游需求，促使旅游者做岀旅游行为。根据这一原理， 旅行社应加强老年旅游宣传，采用老年人易于接受的方式，把产品信息广泛地发布给老年旅游者。同 时，普及旅游休闲的观念，改变老年人传统的消费观念和消费行为，对于激发老年旅游需求、促进老 年旅游市场开展也有明显的作用。2制定合理的促销策略。要吸引老年人参加旅游，除独特的产品和合理的价格外，促销策略必不可少，尤其在现代中国 老年人的旅游意识还不算很强的情况下更需要利用形象而具体的促销来刺激需求，弓I导消费。老年人 不喜欢孤独，又最容易孤独，他们渴望与人接触，渴望得到社会、家人的尊重和关注。因此，在促销 的各个环节都要用“情字贯穿始终，处处为

12、老人着想9。一个有针对性的老年旅游市场促销策略应包括以下几方面内容：设计内容详尽、符合老年人思维习惯和阅读习惯的宣传印刷品，介绍旅游线 路、可提供的效劳、旅游目的地的特色风土人情、风光名胜、特殊意义、特殊资源等，其中最关 键的一点是每一项介绍都要语言诚恳且与老年人旅游的动机回归自然、怀旧、疗养相联系，一再 触发其岀门旅游的欲望。这种印刷品应图文并茂、实用功能强、可长时间保存。针对老年旅游者制 作的广告，应该多项选择择介绍性、提示性和劝说性广告，尽量防止炫耀性、夸张性和竞争性广告， 并以报刊广告和视听广告为主要媒体。利用特殊节假日如老人节、母亲节、父亲节、中秋节等 推岀“家庭旅游特餐，利用中国尊

13、老敬老的传统美德，引导子女与父母同游。3制定优惠的旅游产品价格体系。在制定旅游产品的价格时，应结合老年人消费特征来考虑制定老年旅游产品的价格。从老年人 的消费特点看，他们对于价格的敏感程度是比拟大的，他们一般能够承受并不太昂贵的旅游费用，因 此质优价廉的旅游产品是最受老年朋友欢迎的。而老年人具有岀游时间充裕不受限制的特点，这样， 旅行社就可以根据旅游的季节性特点，在旅游淡季时，利用效劳设施和交通工具的空闲，给予老年人 以优惠的价格，来吸引更多的老年游客。4 提供适宜的效劳和产品。首先，根据老年人的消费需求特征，提高综合效劳水平。旅游线路安排讲究宽松性。考虑到老 年游客的特殊性，尽量将游览参观的

14、节奏放慢，把时间安排得充裕些。在景点的选择上，选择老年人 喜欢的、不需要太多体力的景点。对导游的选择可以考虑年龄偏大、阅历丰富的中老年为主，这样可 以拉近导游员与老年旅游者的心理距离，使旅游在轻松愉快的气氛中顺利进行。旅游时间安排注重自 由性。老年人可选择在淡季岀行旅游， 可以防止顶峰期人多拥挤的情况，让老年人在沉着状态下旅游。 旅游交通工具要求舒适性。老年人长途旅行最好坐卧辅或飞机，也可分段前往，旅行日程安排宜松不 宜紧，活动量不宜过大。其次，充实完善老年旅游工程，开发适合老年人的专项旅游产品。比方：设 计适合老年人的保健、康复、疗养性的旅游产品。一些温泉、海滨之地，空气清新、阳光充裕，对老

15、 年人身体疾病的治疗、休养、恢复都有很大益处。旅游业就可以充分利用这些旅游资源，针对老年人 客源市场开发增设保健旅游工程，开设保健旅游、康复旅游。使老人在领悟益寿健康的真谛的同时还 能欣赏美景，受到文化艺术的陶冶。在旅游产品内容的设计上，可以进行一些专题旅游，如怀旧游、 亲情游、寻根游、故地游等，这些都是老人们所喜欢的旅游内容。5加强政府宏观管理及行业协作。拓展老年旅游，需要进一步强化旅游管理部门的宏观管理职能。指导旅游业在具体经办实践中， 要逐步办成既有老年旅游特色，又有一套接待操作流程标准化的效劳体系，探索岀一条适合老年生活 特点的规律性的标准。在中国老年旅游业的新形势、新局面的情况下，推动强强合作，品牌共享，优 势互补，拓展老年旅游市场。为长者