3D多媒体互动展示广告1new

1、3D多媒体互动展示广告商业计划书3D多媒体互动展示广告（商业计划书）2011年09月29日 浙江幻境科技有限公司地址：浙江省温州市洞头县电话-mail：zjhuanjing项目负责人：金应谦目 录一、 项目的简要介绍 二、 项目的内容 1、立项依据： 中国经济的不断发展，城市建设进入3D多媒体和数字化时代。2、 项目意义： 服务大众，美化城市，让生活穿越时空。3、 项目的内容及目标： 实施3D多媒体互动广告展示平台系统工程，用两到三年的时间布局国内一批大中型城市，使我们的广告应用平台高频率地凸现在大众面前。选取5到10个大中型城市对项目进行前期操作，以楼面和楼层为

2、嵌入点，将3D多媒体广告平台有效运用、跟踪和维护，并进行市场合理评估，确定中后期发展计划。4、项目可行性分析： 对项目进行可行性方面的分析，包括项目已有的单位、实力情况、现有条件、工作基础以及优势。 分众传媒、聚众传媒、盈众传媒、众益传媒等纷纷进军楼宇市场。 在新媒体的概念下，围绕着楼宇展开了一系列的广告活动。其中包括楼宇户外超大液晶屏、电梯等候区的楼宇液晶电视、电梯内部的框架广告等。 市场现状： 全球最大的市场调查公司AC尼尔森公布了最新调查数据，数据表明，针对上海、北京、深圳、广州等12个国内主要城市，在写字楼、宾馆、商场、商住公寓楼、医院等7个楼宇市场内，聚众传媒和分众传媒两大行业巨头共

3、占有楼宇总量96.5的市场份额，其中聚众传媒的楼宇占有率为46.7，分众传媒占有49.8%。在双方“大本营”的上海，聚众拥有的楼宇数量达到了53，比之分众的46高出了7个百分点。在各项指标对比中，聚众分众基本上是平分秋色。从7类楼宇场所总计市场占有率来看，两大巨头总共占据了96.8%的市场份额，其中聚众以46.7%的占有率紧逼分众。统计数据显示，从7类楼宇场所按栋数计算的楼宇占有率来看，聚众在上海、大连和沈阳均领先分众五个百分点以上，其中，在双方“大本营”的上海，聚众拥有的楼宇数量达到了53%，比之分众的46%高出了7个百分点；分众则在成都、重庆和杭州领先聚众。而在北京、广州、深圳、天津、武汉

4、、南京等城市，聚众与分众几乎不相上下。如果以屏数来计算，则情况几乎一致。 现阶段，楼宇液晶电视广告已经进入全方位多角度的扩张阶段。以聚众传媒为例，据相关资料显示，其拥有的LCD网络目前已实现了对受众的“全程渗透”，从写字楼到商住公寓，从便利店、银行到高级酒店、高尔夫球场，目标消费者所行所至的所有场所都化为有力的“终端”。可见，楼宇电视广告业的外延与发展初期相比已有了极大的延伸，可以预见，随着该行业未来的发展，楼宇液晶广告将会继续扩展至全国各大城市、各个领域。幻境的优势： 这是一个现代化的高科技时代，社会迅速发展而充满机遇。我们有实施项目的优势团队和各项关键技术，是国内业界少数拥有自主知识产权和

5、自主研发能力的科技企业之一。公司与国内外诸多重点院校的软件开发实验室，创意设计团队，美国PQ-Labs等强大的技术团队长期保持合作关系。汇集了来自上海世博会影像工程师、世界之窗工程结构工程师、IBM的硬件工程师、家庭多媒体方案设计师、装饰设计顾问等专职技术人员。 在保证软硬件开发实力业内领先的同时，公司还聘请了多位具有多年实际工程经验的强弱电工程师，为我们的工程施工提供可靠的技术保障。依靠强大的技术支撑及雄厚的资金实力，我们的业务涉及大型投影工程、多媒体互动、全息（幻影）成像、家庭智能多媒体、弱电集成等工程的方案设计及施工；增强现实，虚拟现实的应用开发；兼有红多点触摸框，投影设备，计算机设备和

6、智能网关等十几种品牌近百种产品的代理权，提供OEM和批发零售业务。此外我们涉及的技术和产品还在不断扩大，相信在不久的将来，我们能为客户提供更多领先的创意和尖端的科技产品。 就存在的问题以及解决办法等进行分析。 解决技术问题：没有最好，只有更好，再好的技术，也会被后来者赶上。基于这一点，我们在完善现有技术的同时，将积极研发和创新，在行业内兴起一场技术革命，夺取技术制高点。 产品运用理念问题：理念决定未来。有什么样的理念，就会有什么样的做法。我们把产品创造出来，运用先进的理念，并对我们的产品进行优化和完善。优秀的技术、创意和服务，通过有效地运用，产生最大的价值和财富。在产品运用问题上，改变一成不变

7、的架式，实现突破和创建。 有效竞争问题：业已存在的同行们，实力可见一斑。在现有形势下，留给我们的是合作、竞争，还是合作+竞争？与谁合作，竞争的方向如何？ 专注产品和服务，远离竞争，获得企业真正的价值。纵观世界各大企业，无论是诺基亚、三星还是苹果，他们的核心都是在产品上。技术、设计、创意、服务，没有产品这个载体，它们就无法实现价值。做品质一流、技术一流、创意一流的产品和服务一流的企业，让产品具有生命力，我们才有更好的市场，企业也才能做得更强大。专注于产品的生命，以质量和品质取胜，着重顾客为本的设计，让产品对企业理念做最好的诠释，是我们的不二选择。5、需求预测及分析 市场定位及市场分析着重民用，兼

8、顾公用的市场定位。公用市场主要指向各展会、展厅、科技馆、规划馆、博物馆等，这部分市场比较固定而有限（截至2004年12月31日，全国县级以上行政区划共有：23个省，5个自治区，4个直辖市，2个特别行政区；50个地区（州、盟）；661个市，其中：直辖市4个；地级市283个；县级市374个；1636个县（自治县、旗、自治旗、特区和林区）；852个市辖区。总计：省级34个，地级333个，县级2862个）但由于其具有公共性，对公司的品牌和影响力有提升作用。民用市场区别于公用市场，其潜力巨大，主要包括广告性商用和居家生活。随着商业活动的丰富和人们生活水平的提高，光影、多媒体、数字技术的使用频率显著提高。

9、 用户分析 公用市场方面，一些地方和政府已经使用相关产品，实现了对光影和多媒体技术的运用，这些用户主要集中在东部及一些城市化水平较高的地区，大体上这种需求正在城乡结合部和中西部地区迅速崛起中。 民用市场是重点，商用部分逐渐壮大成熟，家居使用苗头正起。3D多媒体技术对于产品展示、推广具有很好的效果，非常受商家和企业的欢迎。而家居生活方面，运用3D多媒体技术，可以营造浪漫美妙的生活气息，幸福感知由此而生。 市场环境及前景 尽管世界经济陷入重重危机，但中国经济表现良好，这使得我们的市场环境是积极的。在3D多媒体技术运用兴起的一刻，我们具有无与伦比的优势，天时地利人和，一应俱全。现今市场争夺激烈，在商

10、机无限的丛林中，优者胜，我们唯一要做的就是使自己强大。把握机会，才能拥有无限空间。6、完成项目采用的方法。 面对同行其他企业的优势，我们选择自己的独特定位和战略，在产品、市场、人力资源运用及管理上遵从先进理念。投入一流要素，争做一流项目。 人员方面：聘请技术、市场、运营管理等方面的优秀人才。 产品方面：四个一流（一流人才用一流技术、创意和设计造一流产品，为客户提供一流服务） 市场方面：市场调查研究、规划与细分，制定合理的路线图；充分了解同行业者和外部环境，及时跟进调整市场布局；有一支执行力极强的营销团队。 管理制度方面：主要针对生产、财务、人员、市场营销与激励、参与要素的分配等进行制定。三、

11、项目发起人、股东、管理和技术支持1、项目发起方的背景：2、项目发起方的业务，包括近三年的财务报表： 项目发起方的业务情况 项目发起方近三年的财务报表3、项目发起方的主要股东和管理人员的简历。四、 市场和销售安排 1、市场的基本情况：该产品的主要用途 主要用于城市、项目、商品等的展示，也运用于对高品位生活的追求上。本地、国内和国际市场的目前容量、增长率，价格变化等。本地以温州11区县市为例，每地2套增量一年，全市22套，全国2862个县，一年增量为5724套，设定价格在10万每套，全年全国可实现的最低销售额近6亿。2、该项目的生产能力、生产成本，单位销售价格、主要销售对象，和预计市场份额：生产能

12、力及生产成本生产能力：2亿/年生产成本：约8000万单位销售价格、主要销售对象单位销售价格：5万20万主要销售对象：公共机构、企业、商家、家庭预计计划份额预计占国内同行业市场份额40以上3、产品的客户情况，销售渠道的安排：客户情况： 随着城市化水平的提高，各展会、展厅、科技馆、规划馆、博物馆、行业展馆、学校、企业展厅、商场、大卖场、专卖店等城市建设和商业活动日趋活跃，3D多媒体技术运用恰逢其时。政府公共职能的体现，教育机构的教学设备，行业企业自身展示，商场娱乐休闲场所营造吸引力，以及居家生活获得改善的需求日益热烈，为我们带来前所未有的机遇和成长动力。销售渠道：与大型传媒公司、建设集团、房产开发

13、公司、装修公司等的合作伙伴渠道；公司、分公司及办事处建设的各地渠道等。4、目前市场竞争情况：其他现有生产厂家 分众传媒、聚众传媒、众益传媒、盈众传媒、深圳多维、深圳数虎、深圳百动、广州观景信息、广州能欣、西安灵境、北京世展伟业、天美影、睿通讯达、盛邦、上海富地等计划新上的类似项目，替代产品的情况 4D 5D产品已应运而生，短时间内还不会进入广告行业。电信运营商的相关业务扩张和膨胀，值得关注。5、 影响产品市场的主要因素： 影响产品市场的主要因素涉及：产品技术和质量、原材料成本、价格和服务、行业竞争及社会整体经济状况。五、 技术可行性、人员、原材料供应和环境 1、项目计划采用的生产工艺：设备购置

14、组装调试安装检测交付使用2、与其他公司合作的安排： 选择有市场终端渠道的大型传媒公司合作，如分众传媒； 与大型建设集团、房地产公司合作，在建设项目和房产小区进行产品植入 与一些不能正常盈利的传媒或文化公司合作，采取业务分包、收购或其他任何可行方式。3、项目的人员培训和关键技术的保证： 人员培训选择专业机构专业技术人员进行培训参与行业内顶尖技术实施方的项目，进行实操培训 关键技术的保证4、 当地的劳动力和基础设施状况：5、 生产成本和费用的分类数据： 6、原材料供应的来源、价格、质量：7、计划生产设施与原材料供应、市场、基础设施的关系：8、计划生产设施与规划与现有同类生产设施的比较： 9、生产设

15、施的环境因素和应对措施。 六、 投资预算、融资计划和效益分析 1、项目投资和资金安排： 项目总投资：1.5亿元 资金安排：硬件设备购置费项目设备在国内购买，设备价格按市场现行价格估算，设备购置费已包括设备运输、包装、安装、调试等费用，硬件设备购置费估算600万元，设备折旧更新费用400万元。软件系统购置费软件系统购置费主要包括数据库系统软件、操作系统软件、网络安全软件和其他为客户提供服务所必须的应用软件。软件系统购置费估算500万元，软件更新费用300万元。设备系统开发、安装、占位租金、维护费合计约7000万运营推广费5000万邀请用户测试费100万需求调研费100万预备资金1000万2、 项目的资金结构：3、希望国际金融公司与银团的参与方式，股本、贷款或两者兼有： 4、项目的财务预测：5、影响效益的主要因素。 产品研发进度；制作材料成本、制作工艺优劣、制作周期长短；市场竞争导致价格不稳定波动；市场开发和维护成本；设备损耗、维护及保养等。七、 政府支持、管理和审批 1、当地政府的产业政策和投资方向对项目的影响： 根据浙江省委省政府十二五规划纲要的全面实施“八八战略”