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文档简介
1、1xx品牌 网络推广方案品牌市场部品牌市场部20102010年年1212月月(基于公司内部资源)(基于公司内部资源)2一、推广什么?一、推广什么? 针对目前实现网络销售与宣传引导两个方面,一方面从渠道角度,让准客户了解品牌、产品及市场情况,进行网点拓展;另外一方面从产品角度进行推广,以提高xx品牌 产品知名度,促进销售。3网络营销平台及工具4二、怎样推广信任度打造网络广告客户或顾客搜索5二、怎样推广(一)论坛发贴1、论坛类别1,门户论坛:2,专业论坛:;3;区域性门户论坛:6(1)内容关联xx品牌:国内著名建材品牌介绍;xx品牌的产品图片展示,如:十大建材产品、品牌等。(2)xx品牌签名:营造
2、网络人群感兴趣的话题或者有争议性话题,吸引流量及回帖,用个性签名提高曝光度。2、发贴形式7 博客有新浪博客,博客网,QQ空间等等;博客要提升流量关键是文章的内容。博客的特点是:1、高可信度;2、高浏览率;3、博客圈有利于了解最原本的消费者动向,为公司决策提供依据。(二)博客推广8 有很多网民在初买家电时去报价网,报价网不但给产产品信品信息息,还有产品报价报价和产品评论评论。在报价网,潜在顾客非常聚集。(三)报价网合作9 在线视频近一两年在网络上飞速发展,一个视频有的可以点击几百万次。公司也大量xx品牌 的宣传视频。以下是广告类视频浏览量:(四)免费视频10 团购网QQ群、专业家电类QQ群等。在
3、群里面,要选一些大家感兴趣的话题:如公司的促销活动促销活动,或者地方的促销信息,赠品之类的东西。在聊天室里我们可以适时地向这些网友发出邀请,请他们访问我们的网站,并谦虚地请他们能够给我们提出一些宝贵建议,同时在与他们聊天之际,可以把我们网站的内容大肆宣传一番,以引起网友们足够的兴趣和注意。(五)利用利用QQ群、旺旺、群、旺旺、MSN和聊天室:和聊天室:11利用推广软件利用推广软件 软件有很多种,如论坛发帖软件,QQ群发软件,能够提高效率,有免费破解软件,也有收费软件。12(六)邮件营销(六)邮件营销1、用户许可:因为还不知道用户是否许可,因此要发一些感兴趣或对用户有用的信息;防止成为垃圾邮件,
4、诋毁了公司的形象。2、邮件收集:一方面利用公司资源;另一方面上网收集。13利用公司资源利用公司资源 发动公司员工公司员工,经销商经销商的积极性:让大家都上论坛; 多关注本地区的主流网络和喜欢的网站。在指定专人负责某一区域。14(七)网络广告(七)网络广告 ,公关软文,公关软文 : 网络广告的关键是选好网站,要求网站人气高,顾客集中;公关软文最好多些编辑推荐类文章15三、网络推广执行措施三、网络推广执行措施 近期推广以重点围绕论坛博客为主,同时辅助其他措施。按照责任到人原则,落实到具体网站与个人。16(一)论坛推广1、传播程序:172 2、要求:、要求:(1 1)注册名,签名: 设计5个注册名,
5、并对此5名设计5个签名图片用于楼主身份发帖 设计5个注册名,即马甲,专门用于回帖。(2)发帖内容:每个星期确定一个发帖主题;主题要新颖,主题要新颖,也就是有创意性。也就是有创意性。吸引读者;题目要号召性,同时看完后使;题目要号召性,同时看完后使读者看来有不得不说两句的煽动性。读者看来有不得不说两句的煽动性。183、跟贴:每日跟帖不少于20个,主要针对热门贴和自己的帖子;努力使自己帖子成为热门贴或精华帖;跟帖同时要注意舆论导向,即时纠正朝负面舆论。194、传播方式:(1)正向引导:直接向人们介绍xx品牌 (2)答疑解难:对怎样选购建材进行解(3)对手比较:与竞争对手比较,侧面凸显xx品牌 (4)
6、跟进抄作:针对热点话题,把xx品牌 与话题结合,提高人气20(5 5)与斑竹关系)与斑竹关系 积极与论坛、博客斑竹搞好关系,一方面不会让对方发现时轻易封号;另外当出现不利舆论时,可以即时扑灭;另外就是容易推荐你的文章,可能的话使文章放在其他所属网站首页。212 2、博客推广:、博客推广:(1 1)推广策略:)推广策略: 根据目标受众的定位,加入相应的博客圈子,利用博客相互链接相互拜访进行传播的特点,以博客圈子中热门博客为首要推广点,根据博客所定位的主题,不断对博客内容进行更新,吸引尽可能多的该圈子中的热点博客、传媒及行业业界博客的关注,互加链接,并在热门博客的文章中进行留言,从而宣传企业博客、
7、推广企业理念、塑造企业品牌。(2 2)推广方法:)推广方法: 热门博客的形成需要一定时间的人气积累,因此在博客推广阶段采用论坛传播配合的方式进行,在提升点击率的同时,最快地提高博客自身的人气及浏览量。结合网络热点和关注焦点,采用在各大热门论坛对自己博客进行介绍、发布相应帖子并附博客链接,在发贴签名中附博客链接等形式进行推广。22(3 3)甄选网站:)甄选网站: 由于时间,人手有限,先期选择人气旺,潜在消费者集中的论坛,这还有一个甄别的过程人员博客博客论坛论坛 安排人员选择适当的博客及论坛 搜狐博客,腾讯博客;比特博客;网易博客;家电论坛;家电联盟论坛;天涯论坛;新浪博客,和讯博客;博客网;万维家电网论坛;新浪论坛;百度贴吧;上海热线;上海团购网;淘宝社区23(二) 围绕店铺的推广1、人员分工:由张伟安排落实 注意商铺的选择2 2,操作要求,操作要求: (1)流量统计(一个星期为单位) (2)装修更新(每季度) (3)店铺相关所属网站的论坛,门户等攻关,提升店铺人气 (4)实现销售业绩人员商铺商铺易趣店;拍拍店;逛街网;庐江易否网上商城;淘宝网;购得乐;东营信息港;逛街网243 3、其他类别:、其他类别: 在发贴的同时,近期要将下面网
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