牛奶可乐经济学读后感

1、牛奶可乐经济学读后感当我听到这本书的名字时，还再三和同学确认，怀疑是不是自己听错了，“牛奶可乐”怎么会和“经济学”有关系？接触、阅读之后才发现， 牛奶可乐经济学 其实讲的就是生活中一些常见的事物，围绕这些事物所提出有趣的、常见而没有人思考过的问题，作者则用经济学原理告诉我们其中潜藏的利益关系。就举个例子：你有一张大歌星埃里克克莱普顿的演唱会门票，但你不能转售。而今晚另一大歌星鲍勃迪伦也在开演唱会，门票是 40美元，当然你可以别的时间去看，可你的心理承受价格是50 美元。换言之，如果迪伦的票价高过50 美元，你就不想看了。除此之外，看两人的演出并无其他成本。试问：你去看克莱普顿的机会成本是多少？

2、作者是这样解释的：去看克莱普顿的演唱会，你就不能去看迪伦的；不去看迪伦的演唱会，你就会错失对你来说价值50 美元的表演。但同时，你也省下了买迪伦演唱会门票所需支付的40美元。所以，你不去看迪伦的演唱会，你放弃的价值是50 40 = 10（美元）。如果你觉得看克莱普顿的演唱会至少值10 美元，那你就应该去看；要不然，就去看迪伦的演唱会。这就是机会成本。这个问题看似十分简单，可还是有很多人认为是40 或 50美元。倘若学生没花足够的时间在上面，没在不同的例子里反复演练，也就无法真正理解它。通过这本妙趣横生的书，我很惊喜、很意外的看到了生活更深的层面，像我这样一个不爱思考的人，竟然能耐心看完一本关于

3、经济学的书。没错，经济学并 不一定是枯燥的，它也可以是耐人寻味的。相信越来越多人会认识到这一点，重 视这一点。也会有更多人会因此喜欢上经济学！篇二：牛奶可乐经济学读后感这本书我是用两遍文字阅读模式，三遍语音解析模式，一遍手写笔记模式完 成的，不得不说好久不看书的坏处就是：理解能力，总结分析能力都下降了。不 过好在如此模式之下我竟也有了几分自己的感悟了，接下来就简述一二：首先还是要感谢作者罗伯特弗兰克，因为这本书的内容他都是用博物经济学 的方式呈现由来的，所以我几遍下来也算是理解了一些。其次这本书给我最大的 感受是思维方式的启发，它教会我们用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同 的环境下巧妙地应

4、用经济学原理。说到思维方式我也不由自主想到了在长投学堂 学习到的“量化思维”。如果说博物经济学是教会我们分析日常生活现象中蕴含 的经济原理，那么长投学堂学习到的“量化思维”就是帮助我们站在自身角度快 速分析负债和资产并且执行财富计划的路引。在牛奶可乐经济学这本书中，作者始终贯穿“成本效益原则”这个概念, 它影响产品设计、供求关系、劳动力市场、人际关系市场等等。这里解释一下所 谓成本效益原则就是唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时你才应该这么 做。引用文中的问题“为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不亮？”回答这个问题，经济学家必然会对比相关成本与效益。不管是在冷冻室还是 在冷藏室，安一盏

5、打开门就会自动亮的灯，成本差不多都是一样的。这也就是经 济学家所谓的“固定成本”，在这里指的是，它不随你开关冰箱门次数的多寡而 发生变化。从收益方面来看，柜子里有一盏灯，你找东西更方便。由于大多数人打开冷藏柜的次数，比打开冷冻柜的次数要多得多，显然，在冷藏柜安装一盏灯的好处更大。所以，既然加装一盏灯的成本相同，那么，根据成本效益原则，在冷藏柜安灯就比在冷冻柜安灯更划算。“没有免费的午餐”原则提醒我们，要小心提防那些太过美好的机遇因为太美好了，反倒不像是真的。若将它和成本效益原则用到一起还能帮我们理解寻常市场上的模式了。比如：为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？有些酒吧一杯清水卖4 块钱

6、，但免费的咸花生却可随意索要。花生的生产成本肯定比水高，那这到底是怎么一回事呢？理解这种做法的关键在于，弄明白水和咸花生对这些酒吧的核心产品酒精饮料的需求量会造成什么样的影响。花生和酒是互补的。酒客花生吃得越多，要点的啤酒或白酒也就越多。既然花生相对便宜，而每一种酒精饮料又都能带来相对可观的利润率，那么，免费供应花生就能提高酒吧的利润。反之，水和酒是不相容的。酒客水喝得越多，点的酒自然也就越少了。所以，即便水相对廉价，酒吧还是要给它定个高价，打消顾客的消费积极性。当然我自己感触最深的还是第九章当心理学碰上经济学，也就是行为经济学。比如：为什么维多利亚的秘密要提供价值数百万美元的镶钻胸罩，虽说从

7、来没人买过？该公司恐怕从来没指望要卖掉这些胸罩。镶钻胸罩不断吸引着媒体的视线，使得潜在客户注意到维多利亚的秘密这个品牌。但镶钻胸罩最重要的一个好处，恐怕是经济学家们经常忽视的一点：只要它们在产品目录上现身，人们对送礼物该花多少钱的参照系，就会因此发生改变。维多利亚的秘密把“别人花了几百万美元”的想法悄悄灌输到人们的意识里，于是，花几百美元买份礼物就显得再正常不过了。并且我也在这一章节里知道了最好的礼物就是让我们自己买时有些舍不得，有别人帮我们做这个抉择，我们就可以高高兴兴享受这个东西又无需愧疚！当然我也深知自己理解的粗浅，基本上三个例子都是从书中拿来的，但我已经理解这本书想要给我们传达的精神了

8、，原来经济学并不是我们所以为的函数公式和复杂理论，它是遍布日常生活的。就像股票也并不高级，你用的格力空调，买的平安保险，喝的青岛啤酒这些股票都在你生活中。所以我对学习股票知识很有信心啦！亚当斯密提曲的“看不见的手”，是经济学中最著名的一个概念。我想生活 中也是有这么一只看不见的手，为了能过上那种独立自主，能够自由地说出自己的想法，而不是受到他人意志的左右的理想生活，所以我们需要也必须要成为一个富有之人！加油吧！未来的百万富翁。篇三：牛奶可乐经济学读后感牛奶可乐经济学这本书的书名就透出一股子亲切感。作者罗伯特弗兰克是康奈尔大学的经济学教授，他在教学中发现很多学生在学习经济学的过程中往往倒在冰冷的

9、公式与枯燥的图表上，于是他想到了一个小妙招：让学生们寻找生活中的一些实例并与课堂上的经济学理论相结合，写出一个小论文作为作业。被此书编辑选为中文书名的牛奶可乐（此书原书名为The Economic NaturalistMicroeconomics and Behaviors ） 就是一个很有意思的实例：为什么牛奶装在方盒子里卖可乐却装在圆瓶子里卖？想到这个例子的学生认为其中的原因应该与节省成本有关，方形盒子相对于圆形盒子来说更能节省货架的空间。可乐与牛奶的不同之处在于，可乐一般放在开放货架上，而牛奶一般放置在冷柜里，显然存储在冷柜里成本更高，因而牛奶盒子更喜欢采用方盒以节省空间，而开放货架成本

10、低廉很多，此时比较趁手的圆 形瓶子更加受到消费者青睐，因而圆瓶子更为妥帖。方瓶子还是圆瓶子？这真是个特别小的问题，但却蕴含着朴素的经济学原理。 精明商家的主动策略和消费者的无意识行为相互影响形成了最终的结果。书中这 样的例子很多：为什么易拉罐不设计成矮胖而是高瘦？这是因为人的眼睛存在横 竖错觉，相同长度的横条和竖条看起来竖条更长，因而人会认为高瘦的易拉罐容 量更大。为什么女装的扣子在左边而男装的扣子在右边？这是因为在历史上比较昂贵 的女性服装都是由仆人为女主人穿上的，为了方便仆人所以扣子在左边，而这一 特征作为高档女装的代表一路沿袭下来。这些弗兰克教授精心收集的学生作业，十分鲜活地展现了一个个

11、具体经济状 况的微观形貌。这也可以给予我们一些启发，即在学习一些较为抽象的知识的过 程中，选择一些实例进行深入的理解会对完全掌握这一知识大有裨益。比如我在 进行一些仪器的学习过程中，在理论学习部分总是感觉有所欠缺，读后感。而在 实际自己上手操作了仪器之后才觉得完全掌握。陆游有一首诗写得好：纸上得来 终觉浅，绝知此事要躬行。而事实上不止如此，弗兰克教授的总结是实践中的例 子比较适应人们用故事来记住一件事的思维模式，而在掌握了整个知识的大脑会 反过来加大对理论知识的理解以达到更为深层次的领悟。止匕外，我觉得牛奶可乐经济学中提到的小的经济学原理也可以在平常实验 研究的管理方面帮助我们。比如我所在的实验室里有很多的手套箱用来做一些不 适合在空气环境里做的实验。按理说，手套箱内的空间应该是更为珍惜的，但是 在我的观察中并不是很多药品都是用更为节省空间的方瓶子装。如果以后有专门针对手套箱的药品，可能