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1、New Middle Campaign2018/09/181B a c k g r o u n d :2 0 1 8 年 全 面 启 动 “ Y E T 兼 融 之 道 ”。 作 为 ” Y E T ” 的 第 三 阶 段， N e wm i d d l e c a m p a i g n 要将“ 兼融之道” 落在生活方式上， 进行E S 的S u s t a i n i n g领未见 探非凡 YET makes life amazingJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecL S / L C 上 市L H D C a m p a i g n全 新 E S 上

2、 市U X 预 热兼融之道的生活新境兼融之道自成新境豪华的艺术YET 兼融之道（人生之道）（生生活活之之道道）道（之道）诠释YET生活方式并扩大人群开口提出YET 强化LHD以ES支持YET哲学力力最强大的双旗舰并延展到人群形象强化YET力ES Sustaining2N e wM Mdi d del de d一种潜在的世界趋势正在影响中国到后物质质从从物物质3安全” ， 后物质表现为三大特征物质表现为“与归属感自我表现非物质幸福信念情怀自由权利环境友好情感让公众在保护决策中有更大发言权努力使我们的城乡更加美丽建设更加友好和有人情味的建设信念高于金钱的让人们在工作和社区的决策中有更大发言权4“后

3、物质”的一般定义带来的8大明显的需求特征在中国，后物质便捷便捷的交通环境清洁的空气安全的饮水安全放心的食品舒适舒适的住房品质良好的教育可靠的商品品味的愉悦的休闲服务优质的服务健康健康的体魄满意的生活5后物质下，新中产追求“内在的级” 积极努力地向英式中产靠拢他们认为金钱不是划分中产的唯一标准环保态度、文艺情怀、高尚品位才是能打动他们的是非金钱衡量的“内在层级”“精神与品味的高级别”后物质下的新中产是一群懂品味、有情怀、享真情的高级生活审美者高级的品味温暖的情感高尚的情怀品味无关物质的价值贵重更重要的是“ 物” 所含的和思想的高级感生活中不仅需要物质更需要温暖的情感高尚的情怀和责任后物质的新中产

4、的高级生活审美都是一种源自对生活和生命的情感7后物质新中产 高级生活美学需求品哲品品学牌的造物哲学的造技术的创新理念服务的价值常 见 中 创 未 见日 用 中 探 非 凡更 加 人 性 化Y E TT a k u m iO m o t e n a s h i高级生活审美哲学 日常的生活美学高级生活审美创新 细节的人性美学高级生活审美价值 温暖的情感美学 后物质的生活美学日常的高级美、人性化的温暖、更注重情怀和心灵的滋养8后物质的L e x u sL e x u s 一贯独有的品牌哲学、 设计理念和价值正是吻合了新中产的这种对高级生活美学的需求LEXUS独创了属于后物质的生活美学观成为最具质感的

5、豪华品牌Lexus的兼融生活之美 日常的高级美 人性化的温暖 更注重情怀和心灵的滋养高级生活审美者的高级生活美学需求品味 情怀 情感整体概念打造后物质的兼融生活之美已经结束， 更具高尚情怀和生活审美的后物质物质的幸福在后物质来临里， 你将以怎样的生活情怀去享受更高级的生活之美你所期待的人生应充满品味、 感动和情怀这就是后物质新生活美学带给你的更高级别的质感新生活10整体信息架构（ 三个维度）兼融之美 后物质人性化的的设计 h u m a n c e n t e r e d后物质,我们创造的不仅仅是车更是一段留住的时光“ 兼·融之道 生活新境”的 生活兼融之美 后物质 后物质的打动内心的对生活的情感在这个后物质生活中不仅需要物质， 更需要不仅需要理性深度思考更需要感性审美情怀O m o t e n a s h i 至 诚 服务 体验后物质的豪华体验从来不是交付的那一瞬而是更长的至诚相伴11整体平台（ 三个维度）兼融之美 后物质的L e x u s X 现代设计温度 兼融生活美学每一个细节设计的背后， 都是兼融最温暖体贴的最酷的创新“ 兼·融之道 生活新境”的 生活兼融之美 后物质 后物质的第三季L e x u s X 十三邀思想深度 兼融 生活美学深度思想与审美情怀的兼融Leexx u s