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文档简介
开辟新市场，鲤鱼牌建立好油新标准 色拉油品类对于大多数中国消费者来说仍然是陌生的，要说服 其改变消费习惯接受新的用油方式是有一定难度的，这时候独 特的产品利益便是较好的突破口。 因为色拉油本身的特点很清楚，在色香味上并无明显的优势， 所以我们避开食用油卖“香纯”的套路，挖掘出产品最大的优势， “在220C以下，不冒油烟”。这对饱受油烟之苦的主妇来说， 不 啻为一个强而吸引的利益点。 我们采用了夸张幽默的对比手法，创作了对比篇，将“有无油烟” 潜移默化地在消费者心目中成为区分“好油”与“差油”的标准。 而 鲤鱼牌菜籽色拉油则理所当然地成为“好油”的典范！这是一个 新 品类新市场开拓的好例子。 谢 谢 大 家 ！
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