全景品牌传播技巧

1、全景品牌传播技巧课程-高韬老师讲授ibrand5品牌之上5高韬讲品牌，唯有最好品牌之上十年扬 商战致胜隐翅膀突破传统有主张 持之以恒放光芒研究品牌，要有“从月球看地球”的高度、“比梦想领先一步”的前瞻 不趋同，自趋势。融创新、超营销、越品牌。 才有了革命性的品牌之上。 千页、百例、十年、更久，更远。款好课要一心一意打造一生内容【上】品牌之本（500页/1.5天）第一章品牌精髓第二章品牌定位第三章品牌构建【中】品牌之上（500页/1.5天）第四章战略创新第五章顾客创新第六章 传播创新（上、中，共1000页/3天-基于市场和社会）【下】雇主品牌之上（300页/1.5天）第七章预示-诊断第八章建立第

2、九章 体验-使用（下，基于员工。可选，大纲另附） 适合人群：谨以此课 献给那些最珍惜品牌的人们！作者状态：心无旁骛，享受沉淀的品牌竞争力：外显性感，内观卓越；超越营销，跨越品牌目标：让企业达到“ 3”次方的飞跃：加值 X加速X加强形式：精美幻灯/讲授、案例/分享、问题/解答、视频音频/回放、奖励等干扰：伪品牌专家和伪品牌课程受益 *其奇妙之处在于，学生懒散而来，离开时都迈着春天一样的步子*成就首席品牌官，让企业弃外脑，自己做品牌*准确把握最新的营销趋势，透彻分析企业现状，推动制定正确企业发展战略*明确品牌相关概念/流程/模式/方法/技巧等*掌握营销和品牌管理的最新工具和手段*获得现今全球先进有

3、效的品牌运营经验之汇整*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题*掌握建立一个强大的品牌的关键，尤其是在面向国际市场的情况下*掌握品牌创新营销的诸多方法，并激发无限的创意灵感*掌握诸多“非传统”营销及传播的新方法、方式及技巧*倡导企业社会责任感，构建可持续性公司重点* XX专题（内训特设专题，或分散至课程中，公开课无）*人文营销一一基于价值观的品牌*品牌定义/形成/精髓/个性*品牌定位/品牌三次浪潮*品牌建设的步骤*品牌危机和重塑/危机公关的最新理论*要素品牌-中间品品牌（品牌差异化来源策略）（B2B品牌战略）*创新战略选择-突破性创新-逆向品牌战略-敌意品牌战略-超越行业的品牌战略*策略草图在

4、战略创新中的使用-发现新战略的方法*时间图新方法*向服务业务模式转型一一品牌成长新途径*企业全面沟通理念*企业参和社会的战略-企业公民-公民品牌-绿色品牌*公关第一广告第二*新旧广告观*消费者表达*销售翻番的11种方法*品牌接触点/宣传点/竞争点管理* 口碑营销*五感品牌建设首创首倡“品牌之上”即，“品牌革命3.0 ”先进理念 高韬“超越营销”早菲利普科特勒“营销革命 3.0 ”三年 高韬“社会品牌”早菲利普科特勒“正营销”五年高韬“品牌定位3段论”超越定位之父阿尔里斯 高韬“品牌之上”超越奥美“品牌大理想”三年 中国品牌管理绿色和平第一人；大力倡导“绿色品牌”* “高韬品牌全景图”* “高韬

5、品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程* “高韬品牌3浪潮”*首倡将CSR使用于品牌-做社会期待的品牌2007年8月*领导品牌力模型同类师资少有涉及：尤其*品牌3.0*全面而革命性的品牌体系*无和伦比的视觉盛宴，每页皆作品*充满隐喻的精美图片，辉映独到的观点，ZME技术在幻灯片中的最好使用*最恰如其分的案例，让理论也彩色，更让心灵触及终极创新目标*品牌突破之道1人文营销：解开品牌灵魂密码*品牌突破之道2价值观决定品牌*品牌突破之道3宗教和品牌*品牌突破之道4消费者“忠诚钻石”模型：洞察顾客*品牌突破之道5 “时间图”：抓住消费者的时间和注意力，企业谋求创新新法则*品牌突破之道6 “策略草图”

6、：发现蓝海*品牌突破之道7 “要素品牌”：局部品牌创新，小也搏大*品牌突破之道8服务创新：向服务业务模式转型*品牌突破之道9绿色营销创新*品牌突破之道10知识营销创新*品牌突破之道11公民品牌创新*品牌突破之道12感官品牌创新语录*乔布斯：活着就是为了改变世界；高韬：活着就是为了影响品牌。*你们的好日子快到头了。*在一个笨蛋主导的世界里，我如何做品牌？*那些做烂品牌的人应该对国家品牌负责任。*大多数公司都犯了个大错：把品牌管理事务托付给了营销部门。大多数公司没有把品 牌作为战略的核心。*无论你对品牌看得轻和重，都在有意无意地做着品牌。而绝大多数企业都是无意地做 品牌。*只有把品牌从营销的盒子中

7、拿出来才能看清品牌的未来。*只有打破常规的人才可以创造历史，只有超越营销才能成就品牌。*如果你不爱你的品牌，那么你的品牌也不能被别人爱。*做品牌，坚持和一定的投入是必要的，但未必是大量投入，关键是“信仰”的投入*中国货就是“贱货”。*改革30年，生产力上去了、科技上去了、质量上去了唯独丢掉品牌。*想麻雀变凤凰吗？请跟我来吧！*我认为做品牌最重要的是用心，其次才是方法*如果你的企业不再从事这一行业，你的顾客最怀念的东西是什么？*营销的最咼境界品牌营销；品牌的最咼境界 钟爱品牌。* 21世纪什么最贵？一一品牌*没有创新就没有生存，没有品牌就没有未来。*切忌愚弄消费者 *顾客看到、听到、闻到、尝到、

8、碰到、感觉到的每一件事情汇集成为一种品牌体验。 *对最珍惜品牌的人而言，高韬是最被重视的讲师 没有什么没有开场一声吼：“大家早上好！” 没有西服革履白衬式老一套穿戴； 没有鞍前马后台前台后助威的人群； 没有接二连三讨要掌声的小花招； 没有集体操式的为学员充电的必要； 没有虚假不实的内容； 没有没完没了的磨叽； 没有没经过检验的真理； 没有向文化出版市场投放一丁点儿垃圾； 没有在机场书店播放撕心裂肺的噪音； 没有为在TV讲坛落脸录制N次的演绎； 没有那么多炫耀标榜为成功者； 没有雇佣水军无止境地灌网络； 没有倚仗名校名企来抬高自己； 没有用讲几十门课来漫天撒网； 没有讲人人皆知的沉辞烂调； 没有

9、只放电不充电的一劳永逸的课程； 没有苍白无味无设计感的PPT 没有高得离谱价不符值的课酬； 没有总是追逐热点变换课题的兴趣； 没有两三课题拼在一起讲的取巧搭配； 没有仅靠团队包办内容而自己动嘴的省力； 没有每年二百多天课量的浮夸表述； 只有企业主的一句：“高韬老师，您是我们企业请过的所有老师中讲得最棒的”； 学员的一句：“高韬老师，您是我听过的所有课程中最精彩的一个”。高韬*首倡“品牌之上”一“品牌3.0 ”*首倡“品牌三次浪潮” *首倡“品牌拼图模型” *首倡“领导品牌力模型” *首倡CSF之于品牌* “品牌之上”超越奥美“品牌大理想”三年* “超越营销”早菲利普科特勒“营销革命 3.0 ”

10、三年* “社会品牌”早菲利普科特勒“正营销”五年* “品牌定位三段论”超越定位之父阿尔里斯 *国际品牌协会评审顾问；*福布斯中国研究院研究员； *中国管理创新研究院高级研究员； *价值中国最具影响力百强专家；*清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山 东大学、西南交通大学等特邀教授；*想分享他十五余年及未来品牌智慧吗？唯有“品牌之上”课程服务的部分企业国内著名大学总裁班及 MBA & EMBA国内主要机场、移动、电信、网通、电网、邮政、 工行、福彩、广药、上海品牌推进战略工程、国家银河工程、三九药业、民生药业、陈 李济、一汽奥迪、首汽、马自达、北京现代、AIG、涪陵榨菜、科大讯飞、岳阳纸业、金