加强体育无形资产开发利用的研究

1、220 商场现代化2006年8月(下旬刊总第477期在体育步入经济领域进行市场探索的过程中,正是主要利用其自身所具有的无形资产优势进行商业运作,才逐渐产生了令人刮目的可观效益。因此,深入研究、合理开发并用好管好体育无形资产,对加快我国体育事业的发展有着至关重要的意义。本文在探讨体育无形资产特征及其开发利用意义的基础上,分析了目前我国体育无形资产开发利用中存在的问题,并针对这些问题提出了加强我国体育无形资产开发利用的对策和建议。一、体育无形资产的概念从资产作为经济学概念的角度看,体育无形资产就是在体育领域中为特定主体所独有、不以实物形态存在、通过市场运营能够产生一定经济效益的体育资源。根据劳动价

2、值的原理,体育无形资产是体育部门劳动者的劳动产品,同样具有商品的二重性价值与使用价值,其价值的大小也是由劳动者的劳动量所决定的,它的市场价格应以其所包含的价值为基础,并在供求关系的影响下实行等价交换。可见体育无形资产并非额外获利资产,它的价值实现是对体育劳动的价值补偿。二、我国体育无形资产开发中存在的问题1.经营管理水平和开发保护意识亟待加强目前,我国尚未设立专门的体育无形资产开发机构,体育无形资产管理严重滞后。同时,各类企业对体育这一载体的认识程度不高,对企业产品与体育无形资产间的关系的理解和开发缺乏必要的专业知识,从而影响了体育无形资产的开发利用。2.体育无形资产开发缺乏法律的保护、缺乏优

3、惠政策的支持我国体育无形资产的开发尚缺少法律的保护。由于体育无形资产存在形态上的无形性,相对于有形资产来说,对其的使用较为方便,有关界限也较为模糊,构成侵犯的可能性较大,加大了对其保护的难度。同时,在我国从事体育经营缺乏优惠政策支持。企业给予体育赞助费不能以广告费列入成本,从事体育经营没有相应的税收减免政策等。这些严重影响了企业和社会支持体育的积极性,对体育无形资产经营产生较大的负面影响。3.忽视了中介机构的作用这是我国体育无形资产开发落后的又一个重要原因。例如,中国奥委会在无形资产开发中大都是自选原料、自选广告厂家、自行销售,一切由中国奥委会包办,而自身又受机构、权限、运行机制、人力、专业知

4、识等方面的制约。这是典型的事企不分、封闭保守、脱离市场、盲目的计划经济行为,反观发达国家对体育无形资产的开发工作均是委托专业中介机构代理,发挥其丰富的专业知识、技能和经验,加之信息灵通、手段齐备以及拥有全国性或世界性的经纪网络,使之成为体育无形资产开发不可或缺的组成部分。三、加强我国体育无形资产开发的对策与建议1.加强宣传、策划、促销,充分挖掘体育无形资产的价值体育无形资产开发在我国还处于发展的初期,大多数人心目中还未形成一个较为具体的概念,因此,我们必须有意识、有步骤地加大对体育无形资产开发的宣传力度。充分利用影视、新闻报刊、公益性广告等多种传媒手段宣传体育无形资产开发的作用和意义。培养人们

5、的体育兴趣,引导人们关注体育,从而达到吸引人们关心体育无形资产开发的目的。2.制订体育无形资产保护法规,对体育无形资产内容加以保护我国目前体育无形资产的保护工作仅仅处在起步阶段,需要在多个方面同时加大工作力度,包括扩大宣传声势,提高保护体育无形资产的法制观念和维权意识;抓紧制定和完善相关的法律法规、特别是进行高层次的和多方面的体育无形资产立法;加强对体育无形资产的规范管理,提高企业依法运用的能力;开展有关的执法检查和监督,运用多种法律手段打击和制裁侵权行为;培养熟悉体育、经济和法律,具有国际事务协调能力的专门人才等等。3.对体育无形资产进行科学评估体育无形资产评估涉及到国家、社会、个人以及各有

6、关方面的利益,是一项政策性很强的工作。因此,有必要组织有关专家进行研究和进行科学界定,成立专门组织对其进行科学评估,以正确体现体育无形资产的价值量,保护资产的所有者和经营者、使用者的合法权益,遵循法定或公允的标准和程序,运用科学的方法,对体育无形资产的现时价值进行评定和估算。应按照真实性、科学性和有效性的原则,由特定的资产评估机构采用科学的评估方法对体育无形资产进行评估。4.抓好体育用品的品牌建设中国已成为世界上最大的体育用品生产基地,拥有全球65%的体育用品生产能力,而真正有国际知名度的为数极少,国内没有一个品牌进入世界体育用品产值前十名。据有关统计,世界上不足3%的名牌产品,却占了全球50

7、%的市场份额,可见品牌中蕴藏着巨大的无形财富,这也正是我国体育用品企业与国外著名品牌差距的根源。而对于一个缺乏自身品牌的企业或国家,无论其有多大的生产规模,即使再质优价廉,也难以与知名品牌抗衡,而且常常成为一些著名品牌产品的加工厂,使整个企业处于低附加值的运行状态。品牌是市场的边界,是市场竞争的制高点,能带给企业巨大加强体育无形资产开发利用的研究王锋赵瑞花中国石油大学体育教学部摘要在探讨体育无形资产特征及其开发利用意义的基础上,分析了目前我国体育无形资产开发利用中存在的问题,提出了加强我国体育无形资产开发利用的对策和建议。关键词体育无形资产开发利用对策与建议 221商场现代化2006年8月(下

8、旬刊总第477期的无形收益。因此,我们在体育无形资产的开发过程中应高度重视体育用品的品牌建设,通过各类运动会、体育博览会、体育赞助、广告等手段,不断提高其无形资产的附加值,从而更好的站稳国内市场,参与国际竞争。5.管理好体育组织、个人的声誉使用权世界级体育明星和著名俱乐部给国家、城市、企业和个人所带来的巨大财富已为世人公认,这种现象在我国也已显露。但在开发过程中,必须加强管理,特别是应与个人约定,肖像权归属球队或俱乐部,收益分成。因为,他们是通过自己劳力和外部条件取得成功的。还应对我国优秀运动员、教练员的个人名誉无形资产加强管理,广告的收益应与所在队或俱乐部共享,收益分成。为此,对体育无形资产

9、的开发,必须统一规划,统筹兼顾。我国的世界冠军非常之多,但只有有效地进行商业化运作,才能使冠军们身上蕴藏的商业价值得以最大程度地开发,进而形成良性的自我造血机制,但这除了需要改变旧有体制的束缚外,更专业、更勇于创新的人才也尤显重要。6.强化服务意识,提高服务品质,树立为企业服务的良好意识体育无形资产开发,要有与其配套的优惠政策,要充分运用产业政策的杠杆,吸收社会资金,引导社会的体育消费,以便更好地促进体育事业的发展。国家应制订有关体育无形资产开发的优惠政策,积极鼓励社会对体育的赞助,给体育无形资产开发以减免税收的优惠;要吸引包括外资、私营经济在内的多种经济成分共同参与体育无形资产的开发,解决我

10、国体育无形资产开发资金的不足,促进我国体育事业的繁荣。我国体育无形资产开发要减少体育行政部门直接参与经营,具体由体育中介公司进行商业化运作,同时注意搞清体育商业运作的运行机制。由于体育无形资产开发的服务对象主要是企业,为了促进体育无形资产开发的良性循环,增强其发展后劲,体育无形资产开发在取得可观经济效益的同时要牢固树立为企业服务的意识,为企业提供优质服务,以服务促效益。通过高品质的服务,强化与企业的联姻,引导企业充分认识体育无形资产的传播价值,从而达到体育无形资产开发与企业相互促进、相互发展的良好态势。体育无形资产开发机构只有树立为企业服务的良好意识,才能更好促进我国体育无形资产开发的稳健发展

11、。四.结束语体育无形资产是体育产业发展过程中一笔巨大的财富,我国对体育无形资产的开发起步较晚,目前必须尽快建立体育无形资产的开发管理体系,制定相关政策、法律、法规以及科学的评估体系,加强人才培养,这是制约体育无形资产开发的主要障碍,也是我国体育无形资产开发成败的关键。必须不断增加体育无形资产的数量,提高开发质量,做到有计划、有重点、有步骤的进行。加强对体育无形资产的宣传、策划和营销,不断挖掘其价值,使我国体育无形资产的开发走向良性发展的道路。参考文献:1张扬等:论我国体育无形资产的开发及其保护M.西安:西安体育学院学报,2003.72李明等:关于体育无形资产特征的再认识M.武汉:湖北体育科技,

12、2003.6英语作为世界上最强势的语言之一,逐渐成为世界上通用的工作语言。而中国自改革开放以来,与外界的联系日趋紧密,特别是加入世贸组织之后,融入世界的脚步明显加快,对各类人才的英语水平有了新的要求。2008年北京奥运会和2010年的上海世博会,也极大地刺激了国人学习英语的需求。一、国内英语培训市场的现状随着国人学习英语的需求不断增长,正规学校资源的有限性问题显得越来越突出,这促使社会英语培训机构应时而生,承担起部分英语培训任务。我国英语培训市场的总体规模非常庞大,根据专家预测,到2010年我国英语培训的市场总值将会达到300亿元,当前国内英语培训市场的市场总值大约是150亿元,全国的英语培训

13、机构总数量达到了50000家。可以肯定,未来相当长一段时间内我国英语培训的市场仍将持续扩张。分析国内英语培训的市场,我们不难发现英语培训的消费需求大致有以下三种原因:第一,应付考试。众所周知,国内的选拔考试和职称考试大都离不开英语科目,如自考英语、考研英语、四六级英语、职称英语;除此之外,出国求学也必须参加英语考试,如托福、雅思、GRE。为了通过考试,许多考生,特别是离开校园多年的人,纷纷来到英语培训机构接受培训;第二,提高英语口语能力。传统的英语教学忽略了英语口语,虽然近年来英语教学已经开始矫正这一薄弱环节,但学生与老师人数比例的失衡决定了仅凭课堂教学很难全面提高英语口语能力。语言学习的特点使得一些封闭式全英教学的培训机构大受欢迎;第三,职业需要。职业英语培训在英语培训中属于中高端市场,尚处于发育与上升阶段,消费对象主要是外企里的白领。二、英语培训市场存在的问题在英语培训市场需求出现多元化和可持续增长的前提下,行业的丰厚利润驱使越来越多的人争相加入。在这块蛋糕越做越大的同时,也凸现出一些问题。这些问题产生的原因是多方面的,如