品牌战略定位,平板电脑的三分天下

1、国内平板市场的三分天下国产平板的品牌之战作者:寇春颂作者单位:文法学院广告理论092班摘要:2010年一月二十七日,美国芳草地艺术中心,人类历史上第一款平板电脑诞生ipad 出自apple公司创始人史迪夫乔布斯之手,他用一块九点七寸的高清触控广屏征服了全世界,而平板电脑之战也由此展开。虽然,现在还是苹果公司ipad一尊独大的局势,但是另外两股势力正在崛起,尤其是在中国市场,国产平板对于这个市场的冲击力更是不容小视,但是,由于其自身的局限性以及定位问题,与其他大品牌的差距十分的巨大,在参与高层次的品牌竞争上,更是显得弱小,为了奠定三分天下的局势,国产平板将何去何从。关键词:战略;品牌;分割市场;

2、三分天下正文:(一天下大事,合久必分三国演义中,开场说,天下大事,合久必分,分久必合,试观今日的平板电脑市场,亦呈现出这样一种趋势。从厂商分类看,除了占据90%以上的苹果iPad家族外,目前足平板电脑领域的品牌厂商包括以联想、华硕、戴尔、惠普、东芝为代表的电脑制造商;以黑莓、三星、摩托罗拉、HTC、诺基亚为代表的手机厂商;以夏普、优派、AOC为代表的显示制造商;以长虹、创维为代表的家电厂商,以及数码厂商、硬件厂商和山寨小厂等。从苹果公司IPAD的兴起到如今其他国际品牌与国产品牌的异军突起,演化到最终,还是一场品牌之战,至于会不会如同魏蜀吴般三足鼎立,还不能妄下结论,因为,市场瞬息万变,对于平板

3、市场,有许多的不确定因素,所以,这使得各个相关协作的公司之间关系越发的微妙。当下各厂商的冷静不如说是在苦等win8的到来,ram版win8是众多厂商迫不及待的想找回平板市场的信心的又一救命稻草。微软下的win8并没有让大家对他失去等待的耐心,即使是微软远远落后与竞争对手(谷歌和苹果,可不是一般的后知后觉。首先 windows平台上更快更好的触控体验,基于metro风格的界面更简洁流畅,一扫ipad和anzhuo图标的单调,再者是有大批软件的兼容是其他平台无法比拟的,对于已经习惯了window平台下的软件的消费者会更容易上手其平板电脑,例如offfice办公套件就会迫使你去使用基于win的平板。

4、再者即将上市的ram版win8功耗将会更低,硬件选择更广,价格也会更合理。(二霸主的从容不迫首先要讲的是,苹果的IPAD,可比作魏国,实力雄厚,占尽了天时,如今苹果公司已经成为电子科技的领头羊,不过作为高端,无意低端市场。这也给国产品牌留下了立足之地。ipad从一代的新奇到二代的超薄超轻,再到当下新ipad的retain屏,从发布以来一直占据着平板电脑的绝大部分市场份额,ipad不仅仅有着先发制人的优势,其轻薄便携及软硬件天衣无缝的结合都使其成为具有超杀伤力的产品,更有乔布斯独特的营销模式,让apple品牌下的ipad独具魅力,让千万消费者欲罢不能甘愿受奴役。据IHS iSuppli公司的全球

5、平板电脑市场追踪报告,任何风行市场的iPad,2012年苹果公司仍轻松地保持其在全球平板电脑市场的绝对领先地位,即便一众Android产品和基于PC的平板产品在努力进入这个迅速增长的市场。今年包括媒体平板和PC型平板在内的平板电脑销量将增加到1.266亿台,比2011年的6840万台劲增85%。而去年更是在2010年1940万台的基础上剧增253%。平板电脑是消费电子产业中最为强劲的领域之一,未来五年将迅猛增长,势头堪比手机产业最初几年的疯狂扩张阶段。(三从骚动不安到安营扎寨然后是,三星,索尼,摩托罗拉等国际品牌,可比作吴国,吴国历经三世,实力雄厚。这些国际品牌,有一定的发展历史,已经是颇具实

6、力,如今迫于市场压力,终于按耐不住,进军平板市场。首先面对系统的选择, windows系列产品在功耗和触控上都满足不了平板这种移动简易使用的需要,而apple 的ios又是绝对封闭的系统,各厂商只能拿谷歌绝对开源的anzhuo作为唯一救命稻草。然而,初战以苹果公司的完胜告终。时至今日,大部分厂商已经放慢对平板电脑的更新换代,似乎平板行业认识到了一味的硬件竞赛和匆忙上市产品并不能抢占市场。必须思考更好的模式。对于此三星不得不提,从开始应战后,一代代产品更新,总是稳重求胜,他在平板电脑市场更像一匹黑马,他的产品现在稳居北美前三。首先硬件上自主开发,从supermodel高清屏幕到自家低能耗高性能的

7、cpu和 gpu,软件方面对安卓深度优化,定制专属软件群,时刻关注用户体验,设备从五寸到十点一寸每一寸都有相应产品,从口袋到背包,从娱乐到办公,从室内到室外都有适应的产品满足不同消费人群,这就是三星。(四形势难料,三顾何处是茅庐国产平板,可比作蜀国,宣扬性价比,低价高配,并打些支持国产的旗号,在拉笼人心方面,颇有当年玄德公的风范,虽然在低端市场方面活力十足,但是国产平板似乎走向了误区。从性价比上来看,国产平板绝对可以对其他平板进行秒杀。目前,从相关的消息看来,国产平板的配置越来越高,双核平板的理论性能已经和苹果最新一代平板的差距非常小,但是,在价格上,它们却非常的低廉,普遍在千元左右,性价比之

8、高,非常的罕见。但是,在实际的使用体验上,国产平板仍然和苹果平板有很大的差距,即使是和同类使用安卓系统的大品牌产品相比,也是逊色的多。殊不知,用户的使用体验,才是制胜的关键。现在的国产品牌,产品的更新速度十分频繁,模仿的现象十分的严重,急功近利地以为不断地更新产品才能占据市场,这是误区一。过分强调性价比,打起价格战,这在短期占据市场看似十分有利,却不利于长远地发展,这就类似于一个陷入军备竞赛的泥沼却生产不出强力武器的国家,此乃误区二。缺乏内涵和张力,黄勋敬的品牌误区中说道:国内的很多品牌,消费者确实耳熟能详,但是要问到更多,大多数人确是脑中空白。如果离开了受众心智,产品就只能是产品,而不能成为品牌,而也正是它是一种观念