利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介课件

1、河北旅游职业学院旅游应用写作课题组旅游应用写作子情境三广告宣传利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介 利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介，完成广告文案的设计和写作。 情 境 描 述利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介方法能力目标方法能力目标社会能力目标社会能力目标专业能力目标专业能力目标 能够熟练进行广告文案策划和写作。 具有收集材料的方法和能力，调查研究的方法和能力，活动策划的方法和能力，广告宣传和新闻宣传的方法和能力。 组织活动的能力，团结协作的能力，与人交往和沟通的能力，严谨细致的工作作风，敬业精神。 职业能力目标利用广告手段对前期策划

2、的活动进行宣传推介 采用角色扮演法交代任务；用小采用角色扮演法交代任务；用小组讨论法完成决策和计划的制定；采组讨论法完成决策和计划的制定；采用情境教学法、案例分析法实施工作用情境教学法、案例分析法实施工作任务；采用现场教学法展示学习成果任务；采用现场教学法展示学习成果。 教 学 方 法利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介 描述情境，下达工作任务。描述情境，下达工作任务。 通过子情境三介绍引入子情境三通过子情境三介绍引入子情境三资讯。资讯。 完成决策计划完成决策计划 。 通过实施任务实现能力目标。通过实施任务实现能力目标。 通过检查评估检验教学效果。通过检查评估检验教学效果。实 施 步 骤利

3、用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介 根据情境接受、熟悉工作任根据情境接受、熟悉工作任务务 1接受任务。 2熟悉写作广告文案的相关技巧和基本知识。下达工作任务利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介广告文案的写作创意： 如果你想创造短期的价值，你就去种花；如果你想创造短期的价值，你就去种花； 如果你想创造中期的价值，你就去种树；如果你想创造中期的价值，你就去种树； 如果你想创造远期的价值，你就去播种如果你想创造远期的价值，你就去播种思想。思想。 深圳王志刚工作室描绘策划行业。深圳王志刚工作室描绘策划行业。利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介一、广告的概念及作用 广告，汉字字面意思就是“广

4、而告之”“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。 广义广告包括经济广告和非经济广告。经济广告也叫商业广告。是以盈利为目的，由广告主支付一定的费用，通过各种面向大众的传播媒介传递有关商品、劳务、观念方面的信息，从而影响公众行为的一种信息传播活动。非经济广告是为了达到某种宣传目的的非营利性广告，如声明、启示以及防止空气污染、美化经济环境、维护交通秩序、促进公共福利等内容的社会公益广告。狭义的广告，则专指商业广告。 随着广告事业的蓬勃发展，广告的职能不断扩大，对社会的经济、文化事业的发展起着不可忽视的巨大作用。广告是联系产、供、销及消费者和潜在消费者之间的桥梁和纽带，具有指导消

5、费者行动的导购作用，在市场竞争中广告是商品销售竞争的有利武器，同时好的广告还起着重要的宣传作用、美化作用和催化作用。利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介二、广告策划及文案写作 （一）广告策划 广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性的特征。 广告策划的内容：（1）广告环境分析。包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分析、地域分析等。（2）广告目标。包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目标、消费目标等。（3）广告主题。包括广告口号、广告象征物、广告观念等。（4）广告媒体。包括

6、报刊、广播、电视、网络等。（5）广告预算。包括策划费、制作费、刊播费等。 利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介新加坡旅游广告新加坡旅游广告利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介（二）广告文案写作 广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字。今天，广告的表现手段和发布形式已经或正发生着重大的变化，由过去简单、单一的手段和形式发展为声、光、电，色彩、图片、装饰、雕刻等多种丰富的手段和表现形式。但无论如何，广告文案的语言和文字的组织、撰写都是重中之重。没有良好的创意就不会产生出优秀的广告。事实上，许多一流的经典广告创意，都有与一个人的“活的”中文水平有关。 广告文案写作一般包括

7、标题、正文、标语、随文四部分。利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介 标题。广告标题是广告文稿的精髓，被称作广告的灵魂。广告标题是标明广告主旨和区分不同内容的标志，反映着广告的精神和主题。出色的标题不仅能帮助消费者了解广告客体的主旨、内容及独特的个性，还能在瞬间激发消费者的兴趣。 广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。 直接标题。即以简明的文字表明广告的内容，使人们一看就知道广告的信息内涵。如：“紫霞山庄欢迎您”，“农夫山泉有点儿甜”。利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介 间接标题。这种标题往往不直接说明产品和产品有关情况，而是先用富有趣味性和戏剧性的语言抓住人们的好奇心和注意力

8、，使人们非弄明白不可，直到读了广告正文才恍然大悟。 如：“画龙点睛与画蛇添足，龙年好在画龙点睛”（美国“博士伦”隐形眼镜标题），“隐形的手套”（护手霜广告标题）。利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介 复合标题。把直接标题和间接标题复合起来，一则广告有两个或三个标题，形成复合标题。例如： 标题：改变对世界的看法，就在这一线之间 副标题：逐行扫描，让线条表现力进入新境界！长虹“精显”系列上市 标题： 赠给有远见的投资者 副标题：天时+地利+人和发财 眼光+机遇+决心成功 报纸、杂志、广播、电视的广告中，语言文字是必不可少的，标题更显其重要。有人认为标题是广告创作中最困难的一部分，要突出主题，简

9、短明确，要独具特色，便于记忆。利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介广告标题精粹广告标题精粹夏威夷是微笑的群岛夏威夷是微笑的群岛夏威夷旅游广告夏威夷旅游广告露天博物馆露天博物馆意大利旅游广告意大利旅游广告有目共赏有目共赏眼镜广告眼镜广告打开您心灵之窗打开您心灵之窗珍珠明目液广告珍珠明目液广告今天你喝了没有？今天你喝了没有？乐百氏奶广告乐百氏奶广告一夫当关一夫当关鱼牌锁广告鱼牌锁广告凡是纸上的东西，它都能再现凡是纸上的东西，它都能再现复印机广告复印机广告雕牌洗衣皂，只选对的，不买贵的雕牌洗衣皂，只选对的，不买贵的雕牌洗衣皂雕牌洗衣皂一毛不拔一毛不拔牙刷牙刷紧紧依偎在你的掌心紧紧依偎在你的掌心铅

10、笔铅笔它能将愤怒吞没它能将愤怒吞没镇定药镇定药 利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介 正文。正文是广告文案中除标题、口号及商标品牌、企业名称、联系方法等之外的说明文字，是广告文案中的重要组成部分。主要凭借正文来体现广告的目的和内容，它包括三方面内容：首先，对标题提出的商品或其它方面加以说明或解释；其次，具体说明提供商品或其它方面的细节，让人消除疑虑，这是正文的中心段；最后是结尾，用热情诚恳的语言诱导消费者去购买。 广告正文写作要注意简明扼要，重点突出，实事求是，通俗易懂，生动形象，富有鼓动性，令人信服。利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介 标语。为了加强公众印象，在广告中长期、反复使用

11、的一种简明扼要的口号性语句就是广告标语，有人称其为广告的“商标”。它可以出现在正文的任何部位，一般情况下，独立于正文之外，作为广告相对独立的一部分。它突出重点，高度概括，语言凝练，构思巧妙具有很强的号召力、感染力。广告标语的特点是简洁、整齐、有韵、上口、易记。 利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介广告标语精粹广告标语精粹 自然之美，美的自然。（旅游广告）自然之美，美的自然。（旅游广告） 京城最高点，永恒一瞬间。（中央广播电视京城最高点，永恒一瞬间。（中央广播电视塔）塔） 穿上双星鞋，潇洒走世界。（青岛双星鞋）穿上双星鞋，潇洒走世界。（青岛双星鞋） 一切皆有可能（李宁牌运动系列）一切皆有可能

12、（李宁牌运动系列） 让世界了解中国，让中国了解世界！（中国让世界了解中国，让中国了解世界！（中国日报）日报） 这里不创造产品，但创造产品的灵魂！（马这里不创造产品，但创造产品的灵魂！（马丁丁艾曼广告公司）艾曼广告公司） 一处令人神往的净土，一尊世界最大的木佛一处令人神往的净土，一尊世界最大的木佛（承德普宁寺承德普宁寺） 我不认识你，但我谢谢你（台湾捐血协会）我不认识你，但我谢谢你（台湾捐血协会）利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介 随文。是正文的附属，又称附文、落款，对广告正文起补充、说明作用。它包括广告单位名称、地址、邮编、电话号码、电报挂号、银行帐号、负责人或业务联系人姓名等。利用广告

13、手段对前期策划的活动进行宣传推介 广告创意要具备以下几个特征： 新颖独特 情趣生动 形象逼真 通俗易懂 升华艺术 别出心裁 具备创新性是广告成功的关键。任何一件广告作品，人云亦云都会使人感到厌倦。利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介 进行小组进行小组讨论对每位同讨论对每位同学担当角色、学担当角色、承担任务、广承担任务、广告文案的策划告文案的策划和写作等情况和写作等情况进行决策。进行决策。决策与计划决策与计划 制定写作计划（提交计划，组长汇报）。 对制定计划进行可行性分析。 利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介实施工作任务实施工作任务 完成广告文案的写作任务，对每一个所完成完成广告文案的写作任务，对每一个所完成的工作步骤进行记录和归档。的工作步骤进行记录和归档。 1 1按照写作计划实施学习工作任务。按照写作计划实施学习工作任务。 2 2组长做好组织、管理工作；教师根据组长做好组织、管理工作；教师根据学生完成工作情况进行指导、资讯、答疑解学生完成工作情况进行指导、资讯、答疑解难、督促工作。难、督促工作。 3 3展示成果、检查完成情况。展示成果、检查完成情况。 利用广告手段对前期策划的活动