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文档简介

1、搜索广告研发部2013.10注:本ppt内容为11.5日升级后的版本1. 搜索入口2. 展现样式及排名计费规则3. 后台操作指南4. 引导话术5. Q&A需求:1.沟通2.获取信息3.手机搜索,获取信息,是网民手机上网的重要需求!要考试了,快看看xx学校的补习班开课没?手机搜索一下治疗男科病的医院哪个好?换新手机啦,下个近期流行的手机游戏消磨时光吧手机上网找找看做什么能赚钱?有想法,有需求,随时手机搜一下掌上随时搜索,身边无限商机。搜狗移动推广,全新营销助力!搜狗移动搜索入口UC浏览器搜索大全手机qq浏览器默认搜索引擎搜狗手机浏览器默认搜索引擎主流浏览器+搜狗无线搜索引擎=无限商机搜狗

2、手机浏览器、wap搜狗搜索、uc浏览器搜索大全,qq手机浏览器,覆盖移动搜索主要入口,新搜狗移动搜索流量在整体移动搜索市场上排名第二搜狗手机浏览器wap搜狗UC浏览器搜索大全qq手机浏览器1. 搜索入口2. 展现样式及排名计费规则3. 后台操作指南4. 引导话术5. Q&Awap搜狗,手机qq浏览器默认搜索引擎,广告位升级至上下各三位UC浏览器搜索大全广告位左上三位“移动搜索推广”是搜狗搜索推广管理平台的升级,升级后客户可以在该平台上进行相关设置,满足其在移动设备上的推广需求。APP下载800电话一键拨打2013.11.5升级上线!新增app下载链接,app推广更easy功能由三部分组

3、成:icon,【APP下载】,应用详情。对于非IOS系统,点击【APP下载】,直接打开下载链接;对于IOS系统,点击【APP下载】,进入苹果商店app下载页【APP下载】为申请制,请将需求反馈至区域支持icon,APP下载应用的品牌图标。树立产品形象,不可点击按点击计费,可点击进入指定页面电话样式更突出,一键拨打,迅速提升咨询量规划中新展现机制,展现几率成倍增!11月5日展现条数1变3.11月17日,展现条数将放开至上、下各3条创意,首屏共最多6条广告品牌logo更显著子链入口更省心图文并茂的移动端全新展现样式已经优先开发中!不同子链入口满足不同网民需求,直达目标页!图片样式仅供参考具体上线时

4、间另行通知。敬请期待!注:添加否定关键词以及精确否定关键词,将会影响展现概率,请慎重添加。 广告位有限,先使用移动搜索推广先获得更多商机!展现排名:广告的展示位置由关键词出价和广告质量度共同决定1、在wap搜狗的搜索结果中11月5日起将由依次展现B、C两位客户的广告升级为依次展现B、C、D三位客户的广告,11月17日将再次升级,广告位增至6个。2、在uc浏览器搜索大全的搜索结果中将依次展现B、C、D三位客户的广告如何计费:CPC计费规则,按点击付费实际扣费小于等于移动端关键词的出价,大于等于起价部分竞争激烈的行业在广告主的不断调价下,平均点击价格会逐渐升高计费公式:1. 搜索入口2. 展现样式

5、及排名计费规则3. 后台操作指南4. 引导话术5. Q&A创建推广计划设置移动设备出价添加创意移动url地址登录搜索推广推广管理计划设置移动出价比例关键词、创意添加移动url地址现有老计划操作流程新建推广计划操作流程已添加的特定关键词可按需设置移动url在计划设置页面,或者创建新计划时,设定移动设备出价。鉴于移动端广告位少,所有客户默认移动搜索的出价与PC相等,建议移动设备出价PC出价现有物料设置移动出价比例新建计划设置移动出价比例新建创意或者编辑现有创意时,添加移动url修改创意新建创意针对特定关键词设置移动访问url进行页面指向关键词 关键词字数尽量简短 使用较宽泛的匹配模式获得更

6、多展现机会 需要为移动搜索推广广告测试监控关键词效果,相同的关键词在移动设备上的效果也可能与在PC上的效果不同 移动设备的用户群、用户的关注点,与PC相比有差异,需要根据客户推广的产品和服务,测试并不断优化无线的关键词创意 在不同移动设备和操作系统中,系统智能展现创意,创意字数会有所不同,广告文字应清晰明了、目标明确,并突出优势。 广告尽可能包含价格和促销内容,使用号召性词语,如订货和购买, “拨打电话获得报价”移动url 调研结果及大量数据显示使用移动网站投放移动搜索推广,抵达率、转化率均高于PC网站 访问网站最好是WAP网站,提高用户访问网站的体验,更好的了解企业推广的产品和信息 如果没有

7、WAP网站,推荐使用搜狗建站工具,快速建站,也便于网站的效果跟踪重点业务 需要重点监控的业务可以设置单独无线计划,通过提高出价比例获取竞争优势。其余计划直接进行比例设置进行展现补充出价 鉴于移动端广告位少,所有客户默认移动搜索的出价与PC相等,建议移动设备出价PC出价1. 搜索入口2. 展现样式及排名计费规则3. 后台操作指南4. 引导话术5. Q&A流量优势:移动搜索流量,市场占有率第二工具优势:免费建站工具产品优势:产品品类满足个性化需求(移动搜索、APP下载、800电话一键拨打)无需新建推广计划、撰写创意、买词、优化、更无需单独出价,一套物料,全网营销,工作量将减少45% 一套物

8、料,多屏投放 统一管理,经济高效 两套URL同时投放 创意同时预览优势突出移动网站的优势打开速度快内容清晰需求一目了然手机打开PC网站手机打开移动网站赠送适合手机用户访问及展现的移动站点移动建站市场价格3000元支持文本、图片、点击拨打电话、手机短信咨询等功能建站步骤:登录进行建站(为了更好的建站体验,请使用搜狗高速浏览器或者火狐浏览器)根据业务类型选择模板,设置移动站点内容保存草稿-提交审核-审核通过-生成移动网站链接搜狗免费送! 有必要!而且PC与移动搜索推广要都要同时投放!p 移动搜索推广将对您的PC推广形成有效的互补,手机网民的需求有别与pc网民,移动搜索推广与PC同时投放,为您带来全

9、新的移动流量,对PC流量疲软时期进行补充,全天侯无时无刻不在营销!p PC端搜索需求偏重检索筛选,而移动端的搜索需求更注重即搜即用p 手机网民的大环境 市场前景好:截止到2013年7月中国手机网民的规模占整体网民比例约80%。 需求量大:随着智能手机普及、大量手机入网、入网的手机中70%的手机使用者会通过手机搜索,获取信息!所以使用移动搜索推广是必然趋势。数据来源cnnic 当然要选择搜狗移动搜索推广。三大移动端浏览器,网民入口全覆盖!p移动设备市场占有率第一的UC浏览器及其搜索大全,拥有更广泛网民的手机qq浏览器及其默认搜索引擎,搜狗自有手机浏览器及其默认搜索引擎。p搜狗自有的移动搜索引擎三大移动设备浏览器入口+搜狗自有wap搜索引擎=搜狗移动搜索1. 搜索入口2. 展现样式及排名计费规则3. 后台操作指南4. 引导话术5. Q&AQ: 对pc端和移动设备同时生效的操作功能有哪些?A: 包含: ip排除、投放时间、匹配方式、质量度、预算。Q: pc端功能在移动设备端暂时不能使用的

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