第八章--广告策划与广告目标_第1页
第八章--广告策划与广告目标_第2页
第八章--广告策划与广告目标_第3页
第八章--广告策划与广告目标_第4页
第八章--广告策划与广告目标_第5页
已阅读5页，还剩13页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、.第八章 广告策划与广告目标 第一节第一节 广告目标的内涵与特征广告目标的内涵与特征第二节第二节 广告目标的内容与分类广告目标的内容与分类第三节第三节 广告目标的制定原则及影响因素广告目标的制定原则及影响因素第四节第四节 制定广告目标的方法制定广告目标的方法. 所谓广告目标，是指在某一指定时间之内，广告主对特定受传者所要完成的特定传播任务。具体来讲，就是广告主通过广告媒介将广告讯息传递给受众时，其所要达到的目的。.一、广告目标的内涵 一般来说，广告目标应是广告作用的直接结果，是通过广告本身就可以实现的目标，广告是一种大众（传播）沟通，沟通的目的就是通过向消费者传递有关广告产品的特性，消费益处，

2、品牌形象等信息，使其能够在产生购买行为前就对广告产品形成一种良好的心理倾向。第一节 广告目标的内涵与特征.二、广告目标的特性w（1）精确性w（2）具体性w（3）单一性w（4）可测性（5）时间性.三、广告目标与营销目标的差异w1.目标指向不同w2.时间周期不一样3.结果表现不同.四、制定广告目标的作用w1.广告目标可以作为评判标准w2.广告目标可以作为对广告效果进行评估的方式和依据w3.广告目标的设定可以促进广告活动的协调和沟通w4.广告目标的设定，有利于形成有关人员的共识5.广告目标的设定，有利于企业的预算平衡和财务控制.一、广告目标的内容 广告目标，是广告主对特定受传者所要完成的特定传播任务

3、，传播任务肯定是各式各样，种类繁多的，但是广告目标不是任意的传播任务，而是特定的传播任务，这种特定性就体现在是为广告主实现营销目标服务的。第二节 广告目标的内容与分类.二、广告目标的分类1.广告目标体系2.广告目标分类（1）行动目标（2）信息目标（3）传播目标.一、广告目标的制定原则w1.统一性原则w2.可行性原则w3.具体性原则4.集中性原则第三节 广告目标的制定原则及影响因素.二、影响广告目标的因素w1.市场因素w2.产品因素w3.购买决策周期4.企业营销状况.一、广告目标的设定基准w1.以产品销售情况来设定广告目标w2.以消费者消费行为来设定广告目标3.以传播效果来设定广告目标第四节 制

4、定广告目标的方法.二、广告目标的制定方法w1.科利的DAGMAR法w2.马洛尼的CAPP法3.L S法.w1.如何理解广告目标与广告战略的关系？w2.你认为成功的广告目标应具备哪些基本特性？其基本内容是什么？w3.广告目标与营销目标有哪些重要区别？w4.简要描述出你所理解的广告目标侧重图。思考题：.w5.影响广告目标制定的因素主要有哪些？你个人认为，其中哪个因素最重要？为什么？w6.在几种广告目标的制定方法中，你较认同哪一种？结合广告个案，尝试为某一产品广告运动设定广告目标。w7.实地走访F至B家广告公司，看看它们使用何种广告目标的设定方法，并做出自己的分析和判断。 思考题：.经典广告案例点评之二经典案例1立邦漆以民族风格成就国际品牌资料研讨资料研讨经典案例经典案例1 1.拜高杀虫剂好莱坞影响下的成功经典

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论