电视频道品牌包装

1、 电视频道电视频道CISCIS浙江传媒学院浙江传媒学院管理学院管理学院理论体系：理论体系：CISCIS企业形象企业形象 （：（：Corporate Image）是由企业专用品牌的标准名称、是由企业专用品牌的标准名称、标准图形、标准色彩按照标准的组合所构成的标准图形、标准色彩按照标准的组合所构成的一个有机整体。把不同企业及其产品同其他企一个有机整体。把不同企业及其产品同其他企业及产品，从语义、图形、色彩等方面区别开业及产品，从语义、图形、色彩等方面区别开来来是由视觉识别系统、行为识别系是由视觉识别系统、行为识别系统、理念识别系统构成，以企业识别标志为中统、理念识别系统构成，以企业识别标志为中心所

2、构成一个网络系统。它从视觉、行为、理心所构成一个网络系统。它从视觉、行为、理念三大系统把不同企业和产品区别开来。念三大系统把不同企业和产品区别开来。 MI企业理念识别BI企业行为识别VI企业视觉识别CI企业识别系统 MISMIS是企业识别系统中的灵魂和原动力是企业识别系统中的灵魂和原动力，属于思想、文化层面。企业可以通过，属于思想、文化层面。企业可以通过它由内向外扩散企业精神和经营思想，它由内向外扩散企业精神和经营思想，启动认识识别的目标，使之成为塑造企启动认识识别的目标，使之成为塑造企业形象的源泉。业形象的源泉。 理念系统的主要内容包括：经营信条、理念系统的主要内容包括：经营信条、价值观念、

3、精神口号、企业风格、企业价值观念、精神口号、企业风格、企业文化与方针政策等。文化与方针政策等。 企业行为识别（企业行为识别（BI），是），是CIS的动态识别系统，的动态识别系统，包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理和教育。可称为和教育。可称为CIS的的做法做法，是企业实现经，是企业实现经营理念和创造企业文化的准则。营理念和创造企业文化的准则。视觉识别（视觉识别（VI）视觉识别反映企业的理念，以企业的理念为基础。视觉识别反映企业的理念，以企业的理念为基础。其内容包括：企业名称、品牌标志（商标）：企业其内容包括：企业名称、品牌标志（商标）：企业标准字标准字(

4、中、外文）；企业标准色；企业象征图案；中、外文）；企业标准色；企业象征图案；企业专用印刷书本；企业宣传标语、口号等等。企业专用印刷书本；企业宣传标语、口号等等。一、何谓电视频道品牌概念一、何谓电视频道品牌概念 所谓电视品牌是指受众在消费电视台或所谓电视品牌是指受众在消费电视台或电视频道提供的节目时，电视台、电视电视频道提供的节目时，电视台、电视频道或者电视节目留在消费者内心的整频道或者电视节目留在消费者内心的整体印象构成的印记。体印象构成的印记。中国电视频道知多少？中国电视频道知多少？ 全国全国19741974个电视频道个电视频道 http:/ 电视频道品牌就是指受众在消费电视频道提供电视频道

5、品牌就是指受众在消费电视频道提供的节目时对的节目时对电视频道所留于内心的整体印象构电视频道所留于内心的整体印象构成的印记。成的印记。 电视频道品牌是电视品牌的重要组成部分，对电视频道品牌是电视品牌的重要组成部分，对电视品牌的形成具有至关重要的作用。电视品牌的形成具有至关重要的作用。 处于金字塔的中间，对上可以支撑电视台品牌，处于金字塔的中间，对上可以支撑电视台品牌，对下可以支撑电视栏目、节目品牌，因而更具对下可以支撑电视栏目、节目品牌，因而更具操作性。操作性。第一部分第一部分 电视频道品牌营销与整体包装电视频道品牌营销与整体包装 一、何谓电视频道品牌概念一、何谓电视频道品牌概念 二、电视频道品

6、牌特征二、电视频道品牌特征品牌结构品牌结构电视频道电视频道电视台电视台电视节目电视节目贡献（贡献（LiftingLifting）影响力）影响力支援（支援（EndorsingEndorsing）竞争力）竞争力电视品牌金字塔三层结构图电视品牌金字塔三层结构图VI： 1 1、在播包装识别符号：台标、标准色、在播包装识别符号：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等风格、主持人化妆、服装风格等 2 2、离播包装识别符号：办公楼外观的标、离播包装识别符号：办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装记、公务用车图案、工作服、办公室

7、装潢、各类证件、信封、名片等潢、各类证件、信封、名片等竞争驱动品牌包装竞争驱动品牌包装 频道包装：体现一个频道的风格、调性、方向频道包装：体现一个频道的风格、调性、方向1 1、无竞争时代：无包装、无竞争时代：无包装2 2、初步竞争时代：精品电视剧、精品栏目、初步竞争时代：精品电视剧、精品栏目3 3、激烈竞争时代：、激烈竞争时代：精品电视剧、栏目、晚会、活动策划相互精品电视剧、栏目、晚会、活动策划相互烘托上行频道烘托上行频道 精品电视剧、栏目、晚会、活动策划各自精品电视剧、栏目、晚会、活动策划各自分化为不同频道分化为不同频道 典型案例：超级女声典型案例：超级女声+ +欢乐男生欢乐男生+ +跨年晚

8、会跨年晚会 频道包装：体现一个频道的风格、频道包装：体现一个频道的风格、调性、方向调性、方向 省级卫视省级卫视: :依托广泛的覆盖年传递低于文依托广泛的覆盖年传递低于文化、打造传媒品牌化、打造传媒品牌 新闻频道新闻频道: :打造低于品牌关注本土民生打造低于品牌关注本土民生 影视频道影视频道: :市场需求市场需求 小花优质影视资源小花优质影视资源 娱乐频道娱乐频道: :市场需求市场需求 小花优质栏目资源小花优质栏目资源频道标志频道标志+ +频道色系频道色系+ +频道标志系统频道标志系统 频道形象频道形象频道呼号频道呼号 频道形象片频道形象片频道理念片频道理念片广告语广告语频道信息频道信息系统系统

9、节目包装节目包装系统系统其他其他屏外推广屏外推广系统系统标识类标识类理念类理念类理念长篇理念长篇理念短篇理念短篇A A视角系列视角系列B B视角系列视角系列C C视角系列视角系列D D视角系列视角系列一般导视系统一般导视系统销售导视系统销售导视系统信息服务系统信息服务系统字母系统字母系统角标系统角标系统版权页系统版权页系统A A重点包装重点包装B B分类系统分类系统C C特别包装系统特别包装系统声音系统声音系统主持人系统主持人系统信息服务系统信息服务系统演播室形象演播室形象引进节目包装引进节目包装销售节目包装销售节目包装VIVI系统系统 地域类：风从东方来、中国蓝、中国红地域类：风从东方来、中

10、国蓝、中国红 频道类：影视频道频道类：影视频道 生活频道生活频道 新闻频道新闻频道1、台标 台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。 它是一种它是一种“有意味的形式有意味的形式”，通过简单的构图，往往，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。文化内质和企业品牌双重价值。 台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存

11、在于荧屏的一角（个别也有旋转或翻转的），诉诸观众的荧屏的一角（个别也有旋转或翻转的），诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆。视觉感官，形成稳定的记忆。2、与台标相关的视觉元素 标准色标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，就代表个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，就代表着一种象征意义。着一种象征意义。 标准字标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文类是各类节目中文字

12、幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有为主，可以再有1 1至至2 2种辅助字体，以利于在立种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。体平面不同组合时的变化。3、频道ID 频道频道IDID即频道形象片花，是频道包装的重要手即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以号，以5 52020秒为宜。秒为宜。频道频道IDID是播出频率最高的视觉作品。在国外，是播出

13、频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6 6次左次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。还会更高。 看凤凰卫视看凤凰卫视http:/ 2009黑龙江卫视系列ID 2009黑龙江卫视-标识演绎 2009黑龙江卫视节日ID-端午节 2009黑龙江卫视节日ID-国庆节 2009黑龙江卫视节日ID-新年 2009黑龙江卫视节日ID-中秋节 北京卫视频道2009 ID 光束篇 http:/ http:/ 河北电视台主持人宣传片 孙国庆+扬扬 明星宣传片http:/ http:/ http:

14、/ http:/ http:/ http:/ 电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。长度一般在象的又一重要手段。长度一般在3030秒以上，以不超过秒以上，以不超过3 3分钟为宜。分钟为宜。 电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成，电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成，要求有要求有极高的创意思维，极高的创意思维，画面应概括出本画面应概括出本地域独有的地域独有的文化资源，能代表整个频道的追求和定位，具有明确文化资源，能代表整个频道的追求和定位，具有明确的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、的传播指向性和强

15、烈的视觉震撼力，而且要与音乐、音响完美结合。其播出频率会相对较少。音响完美结合。其播出频率会相对较少。 电视形象宣传片要突出三个要素：第一要突出具有电视形象宣传片要突出三个要素：第一要突出具有本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色调；第三突出独特的与画面和谐的声音形象。的主色调；第三突出独特的与画面和谐的声音形象。 电视台台宣传片电视台台宣传片 频道频道IDID宣传片宣传片 频道宣传片频道宣传片 频道主持人宣传片频道主持人宣传片 频道策划活动宣传片频道策划活动宣传片 频道栏目集体宣传片频道栏目集体宣传片 中央电视台中央电视台2 2、3

16、 3频道为例频道为例 http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ 5、栏目宣传片、栏目宣传片 主持人主持人 栏目介绍栏目介绍 节庆节庆 栏目重大活动栏目重大活动 http:/ 6、栏目片头、栏目片头 栏目片头一般用在栏目开始处。一般都是把台标、标栏目片头一般用在栏目开始处。一般都是把台标、标准字、汉语拼音或英文缩写单独或组合在一起作为片头准字、汉语拼音或英文缩写单独或组合在一起作为片头最重要的符号来使用。在片头的设计中，既要考虑共性最重要的符号来使用。在片头的设计中，既要考虑共性的标准

17、识别符号，又要考虑个性特色，可以对画面、背的标准识别符号，又要考虑个性特色，可以对画面、背景、音乐等元素进行创造性发挥，但是栏目片头不提倡景、音乐等元素进行创造性发挥，但是栏目片头不提倡过多的个性化诉求，而是统一于频道包装方案之中。过多的个性化诉求，而是统一于频道包装方案之中。 http:/ http:/ 7、节目预告系统、节目预告系统 节目字幕导视一般由精致衬底加字幕再辅以优美音节目字幕导视一般由精致衬底加字幕再辅以优美音乐来进行。乐来进行。 除了版面设计要精美之外，播出频率不能太少，最除了版面设计要精美之外，播出频率不能太少，最好是每隔两三小时播一次。播出时间也相对固定为好是每隔两三小时播

18、一次。播出时间也相对固定为好，如从整点前开始或从整点开始等。好，如从整点前开始或从整点开始等。 http:/ XXXX电视台频道整体包装电视台频道整体包装 色彩配置与画面风格是根据频道的特色反复推敲而色彩配置与画面风格是根据频道的特色反复推敲而选择的，代表着一种象征意义，使电视台品牌构建的选择的，代表着一种象征意义，使电视台品牌构建的最基础环节；声音和字体根据色彩配置与画面风格确最基础环节；声音和字体根据色彩配置与画面风格确定并与其相统一，这样才能有效保证电视频道整体包定并与其相统一，这样才能有效保证电视频道整体包装的统一性和创新性。装的统一性和创新性。 我们将对我们将对xxxx电视台进行整体

19、的频道包装，从色彩配电视台进行整体的频道包装，从色彩配置、画面风格和声音、字体等多个方面进行全新的包置、画面风格和声音、字体等多个方面进行全新的包装。完成装。完成XXXX电视台整体形象识别的观众认知。电视台整体形象识别的观众认知。（一）、色彩配置（一）、色彩配置1 1、关于色彩配置：色彩配置是指电视频道整体包装的配色方、关于色彩配置：色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不案。年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。因此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配同解读。因此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配至关重要。至关重要。

20、2 2、色彩配置的分类：目前，国际上有两种色彩配置方法。、色彩配置的分类：目前，国际上有两种色彩配置方法。第一，简单色彩体系，即以某一种、或两种颜色作为主色调，第一，简单色彩体系，即以某一种、或两种颜色作为主色调，配以其他辅助色。这种方法能够很快地树立起频道的识别机配以其他辅助色。这种方法能够很快地树立起频道的识别机制。制。第二、复杂色彩体系，即频道使用很多种颜色，放弃色彩对第二、复杂色彩体系，即频道使用很多种颜色，放弃色彩对频道的视觉约束作用，反映更丰富、更多变的频道定位。频道的视觉约束作用，反映更丰富、更多变的频道定位。3、XX电视台色彩配置 （1 1）简单色彩体系：因为简单色彩配置比较容

21、易产生频道）简单色彩体系：因为简单色彩配置比较容易产生频道色彩的符号感、标识感，能够很快树立频道的识别机制，所色彩的符号感、标识感，能够很快树立频道的识别机制，所以我们建议以我们建议XXXX电视台采用简单色彩体系配置色彩。电视台采用简单色彩体系配置色彩。（2 2）颜色选择：）颜色选择：XXXX电视台的色彩选择蓝色与黄色相配置。电视台的色彩选择蓝色与黄色相配置。就颜色本身而言，蓝色象征着博大、庄重、科技、现代；黄就颜色本身而言，蓝色象征着博大、庄重、科技、现代；黄色象征着富贵、吉祥、文化、内涵。色象征着富贵、吉祥、文化、内涵。（二）、基本风格 1 1、画面风格：电视画面有强烈的画框结构，其中，色

22、彩、画面风格：电视画面有强烈的画框结构，其中，色彩、构图、光影、手法共同构成这个画框的风格，同样的景象构图、光影、手法共同构成这个画框的风格，同样的景象已不同的画面风格来呈现，会有完全不同的意味。因此，已不同的画面风格来呈现，会有完全不同的意味。因此，在电视频道的整体包装设计中，画面风格也可以形成视觉在电视频道的整体包装设计中，画面风格也可以形成视觉识别的元素。识别的元素。XXXX电视台整体频道包装的画面要采用大气、现代、时尚、电视台整体频道包装的画面要采用大气、现代、时尚、动感的风格，来体现胶州市开放、追逐时代脚步的精神风动感的风格，来体现胶州市开放、追逐时代脚步的精神风貌。貌。（二）、基本

23、风格 2 2、声音风格：声音，是一种音频标识，通常由主题音、声音风格：声音，是一种音频标识，通常由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。目前国际上电视包装通常采用主题音乐和人合构成。目前国际上电视包装通常采用主题音乐和人声，主题音乐通常很简单、朗朗上口、动听、易于记声，主题音乐通常很简单、朗朗上口、动听、易于记忆；人声可以是固定的播音员，也可是同一种配音风忆；人声可以是固定的播音员，也可是同一种配音风格、配音方式。格、配音方式。 发喋音发喋音（二）、基本风格 3 3、字体：字体是电视频道整体包装中统一使用的字体，、字体：字体是

24、电视频道整体包装中统一使用的字体，由于每种字体都有特殊的意味以及后期制作可加工性由于每种字体都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在频道包装时，字体的选择是非常重要的大小，所以在频道包装时，字体的选择是非常重要的。的。 现在，国际和国内许多大型电视台的频道包装中文现在，国际和国内许多大型电视台的频道包装中文字体多采用字体多采用“黑体黑体”和和“综艺体综艺体”，英文多采用，英文多采用“宋宋体英文形式体英文形式”。 XXXX电视台整体频道包装的中文字体可采用电视台整体频道包装的中文字体可采用“综艺体综艺体”或或“黑体黑体”，英文可采用，英文可采用“宋体英文形式宋体英文形式”，因为这，因为这

25、两种字体没有两种字体没有“肩膀肩膀”和和“脚脚”，具有非常好的兼容，具有非常好的兼容性和比较好的后期加工性，不会因为加粗、加边、阴性和比较好的后期加工性，不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变。影等效果而出现字体畸变。三、三、XXXX电视台频道整体包装的具体操作电视台频道整体包装的具体操作内容内容（一）、频道（一）、频道ID ID （前面已讲）（前面已讲）（二）、电视宣传片（二）、电视宣传片1 1、XXXX电视台形象宣传片电视台形象宣传片2 2、1 1频道形象宣传片频道形象宣传片3 3、2 2频道形象宣传片频道形象宣传片4 4、XXXX新闻新闻栏目形象宣传片栏目形象宣传片5 5、直通生活

26、直通生活栏目形象宣传片栏目形象宣传片三、三、XXXX电视台频道整体包装的具体电视台频道整体包装的具体操作内容操作内容 （三）、收视宣传片（三）、收视宣传片 、1 1频道收视时段提示频道收视时段提示、2 2频道收视时段提示频道收视时段提示三、三、XXXX电视台频道整体包装的具体电视台频道整体包装的具体操作内容操作内容 （四）、栏目片头、片花（四）、栏目片头、片花1 1、XXXX新闻新闻栏目片头、片花栏目片头、片花、直通生活直通生活栏目片头、片花栏目片头、片花、百姓剧场百姓剧场片头片头、午后剧场午后剧场片头片头、欢乐剧场欢乐剧场片头片头、假日大放送假日大放送片头片头、在线影院在线影院片头片头（五）

27、、广告时段提示（五）、广告时段提示 四、频道ID 频道频道IDID包括包括logologo、字标、口号、音频标和电视标识，是、字标、口号、音频标和电视标识，是频道包装的重要手段，画面以台标演绎为主，引入由音频道包装的重要手段，画面以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以以5 52020秒为宜。秒为宜。频道频道IDID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播期的电视频道，一般每小时要播6 6次左右，如果是新开频次左右，如果是新开频道，为打知名度

28、，播出频率还会更高。道，为打知名度，播出频率还会更高。四、频道ID （二）、频道（二）、频道IDID制作所遵循的原则制作所遵循的原则 频道频道ID,ID,是英文是英文“identificationidentification”的简称，原意是的简称，原意是“标识、标别、身份证明等标识、标别、身份证明等”，频道，频道IDID就是电视频道就是电视频道表明品牌的短片，在国内所惯用的电视包装术语中，表明品牌的短片，在国内所惯用的电视包装术语中，又称为又称为“台标呼号台标呼号”。它是电视频道建立和维持品牌。它是电视频道建立和维持品牌识别的最主要标识化做法。标准的频道识别的最主要标识化做法。标准的频道IDI

29、D一般在一般在3 35 5秒之间，其创作的关键和最高原则是一贯性和简洁。秒之间，其创作的关键和最高原则是一贯性和简洁。1频道和2频道的ID 新闻综合频道和生活娱乐频道，都没有新闻综合频道和生活娱乐频道，都没有logo,logo,只有字标只有字标“1 1和和2 2”, ,所以他们的频道呼号可以把字标、口号和音频三者结合形所以他们的频道呼号可以把字标、口号和音频三者结合形成电视标识。成电视标识。 为了弥补没有为了弥补没有logologo的缺憾，我们把电视频道的字标用三维的缺憾，我们把电视频道的字标用三维演绎，并根据频道主题的不同，分别选用不同的颜色背景，字演绎，并根据频道主题的不同，分别选用不同的

30、颜色背景，字标的颜色采用有视觉冲击和现代感并且属于黄色系列的金属色，标的颜色采用有视觉冲击和现代感并且属于黄色系列的金属色，在背景的衬托下闪烁金属光芒，并与在背景的衬托下闪烁金属光芒，并与XXXX电视台的基本色相符电视台的基本色相符合。合。 口号采用华语语系电视台常用的形式：口号采用华语语系电视台常用的形式：“您正在收看的是您正在收看的是XXXX电视台新闻综合频道电视台新闻综合频道”和和“您正在收看的是您正在收看的是XXXX电视台生活电视台生活娱乐频道娱乐频道”。 音频方面，不仅根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动音频方面，不仅根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐，而且配合声效，增加呼

31、号的冲击力。感的音乐，而且配合声效，增加呼号的冲击力。五、电视宣传片五、电视宣传片 宣传片在电视营销的术语中，指电视台、频道或节目的宣传片在电视营销的术语中，指电视台、频道或节目的广告。按照国际惯例，宣传片的标准长度为广告。按照国际惯例，宣传片的标准长度为1515秒和秒和3030秒，秒，也有也有1010秒、秒、2020秒和秒和6060秒的。秒的。 宣传片一般分为两种，宣传片一般分为两种，“形象宣传片形象宣传片”和和“收视宣传收视宣传片片”。形象宣传片有时也被称为。形象宣传片有时也被称为“品牌宣传片品牌宣传片”、“承承诺宣传片诺宣传片”等，它指宣传电视台、频道或节目的总体形等，它指宣传电视台、频

32、道或节目的总体形象的短片，一般不涉及任何具体的节目章节及其播出信象的短片，一般不涉及任何具体的节目章节及其播出信息；收视宣传片也被称为息；收视宣传片也被称为“标题宣传片标题宣传片”、“特制宣传特制宣传片片”，它直接关注某个节目、某个连续节目的某一集的，它直接关注某个节目、某个连续节目的某一集的播出时间、播出频道、买点、精彩内容等。播出时间、播出频道、买点、精彩内容等。（一）形象宣传片（一）形象宣传片 1 1、电视台的形象宣传片特征、电视台的形象宣传片特征 电视台形象宣传片是突出电视台的总体特征，电视台形象宣传片是突出电视台的总体特征，在观众脑海中形成品牌形象。如果说频道在观众脑海中形成品牌形象

33、。如果说频道IDID主主要是为了树立电视台品牌标识的话，那么形象宣要是为了树立电视台品牌标识的话，那么形象宣传片主要用来树立电视台的品牌形象。它不直接传片主要用来树立电视台的品牌形象。它不直接导致观众的收视行为，更多的是影响观众的收视导致观众的收视行为，更多的是影响观众的收视倾向，它一般可以反复播出较长时间。倾向，它一般可以反复播出较长时间。（2）XX电视台形象宣传片 XXXX地方台是地方台是XXXX市文化的窗口，是党和政市文化的窗口，是党和政府宣传的喉舌，是联结党和政府、人民的纽带，府宣传的喉舌，是联结党和政府、人民的纽带，所以，所以，XXXX电视台的宣传片所要表达的气质即电视台的宣传片所要

34、表达的气质即胶州市的气质，电视台宣传片要树立的形象即胶州市的气质，电视台宣传片要树立的形象即XXXX市要树立的形象。市要树立的形象。 讲解讲解（一）形象宣传片（一）形象宣传片 2 2、电视频道形象宣传片、电视频道形象宣传片 1）1频道宣传片 2）2频道宣传片 （一）形象宣传片（一）形象宣传片 3 3、电视栏目形象宣传片、电视栏目形象宣传片 （1 1）电视栏目形象宣传片特征）电视栏目形象宣传片特征 电视栏目是电视频道的一种产品，也需要自己的形电视栏目是电视频道的一种产品，也需要自己的形象广告，也就是形象宣传片。这类片子不拘泥于具体的象广告，也就是形象宣传片。这类片子不拘泥于具体的节目细节，只对节

35、目作总体的介绍，或者推介节目的某节目细节，只对节目作总体的介绍，或者推介节目的某种独特的卖点、优势、利益点等。有时栏目的形象宣传种独特的卖点、优势、利益点等。有时栏目的形象宣传片甚至表面上与栏目内容毫无关系，只是在收看利益上、片甚至表面上与栏目内容毫无关系，只是在收看利益上、情绪上表现栏目的特点。情绪上表现栏目的特点。 （2 2）XXXX新闻新闻与与直通生活直通生活两个栏目的异同两个栏目的异同 XXXX新闻新闻与与直通生活直通生活均属于新闻类栏目，新均属于新闻类栏目，新闻资源都是在胶州本土通过电视台记者采访得来的，所闻资源都是在胶州本土通过电视台记者采访得来的，所以具有地域性、真实性和时效性，

36、新闻报道方式都是在以具有地域性、真实性和时效性，新闻报道方式都是在演播室里通过主持人播报，一般采取录播的形式。两个演播室里通过主持人播报，一般采取录播的形式。两个栏目的区别在于：首先，栏目新闻侧重点不同。栏目的区别在于：首先，栏目新闻侧重点不同。XXXX新新闻闻关注政治性、经济性的新闻，而关注政治性、经济性的新闻，而直通生活直通生活侧重侧重于社会性的新闻，贴近百姓生活。其次，栏目风格不同。于社会性的新闻，贴近百姓生活。其次，栏目风格不同。胶州新闻胶州新闻以严肃、深刻、权威为主要风格，而以严肃、深刻、权威为主要风格，而直直通生活通生活则生活化、平民化。则生活化、平民化。 （3 3）两个栏目的形象宣传片）两个栏目的形象宣传片 由于两个栏目有相同点和不同点，加之两个由于两个栏目有相同点和不同点，加之两个栏目均在新闻综合频道播出，所以两个栏目的栏目均在新闻综合频道播出，所以两个栏目的形象宣传片应保持高度的一致性，即保持风格形象宣传片应保持高度的一致性，即保持风格的统一、节奏的统一和表现手法的统一，只在的统一、节奏的统