天府古镇推广策划案

1、2012天府古镇营销推广思路一、背景为进一步发展天府古镇旅游，提升天府古镇的整体接待能力及 服务水平，将“天府古镇”品牌叫响全国、走向世界，2011年9月26日“天府古镇旅游联盟”正式宣告成立，平乐、安仁、黄龙溪、 西来、洛带、街子、五凤、三道堰等首批 8个古镇加入了天府古镇旅 游联盟。同时，天府古镇的视觉识别标识系统(VI)也首次亮相。“天府古镇旅游联盟”的挂牌将进一步深入挖掘成都古镇的文化 内涵，用“天府古镇”品牌统一包装不同特色的旅游古镇，树立“天 府古镇”旅游统一形象。随后，联盟将制定出统一的服务标准，进一 步将“天府古镇”品牌和系列古镇旅游产品营销四川、走向全国、迈 向世界。二、现状

2、分析1、有利因素(1)天府人文内涵丰富。天府古镇名人文人辈出，人文内涵增 添了古镇的历史文化底蕴和教育性。(2)历代政治人物，文化名人和天府古镇的形成和发展都有着 重要的联系。(3)独特的历史遗址和非物质文化遗产共存。(4)川内游客一定程度的认同。不利因素：1、差异不大，同质化明显。天府古镇众多，但同属川西区域，无论在平川还是在丘陵，其地域特征相同，共性特点突出而差异性较小。2、品位不高，知名度较低。天府古镇地处内陆盆地，历史上交通 闭塞、经济落后（至今仍属不发达的西部地区），虽在当时是一定区 域的经济、文化，乃至政治中心，但与江南古镇，规模小，对全国影 响力小，历史的、社会的知名度不高。三、

3、营销目的和思路2011年，天府古镇正式挂牌成立，同期进行了部分媒体和旅行 商实地采风和一系列以天府古镇挂牌成立、进一步如何打造发展为主 题的论坛和其他活动，使天府古镇在市场上有了一定的品牌积淀。天府古镇的品牌内核营销的是的一种生活方式，一种生活理念， 让人们有一种放松心情，享受品质休闲生活的优美感受，高度迎合天 府古镇的立意：最中国、慢生活。天府古镇有共同的特点，但在共性中，也有各自的个性。宣传推 广天府古镇需要把握共性，挖掘和提炼个性，围绕各自的不同特点， 按不同的方向、路子去培育和展示自己的形象。实现“天府古镇同脉， 各有魅力风采”。按照我们的思路，传播应分为两个阶段，在第一阶段，我们定义

4、 为对“天府古镇”这一品牌进行整体包装，而第二阶段则在此基础上 突出各个古镇的个性，丰富和完善“天府古镇”内涵，使该品牌更成 熟，更具市场竞争力。目前，我们正处于第一阶段，应首先树立“天 府古镇”的整体形象，通过视频、图文、落地推介等渠道让“天府古 镇”品牌深入人心。2012年天府古镇的推广首先要立足于本地市场，作为一个统一 品牌，进行统一的营销，以合力形成对市场的影响，并延伸至国内市 场、放眼国际市场，营造成一个具有国际性品牌的优质旅游形态。本案的思路是以加强天府古镇品牌宣传促销力度， 统一包装并叫 响天府古镇的集合品牌，在策略上大胆采用 新媒体，动用多种手段、 采用多种形态，全面传递天府古

5、镇品牌所涵盖的信息， 充分发挥新媒 体独有的影响力。四、营销推广举措1、以创新的思路与中国第一视频网站 youku进行深度合作，拍 摄以“爱在天府古镇”为主题的微电影为核心内容，整合 youku网站 资源并辐射土豆、新浪、搜狐、网易等各视频分享门户网站，并配合 大众媒体对天府古镇进行形象和品牌立体推广， 形成营销合力和使传 播更为主动有效；利用youku资源邀请明星参与微电影剧本创意、拍 摄和参与表演，制造明星效益和话题，扩大品牌推广受众群体，并在 微电影开拍仪式、剧组进驻古镇等时间节点制造事件性营销话题；在 后期，微电影成果可选择多种传播通路、渠道进行持续传播。该思路亮点：(1)以创新的思路

6、带动营销推广； 鉴于2011年天府古镇的推广 都是以常规的采风和论坛为主、而天府古镇亟待微电影是时下整合和 推广产品的新兴方式、有着传播面广、影响力大、受众群体宽、易让 受众留下深刻印象和好感的特点;(2)借力明星牌，整合youku资源，制造某某明星策划、编导或客串出演天府古镇微电影的噱头，充分制造事件性营销关键点，以 youku和其他线上传播通路作为载体，主动影响大众媒体参与关注和 报道；并充分利用新媒体渠道，比如：微博、二维码、智能手机软件 等传播通路，和大众进行有效互动沟通；(3)以此为契机，可策划如“最适合车友自由行的古镇”，跟着 某某(明星)游天府古镇、寻爱天府古镇相亲活动等一系列的

7、一揽子 营销推广分支活动。(4)通过天府古镇微电影的开拍、杀青、发布等各个重要时间 节点，有阶段性的制造传播亮点，使传播节凑有条不紊，达到重点宣 传节点有亮点、持续宣传期能制造事件性话题的效果。2、与成都图片网、ufaner摄影机构等具有一定本土影响力的摄 影机构进行合作，策划以“走过天府古镇”等为主题的活动，对天府 古镇各分支古镇的风格定位入手，拍摄具有鲜明风格和成系列的摄影 作品，并广泛使用网络传播渠道进行传播和话题炒作，整合大成网、 新浪四川、车友会、四川在线等网络媒体，设置互动活动，在传播天 府古镇系列美食美景的同时，增加全民参与性和互动性。在后期成果 制作成册，形成二次传播关键元素。

8、该思路亮点：(1)执行易操作，符合重宣传轻落地的营销思路；(2)和微电影拍摄计划同期进行，广泛利用本地网络媒体对拍摄活动进行宣传，与大众进行更直观更深入的互动。(3)后期成果不仅可以制作成册，更可建立丰富的天府古镇图 片资源库，可针对下一步天府古镇的整合营销和旗下不同古镇的推广 提供素材。3、借势西博会，推出天府古镇展台，以天府古镇美食为核心载 体，整合天府古镇住、行、游、购的旅游资源，进行旅游推介。或在春节前期，趁着年货买卖的高峰期，迎合节令，和市商务局、 市旅游局以及各古镇镇政府联合推出“天府古镇特产展销会”，整合天府古镇住、行、游、购的旅游资源，进行旅游推介。该思路亮点：(1)可插入“成都茶馆”或天府古镇花车巡游的概念或元素 (条 件允许的前提)，以展会的形式为载体，在布置上复原天府古镇各古 镇原真生活形态，在内部功能上设置天府古镇生活情景体验、天府古 镇美食、茶品展示和品鉴、天府古镇旅游形象静态和动态展示、天府 古镇演艺和非物质文化遗产项目展示， 并可把该项目和展会形式带到 全国各地，使天