中国会展业发展现状及对策

1、中国会展业开展现状与对策摘要：国际市场的会展业和旅游业，房地产业并称 为世界三大无烟工业，会展业已是一座城的城市名片和城市 经济开展的“助推器。随着文明社会建设的向前推进，人 们对物质、文化交流的需求日益渐长，会展业在人文交流中 发挥着枢纽作用。本文基于国会展业开展现状，从我国会展 业的开展定位、市场机制、组织管理模式、硬件和软件建设、 会展业竞争力、信息化建设等方面提出了相应的对策，以期 促进我国会展业健康、持续和稳定开展。Abstract: Exhibition industry , tourism , and real estate industry in the internation

2、al market are called the world three big smokeless industries. Exhibition industry has become the card of a city and the booster of urban economic development. With the progress of the construction of a civilized society, people are having growing demand for material and cultural exchanges , and exh

3、ibition industry plays a pivotal role in cultural exchanges. Based on the domestic exhibition industry development present situation , this article puts forward the corresponding countermeasures from the development positioning , market mechanism , organization and management mode , hardware and sof

4、tware construction of Chinese exhibition industry , exhibition industry competitiveness and the informatization construction , in order to promote the healthy , sustained and stable development of exhibition industry in China.关键词：会展业；开展现状；对策Key words: exhibition industry ; current situation of the d

5、evelopment ; countermeasures中图分类号：G123文献标识码：A文章编号：1006-4311202113-0026-031会展业概述会展是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、 定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社 会活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和各类产业/行业相关展览的统称。展览会、 博览会、广博会、展示会等等都是开展会展活动的主要载体。 会展业是指有会展相关效劳企业、机构、部门形成的产业体 系。会展业是国近些年来高速开展起来的产业。会展业本身可以创造利润，同时能辐射到相关产业，带 动相关产业的经济开展。会

6、展业涉与商业展览、广告、旅游、购物、餐饮等众多产业，能够培育新兴产业，并且能辐射和 带动相关产业。据专家测算，国际展览业产业带动系数根本是1: 9。如果展览场馆收入为1,相关的产业收入那么为如此高的比例，会展业的辐射和带动作用之强可见一斑。据相关数据统计，环亚市场研究社对第四届高新技术产业国际 周进展的抽样调查测算，国际会展周期间，展会直接收入约 为9089. 9万元；参展商、普通观众、专业观众在交通、旅 游餐饮、购物和通讯方面的综合支出约为45774.6万元，其带动效应约为1：5。据测算，会展业为市创造的直接投入产出比高达1： 6，间接的带动创收比例能到达1： 9,可见会展业明显拉动了的 G

7、DP增长。另外，前几年的酒店住宿 行业创收一直处于较低的水平。即便在黄金周期间，也仅有 两三家酒店客满。通常星级酒店客房入住率超过50%就已是不错的业绩了，社会酒店的入住率那么更低。但是最近三四 年，会展业的开展明显带动了酒店行业的复。每逢展会旺季，各大酒店几乎客满， 客房价格也逐年上涨。1999年举办的世 界园艺博览会有效拉动了旅游业GDP的增长，同时为相关行业4050万人提供了就业岗位。不同的城市，不同的数字， 但都说明了同一个事实：会展业对其他相关产业具有明显的 带动作用。国民经济开展水平直接挂钩。而繁荣开展的会展业就具 有这种辐射功能。会展有助于提升城市的人文形象，这种高 雅的人文形象

8、相当于一种无形的价值，对于带动城市社会经 济全面开展大有裨益。很多城市因节而兴，因会而旺。从某 种角度来看，会展业繁荣开展的城市，大都是国际化的城市 水准。就拿来说，这座城原本以重工业为主，从上世纪八十 年代末开始，市每年定期开办了“服装节，服装会展活动 盘活了整座城，同时带动了城市公共效劳设施的建设，逐渐 开展成为东北亚国际会展中心城市。会展业还能促进城市环境的改善，拉动就业，缓解紧的 就业压力，从而稳定社会秩序。会展是城市名片，为了成功 举办会展活动，城市必须进展环境整治，给前来参展的人们 以美的享受，否那么脏乱差的环境会大大降低会展的吸引 力。因此说，会展业有助于促进城市环境的改善。另外

9、，会 展经济能够为社会就业提供更多岗位，在一定程度上有助于 缓解就业压力。据测算，展览面积每扩展1000平方米，就能多提供几百个就业岗位，会展业集结社会闲散劳动力，缓 解就业压力的，促进社会和谐的功能就在于此。严格来讲， 会展业属于效劳产业，承担着信息传播、人文交流的重要功 能，是第三产业中最具开展潜力的产业。它本身具有公共服 务的特点，在举办各种展览会、交易会、运动会、招商会、 经济研讨会等活动时，产生了巨大的信息量，促进了城市文 化理念的传播。2中国会展业开展现状是中国会展业开展较早，会展经济最活泼的地区之一。 同样，也是中国房地产业最兴旺和成熟的地区。房地产与会 展经济结合为商务地产的开

10、展带来巨大的空间。以广交会为龙头的会展经济，助推了商业地产的开展。还在广交会开幕 前的四月初，的商业公寓租赁市场就开始活泼起来。广交会 素有“中国第一展的美誉，可以说没有广交会，展览业在 全国不会有这么高的知名度。至今广交会已有45年历史，依然保持历久弥新，在展览界保持龙头地位。广交会历史之 长在我国所有的展会中绝无仅有，难得的是它至今仍然效果 出众，非常兴旺。虽然 17万平方米的规模已是全国最大的 展会，但展位还是供不应求，各地出口企业千方百计想挤进 来；到会客商逐年增长，目前外商已经突破10万，遍与世界176个国家和地区，这样广泛的参展围在世界上还找不到 第二个。虽然已经有 45年历史，但

11、近些年各项纪录连续刷 新，外影响力和吸引力有增无减，朝气蓬勃如同一个新兴展 览。改革开放三十多年以来，会展业在我国各大城市中迅速 开展起来，形成了五个著名的会餐经济产业带一一东北经济 产业带、中西部经济产业带、长三角经济产业带、珠三角经 济产业带和环渤海经济产业带，每个产业带的开展速度都十 分惊人。环渤海会展业经济带 以为中心，以等城市为腹地， 其会展业起步早，开展到现在已有一定规模， 而且门类齐全， 具有国际化水准，对当地社会经济开展起到了强有力的带动 作用。长三角会展经济带 以为中心，以、等城市为依托的 会展产业带已经形成。该产业带规划合理，有政策扶持，起 步高，受区位和产业结构的影响，其

12、会展业务以贸易往来为 主，在当地产业经济中具有举足轻重的作用。珠三角会展经济带一一以为中心，以广交会为助推器， 以等会展城市群，实现了高度国际化和产业的现代化，会展 产业结构特色突出、会展地域以与产业分布密集的会展经济 带。东北会展经济带 以为中心，以、等城市为腹地的会 展经济带。基于东北亚的区位优势，以东北工业基地的产业 优势为依托，在开展中逐渐打造出远近闻名的品牌展会，如 服装展、制博会、汽博会等等。中西部会展经济带一一以为中心，以、等城市为腹地的 会展经济带。该会展经济带也有许多品牌展会，如全国商品 交易会、西部国际博览会、的高交会等等。会展业正成为中国经济快速增长中比较有前景的产业 之

13、一，面临着良好的开展机遇。我国的会展经济开展取得了 很大的成功，但相对于西方兴旺国家来说，我国的会展业刚 刚起步，许多方面都有待改进：第一，市场化程度低。市场化程度低是现阶段国会展旅 游业可持续开展所面临的一个关键性的问题。我们的会展业 目前缺乏一套完整的 PCO DMC接待效劳体系；行政干预过 多；还未形成规模化、独立开展的产业；外部环境中存在诸 多不利因素。第二，缺乏良好的外部条件。在城市旅游业中，会展旅 游是其中举足轻重的组成局部，其赖以生存的外部环境对其 和谐开展存在诸多不利因素，譬如城市环境有待改善，政策 审批流程复杂，相关政策缺失等等。第三，重硬件轻软件，重展轻会。现阶段，几乎所有

14、的 省会城市和大城市都将会展业作为经济开展的增长点，并且 都比较重视展览场馆等硬件设施的建设。场馆建设只是开展 会展旅游的一个根底条件，其长远开展有赖于国际化、规化 的软环境。目前国际社会对会展与奖励旅游业的认识主要包 括MICE的四个方面。会展旅游业应该具备会议和展览两项 根本功能，但目前各大城市都以展览为重，鲜少关注会展业 的会议功能。第四，国际化程度低。目前，我国除了广交会在国际社 会中有一定影响力以外，其他大多数会展都局限于国，且都 是临时举办，未能实现规模化。第五，对会展业缺乏科学的研究。当前，中国的会展旅 游研究尚处于起步阶段，会展旅游等方面还没有形成统一的 认识。缺少一套规严谨的

15、统计指标体系是当前亟待解决的一 个问题。统计指标体系的缺失造成统计口径混乱，对会展业 的围、效益的分析缺乏科学依据。譬如，会展业对经济的贡 献程度从1 : 4到1: 10各种说法不一。这对会展旅游业的 可持续开展十分不利。3中国会展业开展对策3.1准确定位，科学规划 对会展业进展科学的设计和规划，重点分析当地会展业的 区位优势，准确把握会展定位，使会展主题与当地的地名等 标志严密结合，提升会展业的品牌影响力。 综合规划，合理开发。目前，我国的四大会展经济带已有 一定规模，政府应该从国民经济开展的角度对这些会展经济 带进展综合规划，基于区域经济开展特点和产业结构对会展 业的未来开展方向进展宏观规

16、划，会展业的布局应兼顾考虑 区域经济的辐射围和对周边产业经济的带动能力，尽量做到 综合规划、合理规划，以实现效益最大化；要合理分配现有 资金，集中解决瓶颈问题；改变当前国会展业管理部门工作 节奏不统一、展馆重复建设的现象，充分发挥大中城市的综 合实力和区位优势，兴建国际化的会展中心，同时在本国围 构建一个功能强大的产业网，使会展业朝着专业化、集群化 的方向开展。 制定统一的展览法规，促进展业竞争规化；由政府牵头， 与办展参展的企业共同编制行业标准，使外乡展会与国际接 轨；引入先进的网络信息技术，借助计算机网络提高会展操 作效率；建立市场准入机制，限制展馆重复建设，在一定程度上减少资源浪费；政府

17、给予财政支持，多渠道融资，以解 除会展业的后顾之忧。3.2健全会展市场机制，提高会展企业的经营意识未来一段时期，提高会展业的市场化程度，是我国必须 坚持去做的一项重要课题。要为会展业建立一套良性运作的 市场机制，对违规操作以与不正当竞争行为进展重点整治， 运用政策机制合理调配会展业的各类资源，以最低的投资实 现经济效益最大化。大力推行市场准入机制，抬高行业门槛，从体制机制方面对会展业加大扶持力度，以提 振会展企业的整体面貌，同时促使市场主体朝多元化方向开 展，通过发挥市场的主体作用提高会展企业和各大展馆的自 主经营能力。 市场信息渠道保持畅通。国家有关部门和行业协会应该针 对组展商资格进展严格

18、的审计评价，跟踪调查企业运作情 况，统计数据一律网络公示，防止会展行业搭各机构、各部 门信息不对称的现象，提办展的透明度和可信度，为参展商 提供决策依据。 实现效劳专业化分工。组展商以外包的形式将会展效劳工 作交给具有专业资质的企业或团体去做，一方面减少本身的 工作量，节省时间；另一方面实现了会展效劳专业化，使会 展更具吸引力。3.3政府支持，创新我国会展管理与组织模式331转变政府职能。政府应准确定位、适时补位，在 行政干预与放权管理之间把握好分寸，为会展业的开展创造 一个优越的外部环境。 强化会展组织保障体系，在会展合作联席会议上提出各城 市从政府层面要解决的问题。同时组建由会展研究专家、

19、行 业实践专家、相关职能人员组成专家咨询委员会，为会展业 重大决策提供政策咨询、协调争议等。 完善会展扶持政策体系。在完善硬件和引入专业会展团队 的同时，也应该建立会展业开展的专业平台体系，政府通过 完善相关政策体系以解除会展业开展的后顾之忧。一方面要 进一步提升完善会展业专项扶持资金的使用效率和覆盖围； 另一方面要积极探索，逐步建立起会展业统计、会展专项资 金申报、人才培训和信息化等公共效劳平台，进一步优化会 展业开展的政策环境。 优化会展公共效劳支撑系统。要进一步完善根底设施建 设，提高交通、餐饮、住宿、娱乐、安保等配套效劳能力， 拉动相关产业开展。要加强产业体系、政策扶持体系、人才 支撑

20、体系建设，为会展业开展创造良好环境，促进全市会展 业健康快速开展。完善行业协会功能建立地区会展协会联盟，按照业务的不同，成立展览馆 协会、会展公司协会、会展效劳承包商协会等等，加强不同组成、不同层级的会展协会之间的合作与沟通。另外，协会 的市场化能帮助会展企业解决实际问题和市场调控，提供最新最全面的效劳和行业信息。3.4转变观念，重视硬件软件建设 加强场馆功能建设。未来 5至10年，会展业界要更多地关注经济开展新常态；供给侧结构性改革，将为会展业开展 提供更大的空间；新商业模式与物联网结合在一起，将为会 展业带来新的模式。与此同时，城镇化、“一带一路、长江经济带战略，也将为会展业带来更多机遇。

21、为了合理配置 资源，场馆建设要重质量、重规模，而不是单纯的看数量。馆外要配备绿化休闲场所和停车场为参展商和专业观众提 供便利效劳；为承接国际会展还要向符合国际标准的专业化 展馆方向开展。 抓队伍建设，促进“一站式效劳质量的提高。加强队伍 建设，形成人人想干事、能干事、干成事的良好气氛，以队 伍建设提高效劳质量，为会展业提供优质高效的“一站式 效劳保障。 抓人才培养，促进夯实会展业长期开展根底。强化人才对 会展业的支撑，充分利用大学、经济学院等高校的会展教育 资源开展会展学历教育和职业教育，促进政学产研企的合 作，与国外会展行业协会、会展培训机构合作，培养不同层 次的会展人才。3.5提高本国会展

22、业的国际竞争力 深化产业改革，促进资源整合，重点扶持一批有综合实力、 专业化的会展企业。从本地展会培育，到外地大型展会引进， 会展业应该在“招会引展中不断创新效劳职能，强化效劳 手段，确保重大会展活动的成功举办，同时，也协同相关部门为各项展览活动提供高效、 方便、快捷的“一站式效劳， 以促进资源整合。 引入外来资源，打造国际会展品牌。通过招商引资的形式 引入国外资源，促进地区会展业向国际化开展。要充分发挥 产业联盟和行业协会作用，支持专业机构和会展企业招展办 展，打造一批在国乃至国际上有影响力的品牌展会，进一步 提升我国会展业市场化、品牌化水平，增强会展业开展的生 动力，推动我国会展业由政府主导