浪莎下半年市场促销关键点控制课件

1、 浪莎内衣项目组2006浪莎下半年市场促销关键点控制绝密资料土木方圆 能动天下浪莎传播推广模型设计浪莎传播推广模型设计土木方圆 能动天下浪莎浪莎2006年下半年内衣市场传播推广主要分为六个阶段进行年下半年内衣市场传播推广主要分为六个阶段进行第一阶段（第一阶段（9月月20日左右）：市场预热阶段传播日左右）：市场预热阶段传播第二阶段（第二阶段（10月月1日之前）：国庆节前促销推广传播日之前）：国庆节前促销推广传播第三阶段（第三阶段（10月月17日）：传播暂停阶段日）：传播暂停阶段第四阶段（第四阶段（10月月15日日11月初）：正式启动阶段传播月初）：正式启动阶段传播第五阶段（第五阶段（11月以后）

2、：地面价格促销为主月以后）：地面价格促销为主第六阶段（第六阶段（12月）：各地日报团购宣传月）：各地日报团购宣传土木方圆 能动天下第一阶段（第一阶段（9月月20日左右）：市场预热阶段传播：日左右）：市场预热阶段传播：预热阶段以软文为主，用两篇品牌软文启动市场预热阶段以软文为主，用两篇品牌软文启动市场时间：时间：9月月20日左右日左右软文标题：软文标题：土木方圆 能动天下第二阶段（第二阶段（10月月1日之前）：国庆节前促销推广传播：日之前）：国庆节前促销推广传播：2次硬广告及一篇产品软文，其中硬广告为节日促销广告次硬广告及一篇产品软文，其中硬广告为节日促销广告时间：时间：10月月1日之前日之前软

3、文标题：软文标题：硬广告内容：中国有个浪莎红套餐大奖硬广告内容：中国有个浪莎红套餐大奖 或中国有个浪莎红或中国有个浪莎红“喜从天降喜从天降”土木方圆 能动天下第三阶段（国庆节日期间）：不进行广告宣传第三阶段（国庆节日期间）：不进行广告宣传土木方圆 能动天下第四阶段正式启动阶段传播：第四阶段正式启动阶段传播：3篇产品软文、篇产品软文、3个硬广告强势启动市场个硬广告强势启动市场时间：时间：10月月15日左右开始日左右开始软文标题：软文标题：硬广告内容：硬广告内容：土木方圆 能动天下第五阶段正式启动阶段传播：第五阶段正式启动阶段传播：时间：时间：11月月12月月主要以地面促销活动为主，央视电视广告继

4、续支持主要以地面促销活动为主，央视电视广告继续支持土木方圆 能动天下第六阶段团构传播第六阶段团构传播时间：时间：12月月以日报为主，一个硬广告一篇软文以日报为主，一个硬广告一篇软文软文标题：软文标题：硬广告：硬广告：土木方圆 能动天下浪莎促销辅助工具设计浪莎促销辅助工具设计土木方圆 能动天下专柜专柜地贴地贴吊旗吊旗易拉宝（易拉宝（2）终端比较促销用具终端比较促销用具土木方圆 能动天下专柜设计：可考虑用收银台代替，前面立一块板珊瑚绒内衣促销专柜吊旗内容：火爆，珊瑚绒保暖内衣土木方圆 能动天下易拉宝1：文字为主（根据双方现场讨论内容决定）易拉宝2：将全国各地有关浪莎的软性及硬性报道收集起来，做成一个报 版形式的易拉宝土木方圆 能动天下终端比较促销用具：将专利证书复印，放置于各个终端终端比较促销用具：将专利证书复印，放置于各个终端土木方圆 能动天下浪莎整合传播推广土木方圆 能动天下9.1510.1512月市场进入阶段市场收尾阶段市场主攻阶段节日薄款促销主题促销团构礼品促销反季促销价格促销产品促销促销形式创新3篇产品软文及3个产品价格促销广告上市阶段品牌软文宣传国庆节前硬广告及产品软