江苏职教学测工商管理类-市场调查与预测

1、1 . 邮寄调查法的优点是A.结果易控制B.回收率高C.费用低D.省时答案：C2 . 企业在一些商场派驻信息员属于A.联谊活动B.帮助销售C.参与观察调查D.非参与观察调查答案：C3 . 在调查资料整理工作开始之前，首先应该制定 A.调查资料整理方案B.调查分析报告 C.资料的审核 D.调查计划答案：C4 . 简述行业背景、回顾行业竞争态势、分析诊断企业等，这些内容属于整个调查总体方案设计的A.调查单位B.调查对象C.调查目的 D.调查背景答案：D5 . 对资料进行检查，发现资料中是否存在重大问题，决定是否采用此份资料这是资料整理的进一步程序，这项工作被称为A.资料的审核B.良好的方案 C.资

2、料的录入D.资料的分组与编码 答案：A6 . “您经常去看电影吗？”，这一提问的不清楚之处是A.When（何时）B.Who （谁）C. How （如何）D. What（什么事）答案：A7 . 事先不制定统一的问卷、表格和访问程序，只是由访问者提出调查的题目，由被调查者自由回答的访问是A.非标准化访问B.非标准化访问C.个别访问D.集体访问答案：A8 . 市场询问调查前的基础工作是A.进行电话调查B.指定态度量表C.进行案头调查D.成立专家小组答案：D9 . 企业的调查部门、独立的调查公司和学术性调查机构的组织模式多采用A.直线职能式 B.直线式C.职能式D.矩阵式答案：D10 . 属于观察法的

3、缺点是A.直接可靠B.适用性强C.简便易行D.受时空限制答案：D11 . 对各个调查单位的资料在时间上是否符合本次调查研究的要求等方面进行的审核是A.资料及时性的审核 B.资料准确性的审核 C.逻辑审核 D.计算审核答案：A12 . 在调查报告中，属于单标题的是A.保护未成年人要从龟蛋成年人入手关于中小学生出入电子游戏厅的调查B.悠悠假期，嫦娥作伴中秋节假日市场感想C. 我运动，我cool青年人的运动消费 D.海尔空调消费者调查报告答案：D13 . 问卷中，甄别部分的主要目的是A.确保被调查者合格B.确保调查结果准确C.确保问卷的完整性D.确保问卷的回收率答案：A14 . 调查活动开展的必要性

4、和原因的介绍称为A.调查单位B.调查对象C.调查目的 D.调查背景答案：D15 . 准确地说明市场调查分析的对象、范围，揭示市场调查报告的主题思想的是A.标题B.摘要C.序言 D.正文答案：A16 . 商品销售增长率=（本期销售量上期销售量）/A，其中A代表的是A.本期销售量 B.上期销售量 C.同期销售量 D.下期销售量 答案：B17 . 从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案的A.最优化 B.最满意化C.最科学化D.最合理化答案：A18 . 问卷调查法的缺点是A.调查者有顾虑和心理压力B.问卷有效率不易达到很高 C.调查区域易受限制D.沟通不畅答案：B19 . 在问卷中，旨在向

5、被调查者说明调查的目的、意义的是 A. 问卷的标题B. 说明信C.结束语D.编码答案：B20 . 关于访问提问过程中的控制及技巧的说法，错误的是A.在访问过程中，访问者以功能性问题为核心，以实质性问题为辅进行提问B.针对访问的问题不同，采用不同的提问方式和提问态度C.采用引导和追寻方法控制访问过程D. 注意非语言因素对访问过程的影响 答案：A21 . 市场调查是一个周密策划、精心组织、科学实施，由一系列工作环节、步骤、活动和成果组成的过程，说明市场调查的特点是A.针对性B.系统性C.科学性D.专业性答案：B22 . 不属于常用市场调查方式的是A.市场占有率调查B.市场重点调查C.市场个案调查D

6、.市场普查答案：A23 . 主要是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法是A.观察法 B.访问调查法 C.文案调查法D.网上调查法答案：C24 . 对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查，这种调查属于A.普查B.典型调查 C.重点调查D.抽样调查答案：C25 . 常用的基础数据分析方法是A.频数分布 B.资料的分组 C.资料的编码 D.资料的录入答案：A26 . 针对新聘用的调查员进行的培训是A.项目培训B.专业培训 C.礼仪培训D.基础培训答案：D27 . 访问调查最主要的优点是A.调查的成本较低，调查结果较为准确B.回答率较

7、高，调查结果较为准确C. 调查的成本较低，周期较短D.容易对调查人员进行控制答案：B28 . 属于面谈调查法优点的是A.费用低B.客观性强C.富于灵活性D.对调查者要求低答案：C29 . 调查人员将调查表当面交给被调查者，说明调查意图和要求，由被调查者自行填写，再由调查者按约定的日期收回或由被调查者所寄回的一种调查方法是A.电话调查法B.留置调查法C.个别面谈法D.集体面谈法答案：B30 . 问卷调查的关键是A.结束语B.调查内容C.说明信D.问卷设计答案：D31 . 在取得大量信息资料的基础上，运用数学方法和逻辑方法对市场未来的发展和变化趋势作出的定性描述或定量化的推断，被称为A.市场调查

8、B.市场分析C.市场预测D.市场研究答案：C32 . 能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是A.观察法B.实验法C.面谈法D.案头法答案：B33 . 不属于市场调查课题步骤的是A.确定课题的相关工作B.课题的确定C.试点调查D.背景分析答案：C34 . 应用于问题相对简单明确，但需及时得到调查结果的调查项目问卷是A.代填式问卷B.自填式问卷C.电话访问式问卷D.网络访问式问卷答案：C35 . 通过电话中介来进行访问调查的问卷类型是A.电话访问式问卷B.人员访问式问卷C.自填式问卷D.代填式问卷答案：A36 . 使用市场调查信息的对象主要是A.政府

9、B.企业C.媒体或大众D.调查公司或机构答案：B37 . 通过文字、数据分析、图表等形式将调查结果表现出来的是A.调研报告B.部门总结C.工作指导意见D.消费者调研数据 答案：A38 . 对现实的内容与程序事先不作严格规定，依照观察现场的实际情况随机决定观察内容的方法，我们称之为 A.控制观察B.随机调查C.断面观察D.无控制观察答案：D39 . 为验证某种商品在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用的调查方法是A.市场实验调查 B.观察调查 C.询问调查D.文案调查答案：C40 . 抽样误差指的是 A.在调查过程中由于观察、测量等差错所引起的误差B.在调查中违反随机原则出现的系统误差C.随机

10、抽样而产生的代表性误差D.人为原因所造成的误差答案：C41 . 简单地招一批人员，不经过系统培训，就直接开展调查工作，其市场调查结果往往不够理想，这说明了A.市场调查方法不合适B.市场调查内容不恰当 C.市场调查目的不明 D.市场调查人员不得力答案：D42 . 不属于市场调查控制内容的是A.质量控制B.进度控制 C.成本控制 D.管理控制答案：D43 . 实验调查法程序的第一环节是A.选择实验对象B.进行实验设计C.提出实验假设D.实施实验调查答案：C44 . 属于访问调查中实质性提问的是A. 工作地点离家远吗B.请问你近来身体好吗C. 您对本厂的售后服务有何意见D.如果我们现在做访问调查，会

11、不会影响您的生活安排答案：C45 . 市场活动中所产生的各种文字、数字等直接性资料，具体表现为购销记录、研究过程的记录等，我们称之为A.主观资料B.静态资料 C.动态资料D.初级资料答案：D46 . 由调查者将调查问卷送发给选定的被调查者，待被调查者填答完毕之后再统一收回的问卷是A.访问式问卷B.自填式问卷C.送发式问卷D.代填式问卷答案：C47 . 不属于问卷评估原则的是A.问题是否必要B.问卷是否太长C.问卷调查人员是否称职D.开放试题是否留足空间答案：C48 . 以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种资料，具体表现为统计报表、市场调查报告、电视、广播等，我们称之为A.思维性资料

12、 B.文献性资料C.物质性资料D.预测资料答案：B49 . 设计合理的调查问题是A.您是否逃过税？B.您是否离过婚？C.您目前拥有手机吗？D.您并不认为应该增加反污染法规吧？答案：C50 . 对发展方向或趋势作出总体预测和战略预测的是A.长期预测 B.中期预测C.短期预测D.定量预测答案：A51 . 根据市场调查的需要，按照一定的标志，将调查总体划分为若干个组成部分的资料整理环节，被称为A.市场调查资料的审核 B.市场调查资料的整理 C.市场调查资料的分组D.市场调查资料的分析答案：C52 . 市场调查策划包括确定选择恰当的调查课题、调查内容和A.调查资料B.调查方法C.调查结论D.调查时间答

13、案：D53 . 入户访问调查最大问题是A.沟通不畅 B.访问量少C.费用太大 D.代表性差答案：C54 . 在市场调查资料的审核中，其中关于审核资料是否真实可靠，是否符合客观实际的审核，被称为A.资料完整性的审核 B.资料准确性的审核C.资料及时性的审核 D.资料有效性的审核答案：B55 . 用来说明事物的质的特征，不能用数量表示，只能用文字表示的是 A.数量标志B.调查单位 C.调查项目 D.品质标志答案：D56 . 对各职能部门或职能组进行统一管理，也可以直接与督导员联系的是A.项目负责人B.调查组长C.调查干事D.职能人员答案：A57 . 在进行职工基本情况调查时，调查单位和填报单位都是

14、 A.所有职工B.部分职工 C.每一位职工D.少数职工答案：C58 . 经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为是A.原始资料B.初级信息C.第二手资料D.第一手资料答案：C59 . 观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来，这种观察方法称为A.直接观察 B.间接观察C.结构性观察D.非结构性观察答案：A60 . 回收率高，便于设计一些深入讨论的问题，但不便于涉及敏感性问题的问卷是A.访问式问卷B.自填式问卷C.代填式问卷D.人员访问式问卷答案：D61 . 市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行A.评估B.印刷C.整理D.外观设计答案：A62 . 主要为各

15、类企业解决特定的市场问题，为市场决策提供信息而开展的活动称为 A.市场调查B.市场预测C.市场分析D.市场研究答案：A63 . “牌啤酒制作精细，泡沫丰富、味道纯正，您是否喜欢?”该提问所犯错误的是A.不易回答 B.措辞不准确C.措辞太复杂D.诱导性提问答案：D64 . 关于企业内部的二手资料叙述，正确的是A.只包括企业自身的二手资料B.只包括企业掌握的企业自身其他资料C. 包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料D. 包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料答案：C65 . 案头调查法搜集的资料是A.第一手资料B.第二手资料C.企业内部资料D.企业外部资料答案：B66 . 调查

16、设计的首要问题是明确A.调查单位B.调查对象C.调查目的D.调查背景答案：C67 . 通过对预测对象内在发展规律的质的分析，判断其未来发展变化趋势的预测方法是A.长期预测B.定性预测C.短期预测D.定量预测答案：B68 . 样本中所包含的个体数量的多少是A.样本B.总体C.抽样D.样本容量答案：D69 . 属于原始资料优点的是A.来源多B.成本低C.针对性强D.客观性强答案：C70 . 一般来说，1年以上、5年以下时间长度的市场预测属于A.长期预测B.中期预测C.短期预测D.定量预测答案：B71 . 一个观察值与均值直接的差被称为A.四分位差 B.离均差C.标准差D.方差 答案：B72 . 从

17、收集的成本而言，二手资料的成本A.最高B.很高 C.较高D.较低答案：D73 . 根据市场调查的目的，运用科学的方法，将调查所得到的原始资料或次级资料进行审核、汇总与初步加工，使之系统化和条理化，并以集中、简明的方式反映调查对象总体情况的过程，称为A.市场调查资料整理B.市场调查资料分析 C.市场调查资料应用 D.市场调查资料显示答案：A74 . 通过组织一些具有丰富市场调查经验的人士或专家，对设计出来的市场调查方案进行初步研究和判断，以论证调查方案的合理性和可行性的方法是A.逻辑分析法B.经验判断法 C.试点调查法D.主观判断法答案：B75 . 实验法与访谈法和观察法的不同之处是，采用实验法

18、时A.调查者不可干预被调查者的活动 B.调查者直接干预被调查者的活动C.调查者被动地收集数据D.调查者处于被动的地位答案：B76 . 如果调查目的只是为了反映总体在某一方面的情况，可采用的分组方式是A.简单分组B.复合分组 C.分组体系D.多项分组答案：A77 . 各种物质形式所负载的资料是A.思维性资料 B.文献性资料C.物质性资料D.预测资料答案：C78 . 在市场调查计划书中，调研项目负责人及主要参与者，抽样方案及技术说明，问卷及有关技术说明，数据处理所用软件等属于A.标题 B.附录 C.主体D.说明书答案：B79 . 采取普查方式，调查总体内所包括的全部单位都是A.调查单位 B.调查对

19、象 C.填报单位D.填报对象答案：A80 . 规模大，人数多的市场调查公司所属的类型是A.委托型B.服务型C.综合型D.现场型答案：C81 . 属于市场预测范围的调查是A.探测性调查 B.描述性调查 C.因果性调查D.预测性调查答案：D82 . 市场调查报告的开头部分是 A.标题 B.摘要C.序言 D.正文答案：C83 . 通过邮局将事先设计好的问卷邮寄给选定的被调查者，并要求被调查者按规定的要求填写后回寄给调查者的问卷是A.访问式问卷B.邮寄式问卷C.代填式问卷D.调查问卷答案：B84 . 不属于调查员手册内容的是A.作业管理B.疑难解答C.问卷的审核D.与被访者的接触答案：A85 . 反映

20、企业外部经营环境的各种资料是A.宏观资料B.静态资料C.动态资料D.微观资料答案：A86 . 以历史资料为依据，对未来市场活动情况进行描述，反映未来的趋势的资料是A.静态资料 B.动态资料 C.预测资料 D.微观资料答案：C87 . 在分组的基础上对原始数据进行列表汇总的技术，被称为A.图形描述B.列表分析 C.离中趋势分析 D.集中趋势分析答案：B88 . 市场调查人员开始调查时A.总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料B.总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料C.有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料D.只是搜集第一手资料答案：B89 . 在资料审核过程中，不

21、属于处理不合格资料的方法是A.填补缺失值B.返回现场工作 C.丢弃不合格资料 D.采用简单分组方法答案：D90 . 观察者完全参与到市场活动中，与普通顾客处于同等地位，并在买卖活动中进行市场观察，我们称之为A.完全观察B.无控制观察C.非参与观察D.不完全参与观察答案：A91 . 关于市场调查报告的说法，错误的有A.市场调查报告是市场调查研究成果的一种表现形式B.市场调查报告只能通过文字形式将调查的结果表现出来C.市场调查报告使人们对所调查的市场现象或问题有一个全面系统的了解和认识D.市场调查能否撰写出一份高质量的调查报告，是决定调查本身成败与否的重要因素答案：B92 . 将经过编码的资料输入

22、并存储在计算机中，以便于计算机分析的过程，被称为A.资料的审核 B.资料的分组 C.资料的编码 D.资料的录入答案：D93 . 不属于常用的基础数据分析方法的是A.频数分布 B.资料的录入C.离中趋势测定 D.集中趋势测定答案：B94 . 通过询问的方式向被调查者了解市场情况以获取资料的一种方法，被称为A.访问调查法B.问卷调查法C.文案调查法D.观察法答案：A95 . “您对网上购物有什么看法?”的问题属于A.公开式问题B.开放式问题C.保守式问题D.封闭式问题答案：B96 . 不属于德尔菲法的特点的是A.匿名性B.反馈性C.集中性D.客观性答案：D97 . 用于集中趋势测度的是A.全距 B

23、.方差 C.标准差 D.平均数答案：D98 . 关于市场调查资料整理的意义，说法错误的是A.可以产生新的信息 B.可以有效控制调查过程C. 是市场调查与预测的基础D.提高市场信息资料的价值 答案：B99 . 严格按照规范要求进行操作，包括提问、记录答案、使用卡片等，应保持中立态度，不能加入自己的观念和意见等培训内容属于A.行为规范B.职业道德教育C.行业背景介绍D. 调查技巧的培训 答案：A100 . 不是问卷作用的是A.把研究目标转化为特定的问题B.定性认识转化为定量认识C.来获得被调查者的配合D.把问题和回答标准化答案：B101 . 对所研究的市场现象的客观实际情况如实地加以描述和反映的市

24、场调查是A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查答案：B102 . 请有关专家、调查方案的设计者，对调查课题的意义、目的、要求、内容、方法及调查工作的具体安排等进行讲解，这种市场调查人员培训的方法，被称为A.集中讲授方法B.以会代训方法C.以老带新方法D.模拟训练方法答案：A103 . 关于调查人员所引起的质量问题，说法正确的是A.对非指定的调查对象进行调查 B.按要求去调查被访问者C.调查过程按要求进行D.按要求发送礼品答案：A104 . 为了确保调查工作的实施而制定的具体的人力资源配置的计划，主要包括调查的组织领导、调查机构的设置、调查员的选择与培训等，这些被称为A.市场分

25、析 B.市场预测 C.市场调查 D.市场调查的计划与组织答案：D105 . 网络调查得以进行的基础是A.计算机技术B.互联网技术C.局域网技术D. 通讯技术答案：B106 . 电话调查的缺点是 A.代表性差B.访问量少 C.费用太大D.沟通不畅答案：D107 . 要求调查人员用合法的手段，严谨的态度，杜绝弄虚作假和舞弊行为，以健康和积极的心态面对调查工作的培训内容属于A.行为规范B.职业道德教育C.行业背景介绍D.调查技巧的培训答案：B108 . 在市场环境调研的基础上，运用因果性原理和定性与定量分析相结合的方法，预测社会、经济、政治、文化、人口等环境因素的变化对特定的市场和企业的生产经营活动

26、会带来什么样的影响并寻找适应环境的对策，这被称为A.市场环境预测B.市场需求预测 C.市场供给预测 D.市场供求状态预测答案：A109 . 观察者只参与部分市场活动，并在其间对市场活动进行观察以获取资料的观察，称为A.不完全参与观察B.非参与观察C.完全观察D.控制观察答案：A110 . “你最近使用什么品牌的牙膏？”这一问题在（ ）方面提问不清楚。A.Who(谁) B.Where（何处）C.When（何时）D.What（什么事）答案：C111 . “神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查A.价格问题B.信息质量C.服务质量D.产品质量答案：B112 . 不属于问卷内容的是

27、A.标题B.问候语C.问卷说明D.调查员介绍答案：D113 . 商品从生产者手中转移到消费者手中的途径和过程的调查，属于 A.市场销售渠道调查 B.市场供给调查 C.市场需求调查D.市场环境调查答案：A114 . 市场调查策划的制定要在实地市场调查A.边进行便策划B.之后C.之中D.之前答案：D115 . 电话调查的特点是A.时效快，费用低 B.调查的资料较为准确C.不需要设计调查问卷D.可用于调查较敏感的问题答案：A116 . 根据市场预测的目的和要求，向有关专家提供一定的背景资料，请他们就市场未来的发展变化做出判断和预测的是A.专家会议意见法B.专家意见法C.德尔菲法D.指标法答案：B11

28、7 . 访问者积极寻找与被访问者之间的共同之处，产生共同语言后，再说明调查意图，逐渐转移到调查内容上来，这种接近，我们称为A.正面接近B.自然接近C.求同接近D.友好接近答案：C118 . 属于在同一时期内对若干个调查对象同时进行观察的是A.国内外各种博览会、展销会所收集的文件B.国家各级、各类政府部门公布的资料C.财务部门的各种核算资料D.国内外有关的书籍答案：A119 . 列表中只有一个变量，反映的是该单一变量的不同数值出现的次数，该列表被称为A.单变量表B.交叉列表C.三变量交叉列表 D.双变量交叉列表答案：A120 . 问卷设计是否合理、调查目的能否实现的关键是A.前言部分B.主题内容

29、C.附录部分D.说明部分答案：B121 . 把消费者分为婴幼儿、少年、青年、中年和老年的标志是A.年龄标志 B.性别标志 C.学历标志D.收入标志答案：A122 . 在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在A.前面B.后面C.中间D.随机答案：C123 . 按事先设计好的、有一定结构的访问问卷进行的访问调查是A.非标准化访问B.标准化访问C.个别访问D.集体访问答案：B124 . 为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查是A.探测性调查 B.描述性调查C.因果性调查D.观察性调查答案：C125 . 市场调查人员培训的主要方法是A.集中讲授方法B.以会代训方法C.以老带

30、新方法D.模拟训练方法答案：A126 . 检查应调查的单位或个人是否有遗漏，应调查的内容是否齐全，属于市场调查资料的A.完整性审核B.准确性审核C.有效性审核D.时效性审核答案：A127 . 调查内容较简单，搜集资料不易深入的调查方法是A.市场普查B.重点抽查 C.典型调查 D.抽样调查答案：A128 . 网络直接调查方法是A.问卷调查法B.电话调查法C.访问法D.观察法答案：A129 . 关于文案调查法的说法，错误的是A.具有时效性B.资料来源广泛 C.成本低、速度快D.已加工过的、现有的次级资料答案：A130 . 每次只对一个被调查者进行的访问是A.标准化访问B.个别访问C.集体访问D.非

31、标准化访问答案：B131 . 按照完成的份数核算调查员的工作量的特点是A.花费大B.多劳多得C.调查员容易懒散D.需要更严格的监督 答案：B132 . 在研究居民的收入水平时，工资水平被分为10002000元、20003000元、30004000元、4000元以上等，此种分组方法是A.工资收入分组 B.年龄分组 C.贫富分组 D.地区分组答案：A133 . 在消费者调查中，像性别、民族和文化程度等，被称为A.数量标志B.调查单位 C.调查项目 D.品质标志答案：D134 . 实验法的本质特点是A.实践性B.客观性C.动态性D.综合性答案：A135 . 消费者的文化水平、社会教育水平、民族与宗教

32、状况、社会价值观念等相关因素的调查是 A.市场需求调查B.市场政治环境调查C.市场经济环境调查 D.市场社会文化环境调查答案：D136 . 在超市进行个别面谈时，以共同选购化妆品为契机，访问有关质量、价格、性能等内容，从而达到调查目的，这种接近方式是A.求同接近B.正面接近C.自然接近D.侧面接近答案：C137 . 实验法的主要目的是A.为了查明事情的原因B.为了查明事情的结果C.为了获得更准确的数据D.为了查明原因和结果之间的关系答案：D138 . 将设计好的调查问卷通过邮局寄给调查者，请被调查者填好后在规定的日期内寄回的调查方法是A.电话调查法B.个别面谈法C.邮寄调查法D.留置调查法答案

33、：C139 . 属于调查方案的设计必经过程的是A.可行性研究B.有效性研究C.可行性调查D.有效性调查答案：A140 . 不属于市场调查策划方案的可行性分析和评价方法的是A.逻辑分析法B.经验判断法C.试点调查法D.邮寄问卷法答案：D141 . 报刊资料属于A.原始资料B.初级信息C.第二手资料D.第一手资料答案：C142 . 以调查结果为对象，以消除调查结果的差错为目标，通过一定的方法和手段，对调查过程进行严格的审核和订正的工作过程，称为A.调查质量监控 B.调查进度监控 C.调查内容监控D.调查结果监控答案：A143 . 生产过程质量管理的调查属于A.普查B.典型调查C.重点调查D.抽样调

34、查答案：D144 . 访问调查的中心环节是A.实施访问B.进入访问C.结束访问D.访问调查前的准备答案：A145 . 研究同一个问题，可以选择不同的抽样方式，在数据采集时也可以选择不同的调查方法，这体现了市场调查方案设计的A.科学性原则B.可行性原则C.有效性原则D.弹性原则答案：D146 . 市场调查包括调查设计、搜集资料、整理资料、分析资料和提出调查报告的整个过程，这体现了市场调查的A.社会性B.目的性C.科学性D.全过程性答案：D147 . 不属于市场调查的特点的是A.目的性B.社会性C.艺术性D.约束性答案：C148 . 市场调查的含义是A.市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的

35、购买动机和意愿B.市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与C.市场调查就是设计问卷、访问调查D.市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收集、分析和报告的过程答案：D149 . 市场调查的方法不是主观臆测，这体现了市场调查的A.全过程性B.社会性C.目的性D.科学性答案：D150 . 对一个生产部门、公司或企业的营销活动范围内的各种预测，属于A.中期预测B.长期预测C.微观市场预测D.宏观市场预测答案：C151 . 市场调查研究的内容和应用范围涉及社会经济生活的各个领域，这体现了市场调查的A.全过程性B.社会性 C.目的性D.科学性答案：B152 . 用于研究和

36、探讨预测对象在未来市场表现的性质的预测是A.定性预测B.定量预测C.中期预测D.长期预测答案：A153 . 简述行业背景，回顾行业竞争态势，分析诊断企业，品牌以及产品状况等，这属于市场调查方案设计中的A.确定调查目的阶段B.梳理调查背景阶段C.确定调查对象阶段D.确定调查项目阶段答案：B154 . 确定样本量是调查方案设计的一项重要内容，有些情况需要计算，这体现了调查方案设计的A.科学性原则B.可行性原则C.有效性原则D.弹性原则答案：A155 . 依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为A.定量预测法B.定性预测C.长期预测法D.短期预测法答案：A156 . 街头拦

37、截调查的第一环节是A.甄别B.拦截C.访谈D.致谢答案：B157 . 如果承担的项目是一个较大的课题，则需要大量的调查员和大样本，并且在一个较大的范围内展开调查，这时所需的调查团队管理结构是A.直线职能式B.直线式C.职能式D.矩阵式答案：A158 . 可以借助于视觉功能，在问题的制作上相对可以更加详尽和全面的问卷是A.代填式问卷B.自填式问卷C.访问式问卷D.调查问卷答案：B159 . 在进行资料审核时，丢弃不合格资料不适用于A.抽样数量很大时 B.关键变量值缺失C.有缺失值的变量不是关键变量 D.不合格问卷与合格问卷没有表现出明显的差别答案：C160 . 实验法具有较高的科学性的原因A.市

38、场环境能够控制B.它能得到准确的资料 C.它能证明实验变量是否等于目标变量D.它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系答案：D161 . 调查人员按照调查方案规定的时间、地点、方法、内容进行具体的调查，现场收集有关资料，这类调查是A.实地调查B.市场普查 C.网上调查D.市场抽样调查答案：A162 . 调查方案可以从不同角度衡量，但是，一般情况下，还要对其总体评价，以保证获得A.可行方案B.最优方案C.一般方案D.能使用的方案答案：B163 . 观察法的局限性是A.明显受到时空限制B.适应性不强C.可靠性低D.错误率高答案：A164 . 市场调查与市场预测的不同点是A.功能和作用不同 B

39、.客体不同C. 主体不同D.方法不同答案：D165 . 在固定结构式问卷中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放式和A.报刊问卷B.量表式问卷C.访问问卷D.自行填写的问卷答案：B166 . 通过变量数列的频数分布来显示总体或样本分布的类型和特征，描述总体或样本的结构，这种分析方法是A.变量数列的频数分布B.集中趋势分析 C.离中趋势分析 D.列表分析答案：A167 . 决策者不明白自己要了解什么、调查要起到什么作用，这说明了A.市场调查方法不合适B.市场调查人员不得力C.市场调查内容不恰当 D.市场调查目的不明答案：D168 . 市场普查的特点是A.普查适合了解市场的基本情况B.普查

40、的项目必须详细C.普查的费用比较低D.普查比较节省时间答案：A169 . 访谈过程是否规范、问卷填写是否合格、工作记录是否齐备、完成的时间是否正确等，这些内容属于A.调查员的工作质量B.管理的工作质量C.调查质量评估D.管理过程评估答案：A170 . 观察调查法的优点之一是A.对调查人员要求低B.不受时空限制C.真实性高D.费用低答案：C171 . 对原始资料整理、分析、综合后所形成的资料，具体表现为各种报表、分析报告、年鉴手册等，我们称之为A.宏观资料B.次级资料C.初级资料D.微观资料答案：B172 . 概括说明调查的研究主题，使被调查者对所要回答什么方面的问题有一个大致的了解，这是A.编

41、码B.结束语C.说明信D.问卷的标题答案：D173 . 观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是A.调查者介入程度B.调查者观察形式C.调查者观察手段D.观察调查内容的范围答案：A174 . 按调查员工作的实际小时数计算工资的缺点是A.花费大B.多劳多得C.调查员容易懒散D.容易发生舞弊行为 答案：C175 . 按照市场调查问卷的传递方式不同，不属于问卷的类型是A.封闭式问卷B.报刊问卷C.邮寄问卷D.访问问卷答案：A176 . 告诉调查者怎么做以及为什么要这样做，属于A.调查技巧的培训B.职业道德教育C.行为规范D.基础培训答案：B177 . 关于市场调查资料整理的说法，正确的有

42、A.准确性审核通常有逻辑检查和计算检查两种方法B.完整性审核是数据资料审核的重点C.了解市场调查资料是一手资料D.市场调查资料是二手资料答案：A178 . 调查问题比较小，需要的调查员少，样本数量少，在较小范围内调查，这种情况适合的调查团队管理结构为A.直线式B.矩阵式C.职能式D.直线职能式 答案：A179 . 了解调查项目的目的和具体的实施要求，根据调查设计的有关内容和要求挑选调查员，负责督导团队的管理和培训，负责调查实施中的质量控制等，这是（ ）的工作内容。A.实施主管B.职能人员C.项目主管 D.督导员 答案：A180 . 关于设计问卷提问的措辞的说法，错误的是A.语言要通俗B.表达要

43、具体C.用词含糊D.用词委婉答案：C181 . 抽样调查抽选样本时，遵循的原则是A.随机原则B.系统原则C.同质性原则D.主观性原则答案：A182 . 向本组督导员负责，由本组督导员负责指挥的是A.项目负责人 B.调查组长C.调查干事D.职能人员答案：D183 . 不属于定性市场预测法特点的是A.与定量市场预测法相比，更难于掌握B.容易被预测者接受C.时效性较高D.费用较低答案：A184 . 不受时间、空间限制，便于获得大量信息，特别是对于敏感性问题，相对而言更容易获得满意答案的问卷是A.代填式问卷B.自填式问卷C.人员访问式问卷D.网络访问式问卷答案：D185 . 不属于调查经费预算项目的是

44、A.调查对象的购物费B.调查实施费C.劳务费 D.印刷费答案：A186 . 一个调查方案的制定的最主要依据是调查的A.内容B.目的C.方法D.资料答案：B187 . 属于市场调查和市场预测相同点的是A.出发点相同B.主体相同C.结果相同D.方法相同答案：B188 . 调查内容与调查目的不一致，如打算了解消费者口味，却在调查中过多涉及产品价格和包装内容，这说明了A.市场调查目的不明 B. 市场调查方法不合适C.市场调查内容不恰当 D.市场调查人员不得力答案：C189 . 开门见山的直接陈述调查的内容及意义，如拦截访问、入户访问等形式，这种接近，我们称为A.自然接近B.正面接近C.求同接近D.友好

45、接近答案：B190 . 关于问卷调查法，说法错误的是A.问卷调查是标准化调查B.问卷调查一般是书面调查C.问卷调查一般是定性调查D.问卷调查一般是抽样调查答案：C191 . 在选聘调查员时，衡量能否成为市场调查员的首要条件是A.良好的思想品德素质B.较高的业务素质C.良好的身体素质D.较好的仪容仪表答案：B192 . 不属于市场调查的计划与组织内容的是A.各项调研工作的分工B.调查员的选择与培训C.调查机构的设置D.市场预测答案：D193 . 关于观察法的说法，错误的是A.只能在实验室中进行B.可以利用感觉器官观察C.可以在自然状态下进行D.可以借助于照相机、摄像机等答案：A194 . 在互联

46、网上制作，并通过互联网来进行调查的问卷是A.网络访问式问卷B.人员访问式问卷C.自填式问卷D.代填式问卷答案：A195 . 市场调查信息的使用者主要是A.查公司或机构B.媒体或大众调C.企业D.政府答案：C196 . 市场调查人员需要具有基本的统计学、社会学、心理学和计算机处理的知识，这说明市场调查具有较强的A.针对性B.系统性C.科学性D.专业性答案：D197 . 访问调查的主要缺点是A.回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制B.回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷C.调查成本较高、对调查人员难控制、受访者有心里压力D.调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难控制答

47、案：C198 . 根据历史的数据通过建模和解模对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法，叫做A.长期预测B.中期预测C.短期预测D.定量预测答案：D199 . 不属于市场调查策划内容的是A.调查目的B.市场调查报告撰写C.调查项目的费用与预算D.确定调查对象和调查单位答案：B200 . 问卷的正文一般包括两部分A.问题和编码B.标题和问候语C.问卷说明D.感谢语答案：A201 . 市场调查中最重要的人是A.调查员B.现场督导C.技术督导D.项目负责人答案：A202 . 关于编码的功能的说法，错误的是A.可为各项信息资料提供一个概要而清楚的认定，便于储存和检索B.编码可以按照两次编码的

48、任意一次来进行，节省处理经费C.有利于提高信息资料处理的效率和精度D.可以显示信息资料单元的重要意义答案：B203 . 市场调查分析报告在营销管理活动中的作用是A.可作为委托方营销管理活动的参考文件B.可以作为企业历史资料供以后参考C.可以用来衡量调查工作开展的质量D.证明调查人确实履行了合同答案：A204 . 不是人口统计方面的因素的是A.收入B.年龄C.性别D.满意度答案：D205 . 关于市场调查问卷设计时应注意的问题，说法错误的是A.问题合理化B.卷首最好有说明C.注意问卷的排版D.要尽可能多些问题答案：D206 . 不属于典型的问卷的基本内容的是A.问卷说明B.问候语C.解码D.标题答案：C207 . 集中趋势与离中趋势的关系是A.离散程度越小，集中趋势的代表性越小B.离散程度越小，集中趋势的代表性越大C.离散程度越大，集中趋势的代表性越大D.离散程度大小不能反映集中趋势代表性答案：B208 . “您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”此问题的缺点是A.包含的内容过多 B.问题有诱导性C.内容过于笼统D.问题不清除答案：A209 . 关于搜集资料的方法，不属于文案调查法的是A.查找法B.咨询法C.实验法D.采集法答案：C210 . 在篇幅较长的市场调